Den Facebook sjef har nøye utformet hans bilde av boy genius slått modne leder. Nå er han å miste kontrollen
@juliacarriew
E-post
Fre 6 Apr 2018 08.01 BST
Sist endret på Fre 6 Apr 2018 10.44 BST
‘Mark Zuckerberg er en administrerende DIREKTØR som personlige bilde er inextricable fra selskapet han grunnla.’
Foto: Bloomberg/Bloomberg via Getty Images
På denne tiden i fjor, og det virket rimelig å anta at Mark Zuckerberg var å ta de første skritt på en reise mot Washington DC – 1600 Pennsylvania Avenue, for å være presis.
Den Facebook daglig leder hadde nettopp fullført ett ben på en whistlestop tur rundt i Amerika som var en drivkraft bak ryktene om en Zuck 2020 presidentvalget kjøre. Hans Facebook-profil var å tjene opp en strøm av bilder med Zuckerberg i et utvalg av politisk symbolsk møter seg politisk hensiktsmessig ansiktsuttrykk: seriøs og engasjert i et styrerom tabell med militære ledere; varm og åpen til lunsj med militære ektefeller; respektfull og besuited på en svart kirken i Charleston; trygg og manly på et Nascar-banen.
Tolv stormende måneder senere, Mr Zuckerberg er faktisk kommer til å Washington – men det er å vitne, før begge husene i Kongressen om den massive data fangst skandalen som har rasende publikum, banket titalls milliarder av dollar av Facebook verdivurdering, og fornyet samtaler for offentlig regulering.
Spill Av Video
0:38
Mark Zuckerberg: Facebook ‘ikke gjøre nok” – lyd
Glansen er av Zuckerberg forsøk på å spille statsmann. Den kommende opptog av aldring wunderkind blir tvunget til å underholde inngående spørsmål fra faktiske stater-folk som lover å omarbeide Zuckerberg i en helt annen rolle: den krigsherjede administrerende DIREKTØR spise kongressens humble pie.
Øvelsen er praktisk talt en Amerikansk tradisjon, ledere fra flyselskaper, banker, kreditt-byråer, og tobakk selskapene har alle vært der. Men for Zuckerberg, en administrerende DIREKTØR som personlige bilde er inextricable fra selskapet han grunnla, det er et symbol på hans tap av kontroll av fortellingen.
“Vi nå går inn i det jeg vil kalle den tredje epoken av Zuck,” sa Tim Hwang, som grunnla California Gjennomgang av Bilder og Mark Zuckerberg, en journal av akademiske essays på “visuell kultur av Mark Zuckerberg”. Hwang ser Zuckerberg som en slags techie Madonna, sykling gjennom personas som han modnes, både å forme og reflekterer kultur.
Først var det Zuck “modige i college dorm rom hacker guy”, sa Hwang, som også er leder av Harvard-MIT etikk og styring av AI initiativ. Så kom “Zuck som ledende i verden” – en periode som så CEO å reise rundt i verden, møte med valgte ledere, og til donning en dress og snakker tyngde, om hans globale ambisjoner og sosiale verdier. Zuckerberg og hans pr-teamet klarer å utnytte Facebook underskrift utvisking av grenser mellom det personlige, politiske og kommersielle til å lage “Mark Zuckerberg”: ansvarlig sjef, gode mann, kjærlig far, dristig filantrop og troverdig ledende i verden.
Mark Zuckerberg med sin kone, Priscilla Chan, med sine døtre i Palo Alto, California. Foto: Charles Ommanney/AP
Hwang kaller denne nye epoken Zuckerberg er “i villmarken fase”. “Dette er en av de øyeblikkene hvor vi er virkelig fascinert fordi denne enorme PR-maskinen har form av sprekker, og vi kan se gjennom, og hva vi kan se er noen vei over hodet,” sa han.
Det misfarging av Zuckerberg er nøye konstruert bilde hadde begynt i god tid før Observer 18 Mars-rapporten som et Trumf-koblet politisk rådgivning hadde feil innhentet Facebook data på 50 millioner Amerikanere – et tall som, på onsdag, Facebook revidert opp til kanskje så høyt som på 87 millioner.
Det ble klart da Wired magazine Mars 2018-utgaven hadde en fotorealistisk illustrasjon av Zuckerberg ansikt forslått, blodig og dryppende av svette – en fullstendig forvandling fra samme publikasjoner desember 2016 dekke, som presentert Zuckerberg den måten han liker å se: casual, glatt ansikt og nøytral. “Kan Facebook Redde Livet Ditt?” banner overskriften bedt om. (Nei, 2018 svarte.)
Mark Zuckerberg vil vitne før Senatet, så vel som Hus
Les mer
Det var ikke bare Cambridge Analytica, 2016 valg, og russisk innflytelse operasjoner. Skandalene av de siste 18 månedene, er for mange til å telle, og berører spørsmål som alvorlig brudd på sivile rettigheter, lover, samarbeid med diktatorer, og en drivkraft bak etnisk rensing.
Men Zuckerberg er plattfot svar til data-fangst-skandalen følte meg som et vendepunkt. I fem hele dager, Zuckerberg forble taus. Folk som har slått til Zuckerberg har Facebook-profil i jakten på et svar fra selskapets leder funnet bare et øyeblikksbilde av administrerende DIREKTØR og hans kone baking hamantaschen for Purim.
Det var den type fotografi, i tidligere tider, polert Zuckerberg appellere til middelaldrende mødre som ønsker deres døtre ville slå seg ned med en fin, rik gutt fra Jersey liker ham. Men med titalls millioner av brukere føler at de har tillit i gutten lurer hadde blitt feilplassert, meldingen ble mer tusenårige Marie Antoinette: “La meg spise cookies.”