Det är ingen hemlighet att Twitter har varit att titta på direktsänd video som ett sätt att driva engagemang på sin hemsida och få nya användare – och det kan ha just funnit det bästa sättet att presentera live-strömmar till miljoner.
Twitter är att testa en dedikerad plats för direktsändningar på sitt skrivbord hemsida. Ett Twitter-talesman bekräftade att bolaget är verkligen testa denna funktion, men avböjde att dela med någon mer information.
Flytten kan hjälpa Twitter fixa en av de största utmaningar man står inför med sin live-strömmar: de flesta människor har ingen aning om Twitter har levande vattendrag.
“Om Twitter kommer att göra stora investeringar i live-video, [det] måste[s] för att främja det på något sätt eller är det alla slösas bort, säger Jan Dawson, chef för analytiker och grundare av Kaja Forskning berättade Prylar 360.
Twitter vet om detta problem alltför väl. Sett på Recode årliga tech konferensen tidigare denna månad, Twitter COO Anthony Noto sade företaget hade nyligen med live video under fliken Utforska på sin hemsida, och har varit syssla med tanken på att använda push-meddelanden och direkta meddelanden för att låta folk veta när en video-stream går live. Bolaget, sade han, har varit att titta på andra sätt att hantera frågan och att vi nu verkar ha fått vår första glimt på en av de möjliga lösningarna.
Twitter sänder över 800 timmar live-videor under det första kvartalet 2017, och det har en stark anledning att tro att live video kan hjälpa företaget att driva engagemang.
“När du tar med live video till plattformen, det ökar diskussion och ökar antalet tweet intryck,” Noto, som sagt. Detta var uppenbart när företaget live stream NFL spel förra året.
“På torsdag nätter utan NFL, vi hade fem till sex miljoner människor som söker på tweets, och genererar ca 100 miljoner tweet intryck,” sade han. “När vi kom videon till plattform, vi ökat mängden tweet intryck av “3-4x’, vi ökade antalet tweets som skapats av 2x, och antalet filmen börjar med 2x.”
Live-videor har rönt intresse hos många tech-jättar, däribland gillar på Facebook och YouTube. Båda bolagen har inked erbjudanden med skaparna och publikationer för att producera mer live streaming av innehåll.
Så har Twitter, vilket är allt och påminna människor om att det är den första plats där de flesta av händelserna i världen få pratat om i realtid.
“Jag tror att Twitter ser live video som är det bästa sättet att locka en bredare publik att komma till och spendera tid på Twitter. Det är ett bekant format, och det passar bra med Twitter fokus på att vara alla om vad som händer i världen nu, säger analytiker Dawson.
I April, Twitter meddelat att man samarbetar med Bloomberg news network. Som en del av affären, Bloomberg kommer att streama nyheter på Twitter dygnet runt. Företaget har också ett samarbete med butiker såsom BBC, Randen, och Mashable för live streaming av olika händelser.
Med den senaste flytta, vilket fortfarande bara är ett test, Twitter är ute efter att ge live-video en mer framträdande placering i hopp om ökad räckvidd.