Instagram ‘meningsdannere’ fortalte at afklare betalte annoncer, mens sundhedsanprisninger er taget ned efter annoncering af overtrædelser
@mlle_elle
Lørdag 16 September 2017 00.26 BST
Sidst opdateret lørdag den 16 September 2017 00.57 BST
Forbrugerbeskyttelse organer i STORBRITANNIEN og USA er stigende, deres angreb på Instagram “influencers”, i et forsøg på at dæmme op for det store arbejde, der gøres i det skjulte på sociale medier.
Instagram ‘ s popularitet med de unge, og især kvinder – i April er det rapporteret 700 millioner medlemmer – har ført til en brølende handel mellem marketingfolk og såkaldte meningsdannere, der med stor og engageret ff. Medlemmer af Kardashian-familien, der markedsfører en række produkter fra “detox” – te til talje-uddannelse korsetter til deres millioner af tilhængere, kan efter sigende kommando så meget som $500.000 (£370,000) per post.
Ønsker en mere ‘autentisk’ turist-oplevelse? Der er en app til at
Læs mere
Men selv lavere profilerede berømtheder kan gøre en fortjeneste fra foto-sharing app, der ejes af Facebook.
Elizabeth Olsen, der spiller en indflydelsesrige i den kommende film Ingrid Går mod Vest, har tiltrukket 745,000 tilhængere, siden hun tiltrådte Instagram for første gang i Maj, fortæller LA Times: “Økonomisk, det er en genial mulighed. Jeg var kun såre mine muligheder, ved ikke at deltage.”
Med mange betalte kampagner ikke er oplyst, den slørede line, mellem reklamer og hjertelig anbefalinger har ført forbrugerbeskyttelse organer, træffe foranstaltninger mod indflydelsesrige personer til at skubbe mærker er, at de har modtaget betaling fra.
I det forenede KONGERIGE, meningsdannere, der har haft til at identificere reklamer med hashtags “#annonce” eller “#spon” (sponsoreret), da 2014. I April, den BRITISKE Advertising Standards Authority (ASA), der findes makeup-blogger Sheikhbeauty for at have overtrådt den fælles LANDBRUGSPOLITIK og Kode for non-broadcast-reklamer ved ikke tydeligt at mærke et indlæg om en urte-detox te brand som en reklame.
I denne uge ASA bestilte reality tv-personlighed, Sophie Kasaei til at fjerne hendes eget foto af den Flade Mave Te hun havde delt med hende 1 million-plus tilhængere i Marts.
Selvom Kasaei havde behørigt mærket billedet en reklame, ASA stadfæstet to problemer med hendes indlæg i sin dom på onsdag.
Kasaei påstand om, at te kan reducere vand vægt blev fundet at være i strid med reglerne for markedsføring, der indeholder ernærings-eller sundhedsanprisninger. I den anden del af den herskende, den navn “Flad Mave Te” i sig selv blev anset for at have overtrådt reglerne, fordi det ikke henvise til en sundheds-eller ernæringsanprisning, der blev godkendt på EU ‘ s register.
Sophie Kasaei ‘ s Instagram annonce til Flad Mave Te. Foto: Instagram/Sophie Kasaei
En talsmand for ASA sagde, at et brand navn, i en reklame, kan ikke henvise til sundhed-relaterede velfærd uden at det vises sammen med et autoriseret sundhed eller ernæringsanprisning”, som Nomad Vælg Pty ikke give os”.
Han sagde ASA var ikke bede om, at Flad Mave, Te ændre sit navn, men dommen gjorde “, gør det meget vanskeligt” for at blive brugt i en reklame.
I de seneste år har den AMERIKANSKE Federal Trade Commission (FTC) har også optrappet sine bestræbelser på at få journalister til at “klart og tydeligt” afsløre deres forhold til mærker. Breve fra FTC berømtheder, mindede dem om deres forpligtelser bemærkes, at mange oplysninger, ikke havde været tilstrækkelig klar. “Mange forbrugere vil ikke forstå en oplysning som” #sp,’ ‘Tak [Mærke]’, eller ‘#partner’ til at betyde, at indlægget er sponsoreret”, det sagde.
I sidste uge FTC var i kontakt igen med 21 af den oprindelige gruppe, der har modtaget breve, der søger klarhed om særlige stillinger, der var blevet identificeret som potentielt ikke-kompatibel. Reuters rapporterede, at de modeller, Naomi Campbell og Amber Rose og aktører, Lindsay Lohan, Vanessa Hudgens og Sofia Vergara, var blandt de bedt om at svare inden 30.September.
FTC også opdateret sine medarbejdere vejledning om influencers og påtegninger, der for første gang siden 2015.
På trods af den AMERIKANSKE agentur indsats for at skabe indflydelsesrige personer til hæl, meget “#sponcon” forbliver uidentificeret. Analyse af de 50 mest-efterfulgt af berømtheder på Instagram af den AMERIKANSKE marketing firma Mediakix i Maj fandt, at 93% af stillingerne fremme et brand ikke var kompatibel med FTC ‘ s retningslinjer.
Instagram har for nylig bekræftet, at det snart ville begynde at rulle ud brug af en “Betalt partnerskab med” tag “mere klart at kommunikere, når en kommerciel sammenhæng mellem skaberen og et business”. Det ville være bundet til platformen første nogensinde branded content politik, der begrænser udstationering af sponsoreret indhold på konti med adgang til tag.
I mellemtiden, FTC håber, at den første aktion mod de enkelte sociale medier, meningsdannere, afviklet i sidste uge, vil sende et budskab til andre.
Den 7. September den Amerikanske Trevor “TmarTn” Martin og Briten Thomas “Syndicate” Cassell afviklet FTC gebyrer, som de havde mulighed for at have godkendt en online gambling service, men undlader at oplyse, at de i fællesskab ejede virksomheden. FTC havde også påstået Martin og Cassell havde betalt gaming influencers mellem $2.500 og $55,000 til at promovere virksomheden, CSGO Lotto, uden at kræve dem til at offentliggøre betalinger.
Under afviklingen parret ville være ansvarlig for store bøder, hvis det findes at have brudt FTC ‘ s regler i fremtiden.
Maureen Ohlhausen, der handler FTC stol, sagde, at forbrugerne havde behov for at vide, når meningsdannere, der blev betalt af de mærker, der er godkendt i deres stillinger. “Dette skal sende en besked om, at sådanne forbindelser skal klart oplyses, så forbrugerne kan træffe informerede beslutninger om køb.”