Som musikkbransjen feirer sitt andre år på rad med vekst, tjeneste håper å buck utviklingen av tech industrien skuffelser på Wall Street

Spotify

Spotify håper kommer publikum vil sement streaming av musikk som er fremtiden

Som musikkbransjen feirer sitt andre år på rad med vekst, tjeneste håper å buck utviklingen av tech industrien skuffelser på Wall Street

i New York

Lørdag 27. Mai 2017 11.00 BST

Verden kan elske tjenester de tilbyr, men den nye generasjonen av tech selskaper har ikke funnet mye kjærlighet på Wall Street nylig. Spotify, den ledende musikk-streaming tjeneste, i håp om å endre det med en andel salg kunne føre en ny runde av “enhjørninger” for å prøve lykken på den AMERIKANSKE aksjemarkedene.

Grunnlagt 11 år siden i Sverige av Daniel Ek, 34, Spotify har for tiden mer enn 100m månedlige aktive brukere, hvorav 50 er betalende abonnenter. En vellykket debut for Spotify, til en verdi på minst $8.5 mrd, vil offisielt krone streaming som fremtiden for musikkbransjen.

Selskapets nærmeste rival, Apple Musikk, teller 20 millioner betalende brukere, Tidevann, frontet av rap superstjerne Jay-Z, litt over en million. Amazon og Google er også i spillet, med Facebook en sannsynlig aktør.

Musikkbransjen går til krig med YouTube

Les mer

Ek, en seriell entreprenør som startet sitt første selskap i en alder av 14, eier en andel i Spotify verdsatt til $1.8 mrd.. Men selv om han vil forlate dette dele salg en rik mann, streaming vil nok aldri gjøre den type penger for musikkbransjen som Cd og vinyl gjorde. Selv så, etter mer enn 15 års avbrudd som sparket i gang med industrien inntekter sløyd av ulovlig node-til-node-fildeling, musikkbransjen er i dag feirer sitt andre år på rad med vekst.

I 2016, streaming inntekter økte med 60%, mens det totale globale musikk industrien vokste 5.9% – den raskeste veksten siden 1997. I henhold til en global music rapport utstedt av næringen IFPI, musikk inntekter hit $15.7 mrd. i 2016, opp fra $14.8 mrd i 2015. Femti prosent av de som kom fra digitalt salg.

En Goldman Sachs forskning notat, Musikk i Luften, prosjekter at streaming vil hjelpe omsetningen dobles til $104bn innen 2030.

Bransjens begrudging aksept av teknologi har bevist sin frelse.

“Dette er den triumferende retur av innovasjon,” sier Les Borsai, musikk-tech gründeren bak business-mot musikk plattform SongLily. I stedet for å slåss forbrukernes preferanser, etiketter “har kommet rundt til å innse at etterspørselen etter innovasjon driver virksomhet”.

“Det er ikke så lenge siden vi hadde for å gå inn i Virgin Records til å kjøpe det fysiske produktet. Tilbake da, vi trodde folk ville hate å tape denne opplevelsen. Last ned dreper detaljhandel, men det blir arkaisk. Så går vi til streaming modell som gir umiddelbar tilfredsstillelse, som nå er den modellen for alt.”

Så sent som for tre år siden, kunstnere var fortsatt dele sine tvil om at musikk abonnementer noensinne ville bli allment akseptert. Taylor Swift trakk henne musikk fra Spotify i 2014. Hun forklarte senere at hun var “ikke er villig til å bidra med mitt livsverk til et eksperiment”.

Men signifikant hekk forbli. En Google-eide YouTube, som dominerer musikk-streaming med en gratis, ad-støttet modell. Mens YouTube-poeng til $1bn det betalt tilbake til industrien i reklame siste året, innbetalinger til kunstnere har ikke holdt tritt.

En del av problemet, sier Greg Barnes, general counsel av Digitale Media Association, er at lover har sakket akterut teknologi. “Vi ønsker å gjøre det lettere å lisens enorme mengder av sanger på en effektiv måte. Vi trenger å gjøre systemet mer effektiv og mer oversiktlig.”

Mens det kan være vanskelig å forestille seg en tid når man treffer enkelt kunne selge 18m kopier av en Twisted Sister album, dagens tall er likevel imponerende. Ta den Kanadiske rapperen Drake: siste året, Spotify streamet sangene hans mer enn 4.7 mrd ganger.

Men plateselskap ledere oppfordrer også forsiktig. De oppmerksom på at verken Spotify eller sine rivaler har rapportert et overskudd. Cary Sherman, administrerende DIREKTØR i musikkbransjen er OSS trade gruppe, nevnt i innlegget at forbedringen i inntekter “ikke slette 15 år med nedgang, eller fortsatt usikkerhet om fremtiden”.

Ek er å lytte. I forrige uke, Spotify annonserte det hadde lagt til fire nye styremedlemmer, inkludert den tidligere Walt Disney chief operating officer Tom Staggs; Shishir Mehrotra, YouTube er tidligere leder av produktet; Padmasree Kriger, som leder av den AMERIKANSKE enhet av den Kinesiske elektrisk auto firmaet NextEV, og Cristina Stenbeck av den svenske meglerhuset Kinnevik.

Utnevnelsen av Staggs, en 26-årig veteran av Disney, ble mye tolket til å signalisere at Spotify er ute etter å gå inn i video-streaming markedet. Selskapet tidligere har lagt til Netflix-sjef innhold offiser, Ted Sarandos, til styret.

Det kan ikke bare være streaming som Spotify gjør mainstream. Selskapet vurderer en direkte notering på New York Stock Exchange (NYSE), en uvanlig taktikk som unngår millioner i underwriting gebyrer og kunne bidra til å tiltrekke seg andre tech enhjørninger – selskaper er verdsatt til over $1bn – å følge etter.

Tech-selskapene har tradisjonelt favorisert en børsnotering (IPO) som selskapet tilbyr investorer aksjer før det går offentlig. En direkte oppføringen bare tillater investorer å kjøpe aksjer gjennom det åpne markedet. Flytt sparer en formue i avgifter, men også – potensielt – gjør salgs svært volatile, som langsiktige investorer, som pensjonsfond, som kunne ha kjøpt seg inn i pre-salg av en BØRSNOTERING, vil du bare bestemme deg for om du skal kjøpe når aksjer starte handel.

Hvis godkjent, den svenske streamingtjenesten kunne gå offentlig senere dette året, merking første tech liste siden den skuffende lansering av Snap Inc, som tapte $2bn i verdi etter at du slipper skuffende resultater tidligere denne måneden.

Hvis IPO er vellykket, andre hot startups, slik som Airbnb og Uber, kunne følge raskt i Spotify er våkne.