Mark og Lynne Benioff er den nyeste gründere til å gjøre en innsats på gamle media med sine $190m Tid kjøpet. Bør tech milliardærer eier våre største medier?
@dominicru
Lør 22 Juni 2018 07.00 BST
Sist endret på Lør 22. Sep 2018 09.00 BST
Marc Benioff, milliardær grunnlegger av software og tjenester selskapet Salesforce, og hans kone Lynne kjøpt Tid for $190m bare ett år etter at bladet hadde blitt kjøpt opp av Meredith.
Foto: Eric Baradat/AFP/Getty Images
I februar, Time magazine ‘ s navn var strippet fra sitt hovedkvarter i nedre Manhattan. Amerikas mest berømte magasin virket på vei til wastepaper bin historie, et offer for den digitale tidsalderen. Nå, den digitale tidsalder er kommet for å lagre det.
I forrige uke, Marc Benioff, milliardær grunnlegger av software og tjenester selskapet Salesforce, og hans kone Lynne kjøpt Tid for $190m. Kjøpet kom bare ett år etter at den 95-år gamle nyheter, magasinet hadde blitt kjøpt av Familien utgiver Meredith som en del av en pakke med titler som Tiden så ut som uønsket stepchild.
Time magazine setter Trump motsatt gråtende barn på cover
Les mer
Det var applaus i office-sist mandag, når editor-in-chief, Edward Felsenthal, fortalte personalet om salg. “Vi visste fra start – og Marc og Lynne sagt det samme offentlig på at dette kan være en virkelig fantastisk passform,” Felsenthal fortalte Columbia Journalism Review. Men når applaus dør ned, store spørsmål gjenstår å bli besvart. Er det virkelig plass til et ukentlig nyhetsmagasin i en tid der verden bærer alle nyheter det er behov for – med stadig å pinge oppdateringer på telefonen? Og er det virkelig en god ting at tech er milliardærer er den nye trykk barons?
Benioff blir et batteri av tech milliardærer som har nylig gjort en innsats på gamle medier: Jeff Bezos eier Washington Post; Laurene Powell Jobber, enke Apples Steve Jobs, eier en majoritetsandel i Atlanterhavet; Patrick Snart-Shiong, en kirurg og tech gründer, eier Los Angeles Times.
Ser de noe media – og Wall Street – ikke? Samir Husni, direktør i Magasinet Innovation Center ved University of Mississippi, og slik kompromissløse fan av å skrive at han er kjent som “Mr-Magasinet”, mener svaret er ja. “Disse menneskene setter pris på arv media mye mer enn folk som arbeider i eldre medier,” sa han.
Time ‘ s legacy bidrar til å redusere mot ideen falske nyheter
Samir Husni
Tid selger fortsatt 2m kopier en uke og er lønnsomt. Skilt fra presset av å være en liten, elsket brikke i et offentlig selskap som er underlagt den kvartalsvise krav på Wall Street, Tid kan trives, sa han, ikke minst fordi Tiden er en merkevare med autoritet i en tid der myndighet er mangelvare. “Time’ s legacy bidrar til å redusere mot ideen falske nyheter,” sa han. “Tiden har en spesiell plass i historien om journalistikk.”
Magasinet vil behovet for å tilby dybde og kvalitet, og bli digitalt kompetente, sa Husni, men merket er godt plassert for å overleve stormfullt hav nå drukning mange i media. Og det er fortsatt massiv opplaget er også en viktig ressurs, mener han, ikke en byrde. “Ingen kan vise meg en utgiver som har overlevd etter å forlate sin forlaget edition,” sa han.
Tech kulekjøring kan også gi noe som nyheter bransjen har et desperat behov for nye ideer, sa Jeff Jarvis, som tilbrakte 10 år jobbet på Tidspunktet Inc og er nå direktør for Slep-Knight Center for Entrepreneurial Journalistikk.
Benioff er Salesforce er ekspert i customer relationship management (CRM) programvare, noe alle nyheter organisasjonens behov, og Bezos er Amazon kjenner sine kunder på måter som de fleste media organisasjoner kan bare drømme om, hevder han.
“Disse gutta bringe kompetanse som kan virkelig dra nytte industrien,” sa han. “Det handler ikke bare om penger. Det handler om nye perspektiver og nye ferdigheter.”
Kyle Paven: “jeg tror det du ser er at det er en tilførsel av svært velstående mennesker som ser verdien i å feste sine navn til disse merkene.’ Foto: Mark Lennihan/AP
Men han er ikke solgt på Time ‘ s fremtid på lang sikt som et ukentlig nyhetsmagasin. “Jeg pleide å kjøpe blader av pund, de hadde til double-bag dem. Jeg har aldri kjøpe dem nå.” I en verden der en leser i New York kan få henne nyheter fra the Guardian og en Berliner kan lese New York Times, en ukentlig “homogeniserte” US news digest magazine kommer til å slite uansett hvem som har sine tilbake, sier Jarvis.
Kyle Pave, Columbia Journalism Review redaktør og tidligere redaktør-in-chief av the New York Observer og assisterende redaktør av CondeNast Portefølje magazine, er enda mer skeptisk. “Ja, det er den gylne alder av ukentlige print magazine,” han spøkte.
“Jeg tror det er plass til Gang,” sier han. “I dette klimaet, det er en håndfull titler som er trygge, kjente merker. Jeg tror det du ser er at det er en tilførsel av svært velstående mennesker som ser verdien i å feste sine navn til disse merkene, og jeg tror det er derfor de kommer til å overleve. Er det en grunn til å se på dette og ha håp om forretningsmodell for journalistikken? Det korte svaret på det er nei.”
Det er noe av om journalister feirer redning av super-rike redningsmenn, sa Paven. Ideen om at “journalister, som er ment å elske å ta på mannen” er så glad for å ta deres penger er “erm, noe morsomt”, sa han.
Det gjeldende miljøet trekkes litt tilbake til dagene av trykk barons som William Randolph Hearst, sønn av en millionær mining magnat som bygde USA ‘ s største avis-kjede, eller Rupert Murdoch, som begge vant sine publikasjoner til å presse sine egne agendaer.
Tid: magasin som gjorde for lite og ventet for lenge
Les mer
Så langt er den nye plutocrats har – i hovedsak – vært gode eiere. Bezos har investert tungt i Washington Post, og synes å ha holdt sitt løfte om å holde ut av avisens redaksjonelle beslutninger. “Men man kan lett forestille seg et scenario der som ikke går så godt,” sa han. “Med alle disse menneskene som du kan forestille seg scenarioer hvor deres forretningsmessige interesser kan komme i konflikt med deres redaksjonelle seg og det blir stygg.”
Det har allerede vært de siste eksempler på rike menn slitsomt av de nye lekene sine og presset til å kjøre et media selskapet. Siste året Joe Ricketts, milliardær grunnlegger av TD Ameritrade, avslutter Gothamist og DNAinfo etter at dens forfattere kåret til unionize. Peter Barbey, arving til VF Corporation detaljhandel empire, eier av Varebiler, Timberland, North Face og andre merker, nylig stengt Village Voice etter å ha drept sin papiravis.
I en annen tidsalder denne trenden på super rich kjøpe media ikoner ville være noe folk ville være veldig skeptisk til, sa Paven. “Jeg tror det sier noe om tilstanden i journalistikkens at det er det eneste håpet vi har,” sa Paven.