Billede Kilder: Google, Adblock
Google har undersøgt reklame landskab, som det dominerer, og besluttet, at det er tid til en forandring. Begynder i januar, sin Chrome web browser blokerer automatisk afspilning video-annoncer med lyd som standard. Den indsats, der er ved at blive udformet som et drev til at rydde op i nettet, men det kunne lige så let fortolkes som et skjult forsøg på yderligere at befæste Google ‘ s monopol.
Ja, Google Bruger Sin Magt til at Omstøde Ideer den ikke kan Lide Det—jeg Ved det Fordi Det er Sket for Mig [Opdateret]
Historien i New York Times denne uge var foruroligende: New America Foundation, en stor tænke …
Læs mere
Tilbage i April, the Wall Street Journal rapporterede, at Google havde planer om at vedtage den Koalition for Bedre Annoncer liste af standarder og anvende dem til et filter, der er indbygget i Chrome. De retningslinjer, der advarer mod at bruge irriterende formater som en stor klæbrig annoncer, og de frygtede autoplay video med lyd. I juni søgegiganten bekræftet, at det ville være at bevæge sig fremad med sin egen adblocker, der begynder i 2018. Torsdag ‘ s blog-indlæg annoncerer autoplay ændringer ser ud til at være begyndelsen til en bredere udrulning, der ville blokere fire typer af ekstreme annoncer på desktop og mobile.
I oktober, Chrome 63 udgivelse vil tilføje en mulighed for brugerne til at deaktivere lyden helt på websteder af brugerens valg. Opdateringen vil blive efterfulgt af en indledning af nye politikker for automatisk afspilning i Chrome 63 udgivelse i januar. Chrome vil automatisk blokere videoer, annoncer, medmindre lyden er slået fra, eller den indeholder ingen lyd overhovedet. Hvis brugeren udnyttet, eller klikkede på et eller andet sted på hjemmesiden under browser-session, vil videoen blive aktiveret. Hvid liste vil være tilgængelig til mobile brugere, ved at tilføje en hjemmeside til startskærmen, og på en desktop, vil videoen blive tilladt, hvis de bruger “ofte spillede medier på stedet”, der er baseret på standarder, der skitseres i Medierne Engagement Index.
Der er et par måder at se på denne udvikling. På den ene side, internet annoncering, der har behov for at ændre, folk hader det, og de gør deres bedste for at komme rundt om det. Det er dårligt for udgivere og annoncører, udgivere skal indtægter og annoncører, der ikke ønsker du at knytte deres produkt med det tidspunkt, du er bange den lort ud af kontoret med en blaring annonce. Men der er også meget stor bekymring, at Google er ved at samle stilladset til at overtage de få dele af digital annoncering er det ikke kontrol endnu.
En rapport fra Interactive Advertising Bureau i juli sidste år fandt, at 26 procent af desktop brugere og 15 procent af mobile brugere er allerede at bruge nogle form for adblocker, som marketingfolk modvirke, at indsatsen med mere aggressive strategier, disse numre vil helt sikkert fortsætte med at vokse. Google tjener milliarder på reklame og ved, at det ikke er godt for dets fremtid. Det er heller ikke godt for annonce-understøttet web. Lide det eller ej, de fleste hjemmesider overleve på ad dollars, og der kommer til at være en masse mindre gratis indhold, hvis annoncer ikke bliver vist til brugerne.
Jeg er langt mere komfortable med en lille, uafhængig virksomhed, der har kontrol over en hvid liste, end jeg er med en ustoppelig kraft, som Google holder alle kortene.
Ifølge online-analytics-firmaet StatCounter, Chrome kontroller lidt over 54 procent af det globale browser-markedet. Safari er dens nærmeste konkurrent med 14 procent. Google er stort set den eneste enhed, med magt til at mobbe annoncører til at skabe en mindre slibende browsing oplevelse. De fleste mennesker ikke vil gå ind i deres indstillinger til at foretage justeringer, eller endda ved, at de kan. Mange steder vil modstå i første omgang, men da de ser deres statistik falde over tid, at de vil overholde.
Færre irriterende annoncer, der betyder, at færre mennesker, ved at lukke dem ud, mere indtægter for udgivere, flere visninger for annoncører og gladere brugere gennemsyn. Denne, som det synes, er godt for alle. Desværre selskabets adblocking indsats bliver langt mere problematisk, da vores største bekymring er nu, kommer til at bære frugt: Google er at samle sin egen liste over “gode” forlag.
Når adblocking funktion blev først annonceret, blev vi håber, at dette kunne være en positiv udvikling. En af vores primære områder, som var den mulighed, at Google ville gennemføre en “Acceptabel Annoncer” liste, som websites kan betale sig at være en del af. Google, sammen med andre medier-giganter som Amazon og Microsoft, der efter sigende betaler Adblock Plus til hvid liste for sine tjenester. En unavngiven selskab, fortalte Financial Times i 2015, at gebyret blev “svarende til 30 procent af de ekstra annonceindtægter, at det ville gøre fra at blive åbnet.” Google er ved at gennemføre et lignende program kaldet Finansiering Valg, der giver godkendte hjemmesider til at vise brugerne en popup, når de besøger webstedet. En bruger har mulighed for at slukke for det tredje-part adblocking software eller betale et gebyr for en annonce-fri oplevelse gennem Google Bidragyder program. Denne indstilling er samtidig spændende og dybt bekymrende.
Google ‘ s program, i teorien, en bedre løsning end den fra Adblock Plus. I stedet for at fortælle steder, “vi vil tage en del af de penge, som vores tjeneste ville have ‘stjålet’ fra dig,” Google ‘ s Bidragyder program er at sige, “her er en måde at genvinde tabte indtægter fra brugere, der er åbne for at betale dig.” Men Adblock Plus er en meget mindre virksomhed end Google, og det er ikke integreret i stort set alle facet af digitale liv. Jeg er langt mere komfortable med en lille, uafhængig virksomhed, der har kontrol over en hvid liste, end jeg er med en ustoppelig kraft, som Google holder alle kortene.
Det er let at fortolke de ændringer, Google gør som et forsøg på at dræbe tredjepart adblocking-tjenester, og samtidig få magt til at blokere sin reklame konkurrenter. Ifølge en rapport fra eMarketer, Google kontrollerer 75.8% af søg annonce marked, og 40.7 procent af de AMERIKANSKE digitale annonce markedet. Kommer i anden sted, er Facebook med 19.7 procent af digital annonce dele i OS. Og begge virksomheder er medlemmer af Koalitionen for Bedre Annoncer, organisationen fastsætte standarder for acceptable annoncer i Chrome. Mark Patterson, en Fordham juridisk forsker og forfatter af Antitrust-Lovgivning i den Nye Økonomi, har kaldt koalition “et kartel, orkestreret af Google.”
Skubbe annoncører til at skabe en bedre oplevelse ser ud til at det er godt for alle. Men som offentligheden og myndigheder verden over er ved at vågne op til det presserende behov for at tøjle i Silicon Valley ‘ s mest dominerende spillere, dette synes som et underligt tidspunkt at begynde at implementere et system, der ville give Google endnu mere indflydelse på sit felt. På et bestemt tidspunkt, har folk til at spørge, om en virksomhed er kun et monopol, når det misbruger sin magt, eller, hvis det allerede er et monopol, fordi det har potentiale til at misbruge denne magt.
[Google via Next Web]