Industrien hype omkring den klassiske “dumbphone’ røber en spids virkeligheden – der er kun så meget du kan forbedre en smartphone, der allerede gør det hele
Wed 1 Mar 2017 11.35 GMT
Første udgivet den Wed 1 Mar 2017 11.28 GMT
“Det er en hård anklage mod den tilstand af smartphone-markedet, at verden er så glade og besat med en retro-funktion, telefon, der fulgte 17 år siden” – Ben Wood, chef for forskning på CCS Insight.
Foto: Martin Landi/PA
Mobile World Congress – præsentation af de mest cutting-edge teknologi på planeten – er i fuld gang i Barcelona i denne uge. Telefoner, wearables og alt andet med en mikrochip vise fantastiske nye funktioner. Men alle der virkelig nogen, der synes interesseret i, er en genindspilning af en telefon fra 17 år siden, Nokia 3310.
Der er et par måder at se på Nokia 3310. Det kunne bare være en marketing trick, eller en Hollywood-agtig genindspilning, fordi industrien er løbet tør for ideer. Eller måske er det at forsøge at udnytte den følelse af, at det moderne liv er for forbundet, der længes tilbage til en enklere tid. Men uanset hvad du tror Nokia 3310 er, at det fortæller os noget interessant om status for smartphone-branchen i 2017.
“Det er en helt hård anklage mod den tilstand af smartphone-markedet, at verden er så glade og besat med en retro-funktion, telefon, der fulgte 17 år siden,” sagde Ben Wood, chef for forskning på CCS Insight.
Nokia 3310 mobiltelefon er tilbage
Han har jo ret. Lanceret i centrum af, hvad der bør være den mest spændende teknologi retfærdig på jorden, et såkaldt dumbphone, eller mere, bedes du en “feature phone”, er alle nogen der er interesseret i. Og sandheden er, den nye Nokia 3310 er faktisk ikke noget særligt. Nokia dumbphones, ligesom det har været gjort for år – tager Nokia 105, som er gjort af tre selvstændige virksomheder: for det første Nokia blankt, så Microsoft, når det købte Nokia-telefoner, og nu HMD Globale, den virksomhed, der har licens til Nokia brand navn.
Hvis HMD havde simpelthen skubbet ud af, hvad vi nu kender som den nye 3310 som den nye Nokia 230, ville nogen der har battede en øjenlågsoperation? Men med den rigtige mærke og model nummer, HMD har genoplivet en klassiker, der har den udviklede verden summende.
Så hvorfor ikke et nostalgi trip ligesom 3310 tage rampelyset, når Sony lanceret en telefon med en 4K-HDR-skærm, LG ‘ s G6 er “made for split-screen apps”, Huawei ‘ s P10 har en fancy Leica dual-kamera setup, og der er endda en ny BlackBerry med et tastatur og alting?
Måske er det fordi smartphones er kedeligt nu. Det er ikke fordi de ikke er vidunderlige maskiner, der har fået en central placering i vores liv, men de er alle meget af en rentebegrebet. En smartphone er den samme som den næste. Det har et kamera, et tv, der spiller musik, kører apps og spil, skubber internettet i håndfladen af din hånd og danner en kanal for hele dit liv til at flyde igennem. Men hvis du brød det og købte en ny en, det ville gøre mere eller mindre nøjagtig det samme, måske i en flot ny farve.
Sony lanceret en telefon med en 4K-HDR-skærmen, Xperia XZ Premium, på MWC. Var der nogen meddelelse? Foto: Alberto Estevez/EPA
Det er ikke kun, at smartphone producenterne kæmper for at skelne mellem hinanden, det er også, at hver iteration af en Sony, et Æble, en Huawei eller en Samsung smartphone, ser stort set det samme som den sidste.
Francisco Jeronimo, research director for Europa mobile enheder ved IDC, der sagde: “Vi har fået til et punkt, hvor forbedring af telefoner ved at skabe megapixel stigninger i kameraet eller forbedringer i skærmen er meget sværere, end det var for fem år siden.”
Det store spring i den teknologiske udvikling er for det meste bag os. Der er kun så meget du kan gøre ved en smartphone, der allerede gør det hele.
Jeronimo forklarer: “Vi har fået sådan kvalitet i de enheder, vi har startet rammer de fysiske grænser, hvilket betyder, at de fleste af den innovation, der kommer frem er sandsynligt, at være i software, stemme, din interaktion med telefonen og dens services, for at gøre din smartphone meget smartere end det er i dag.”
Den ene primære funktion er åbne for indlysende innovation er inden for skærm design, og det er, hvor kuverten er ved at blive skubbet i år. Den hellige gral af en all-tv med telefonen vil være den største ændring i design siden phablet kom sammen.
Ifølge Jeronimo og andre at tale bag kulisserne på MWC, herunder personer, der taler privat meddelelse til the Guardian, Samsung Galaxy S8 med sin nye “infinity display” er tilbøjelige til at repræsentere den største ændring i telefonen hardware design i de sidste tre år.
Men selv det hele-tv med sci-fi drøm kan ikke være nok. Vil folk købe nye telefoner i deres millioner, selvfølgelig, men de kommer ikke til at blive begejstret for deres tredje, fjerde eller femte smartphone, der ligner den gamle.
Når producenterne har afsluttet deres bezel-mindre transformationer, hvor går du med en telefon, der allerede er all-skærm? Bøjelig, folde-ud eller rulle op telefoner, måske, eller vil den næste store spring blive holografiske?
I mellemtiden Amazon, Google og mange andre satser på at stemme. Men voice-assistenter i deres mest avancerede former er mindre af en smartphone funktion og mere af en teknologi, der leveres af din smartphone.
Så måske det er det for store smartphone innovation. Måske de er bestemt til at blive henvist til varenumre. Den nye PC til den post-PC-æraen; beige boks for the 21st century.
- Fra Mobira Talkman til den nye 3310: Nokia-telefoner – i billeder