Foto: Getty
2016 Presidentvalget var utvilsomt det verste som noen gang har skjedd til Facebook, og det gjør alt det kan for å signalisere at de ønsker å unngå en gjentakelse av at mareritt. På torsdag, fortalte reportere at det vil stoppe utsendelsen ansatte til å arbeide direkte med politiske kampanjer.
Facebook og andre store digital annonsering plattformer som Twitter og Google tilbyr ofte viktige kunder ekstra hjelp når det gjelder å maksimere reklame utgifter, målretting og meldinger. Når du som klient er å selge vaskemiddel, noen innvendinger som er reist. Men når klienten er i gang for office, situasjonen ser mye verre. Når klienten er Donald Trump og hans digital direktør sier Facebook verktøy og støtte var avgjørende for seieren, vel, det er sannsynligvis kommer til å piss av et flertall av Amerikanerne.
Ifølge Reuters, Facebook, vil minst være slakke av dårlig optikk for å sende ansatte til en kampanje hovedkvarter for å gi dem en-til-en hjelp. Fra rapporten:
Facebook sa det kunne tilby hjelp til flere kandidater globalt ved å fokusere på å tilby støtte gjennom en online portal i stedet for i person. Det sies at politiske organisasjoner fortsatt ville være i stand til å ta kontakt med de ansatte for å få grunnleggende trening i å bruke Facebook eller hvis du trenger hjelp til å få annonser er godkjent.
Bloomberg var den første til å rapportere ny retning Facebook er å ta på torsdag kveld. Rapporten hevdet at det sosiale nettverket er fortsatt etterlot seg noen slingringsmonn til å arbeide med kampanjer, og sier at det ville “fortsatt tilby teknisk støtte og grunnopplæring skal kandidaten kampanjer og politisk påvirkningsarbeid organisasjoner, men det vil ikke gå kampanje hovedkvarter med så mye frekvens eller gi så mye strategiske support, som det gjorde for Trump i forkant av valget 2016.”
Vi har nådd ut til Facebook for kommentar og for å avklare om det vil ta en hard linje på å sende gratis for personlig støtte til kampanjer, men vi fikk ikke en umiddelbar svar.
Tidligere dette året, Brad Parscale, Trump tidligere digital direktør og nåværende kampanje manager for 2020 valg, fortalte 60 Minutter som Trumf brukes på alle plattformer tilgjengelig for reklame, men “Facebook var 500-kilos gorilla” som brukte 80 prosent av budsjettet. Han sa også at Facebook jobbet tett med kampanjen ansatte, “flere dager i uken, tre, fire dager i uken, to dager i uken, fem dager i uken.”
Trump er motstander, Hillary Clinton, avvist Facebook er tilbud om bistand, ifølge selskapet. I April, Bloomberg fått tilgang til et internt notat fra Facebook som er beskrevet i detalj hvordan de to kampanjene brukt sine sosiale medier utgifter annerledes. Forfatteren av notatet skrev at mellom juni og November 2016, selskapet tok i $44 millioner kroner i inntekter fra Trumf-kampanje og $28 millioner til Clinton. Ifølge Bloomberg, memo peker på en stor forskjell i hvordan kampanjene brukt pengene sine: “84 prosent av Trump økonomiske spurte folk på Facebook til å utføre en handling, som å donere, sammenlignet med 56 prosent av Clintons.”
I forkant av 2018 mellomvalgene, Facebook har vært på en PR-trykk for å markere latterlig “war room” det har satt opp til å fokusere på å forebygge eventuelle nefarious valget innblanding fra utenlandske motstandere. Det er også å ta enhver mulighet til å gjenta de ulike endringene det har vært å gjøre til sin plattform i de siste to årene, og bekjentgjør godartet gjøre-gooder innsats som en velgerregistrering stasjonen. Men forventer ikke at det å slutte å jobbe med politiske kampanjer helt.
Forskerne for Magna Global publisert en studie på torsdag at prognoser online-annonsering vil gjøre opp halvparten av alle AMERIKANSKE annonsesalg for første gang dette året. Etter knusing print og radio reklame, digitale nettverk har til å konkurrere med tv neste. Valget år få en fin boost for TV-reklame for salg og digital selskaper har til å konkurrere med hverandre.
Siste år, har forskere fra University of North Carolina i Chapel Hill og University of Utah utgitt en første-av-sitt-slag studie som konkluderte med Facebook, Twitter og Google “gå utover fremme sine tjenester og legge til rette for digital annonsering kjøper, aktivt forme kampanje kommunikasjon gjennom sitt nære samarbeid med politiske medarbeidere.” Forskerne fant at “teknologi-bedrifter som er motivert til å jobbe i det politiske rom for markedsføring, reklame inntekter og relasjonsbygging i tjeneste for lobbyvirksomhet innsats.”
Hvis Facebook blir bevisst uklart om hva som sin nye politikk på å arbeide med kampanjer faktisk innebærer, det har sikkert god grunn til å gjøre det.
[Bloomberg, Reuters]