Facebook ‘ s shadow fortsetter å henge over Snapchat som morselskapet rapportert skuffende tall.
Snap Inc, som er best kjent for å forsvinne meldinger selv om det har utviklet seg til å bli mye mer, hadde en massiv tap og så bruker vekst fortsette å avta i de tre første månedene av året. Inntektene var lavere Wall Street forventninger i sin første kvartals resultat siden den første offentlige emisjonen på lager.
Snapchat har prøvd å bli mer som sine større rival – i hvert fall når det kommer til suksess – med vennlighet nye brukere, og med dem, annonsører.
I stedet, Snapchat rapportert 166 millioner daglige aktive brukere i siste kvartal, en økning på bare 36 prosent fra ett år tidligere. I sitt første innlegg-IPO rapport i 2012, Facebook også skuffet investorer når det vokste sin daglige brukeren base ved bare 32 prosent. Men da, Facebook hadde 552 millioner kroner, mer enn tre ganger Snapchat.
Hvor pengene gikk
Ca $2 milliarder kroner av Snap $2,2 milliarder kroner (rundt Rs. 14,206 crores) netto tap i januar-Mars perioden var for IPO-relaterte lager kompensasjon kostnader. Facebook hadde lignende kostnader, om $1,3 milliarder kroner.
Men Facebook er inntekter var kr på 1,18 milliarder kroner i sin første inntjening rapport som et aksjeselskap. Selv om Snap inntekter nesten firedoblet til nesten $150 millioner kroner i siste kvartal, er det mindre enn $158 millioner kroner som analysts polled av FactSet ventet.
India Kan Styrke Snapchat Utsikter som Facebook Går Etter Det
Sagt på en annen måte, omsetning var knapt nok til å overvinne den enorme IPO utgifter.
Snap lager $5.50, eller 24 prosent, til $17.48 i etter-timers handel.
Onsdagens resultater fra Snap kommer bare en uke etter at Facebook rapportert solid første kvartal, med tosifret vekst i omsetning – som det har konsekvent siden sin IPO.
Etterligninger
Facebook har blitt bøyd på å kopiere Snapchat helt siden sosiale medier gigantiske forsøkt uten hell i 2013 til å kjøpe det.
Vekst i Snapchat er brukeren base begynte å bremse ned siste året etter at Facebook er Instagram kopiert Snapchat er “historier” – funksjon, som lar brukere legge ut en kort video klipp som forsvinner etter 24 timer. Ikke gå glipp av trenden, Facebook lanserte også forsvinner historier dette året.
Og la oss ikke glemme WhatsApp, den Facebook-eide meldingstjeneste som kom ut med “status”, som gjør at folk kan legge ut bilder og videoer som forsvinner etter 24 timer. Se en trend her?
Alt om meldinger
Matt Britton, administrerende DIREKTØR for social media marketing selskapet Crowdtap og en ekspert på millennials, mener Snapchat har “fått i forkant av seg selv” i å skyve ut nye funksjoner, når det den gjør best – og hva det er mest brukt for – en-mot-én-meldinger.
“Hvis du spør en tenåring hvordan de bruker Snapchat, (de fleste) sier de bruker det til tekst mennesker,” Britton sa. “Jeg tror tekstil, one-on-one, og de har sitt publikum hekta. Det kommer til å fortsette.”
Han sa han har sett mye av tenåringer erstatte telefon ikonet nederst på sine telefoner’ mest brukte apps med Snapchat app. Hvorfor anrop når du kan smekke, tross alt?
Ikke et sosialt nettverk
Snapchat er Stanford-dropout administrerende DIREKTØR, Evan Spiegel, har lenge hevdet at hans selskap er ikke et sosialt nettverk, men en “kamera selskapet.” I motsetning til Facebook, Twitter eller Instagram, Snapchat er ikke koble til et nettverk av mennesker. Du kan bruke den med bare én annen person, hvis du ville. Dette skiller det fra konkurrentene, men kan også gjøre det vanskeligere for bedrifter å målrette annonser til brukere basert på deres personlige forbindelser.
Britton ser utfordringer for Snapchat er ikke-meldinger funksjoner, for eksempel historier og en “oppdage” alternativet som lar brukere hold opp med nyheter, sport eller kjendiser. Disse funksjonene er ikke hva mange brukere gå til Snapchat for.
Snapchat, som Facebook, er også å eksperimentere med utvidet virkelighet, en blanding av det virtuelle og fysiske verdener, men det er fortsatt vanskelig å si hvordan det vil tjene penger eller ha bred appell.
Oppvekst
Like populær som Snapchat er med unge mennesker, de vil ikke være ung for alltid. Dersom selskapet ønsker å vokse brukeren base, vil det ha å utvide sin rekkevidde til å omfatte eldre mennesker.
“Akkurat nå har de tydelig har en lojal brukergruppe i den yngre befolkningen, men den over 30 år gamle demografisk er en av de mest attraktive segmenter for annonsører på grunn av deres kjøpekraft,” Eric Kim, managing partner i venture capital-selskapet Goodwater Kapital, skrev i en rapport.
Selvfølgelig, ulempen med det er at tenåringer ikke nødvendigvis ønsker å bruke samme meldinger og sosialt samvær verktøy som deres foreldre og besteforeldre er å bruke. Så er valget å holde tritt med de yngre generasjoner og “deres utvikling, atferd og holdninger,” eller vokse opp med sin opprinnelige publikum som det aldre, sa Jessica Liu, en analytiker ved Forrester Research.
“Hvis de prøver å takle begge deler, Snapchat vil oppdage at for å møte behovene til en 15 år gammel vs. en 30 år gammel vil være svært forskjellige,” Liu sa i en e-post.
Hvis du vil kopiere eller kjøpe?
Som Facebook holder kopiering Snapchat, hva kan Snapchat gjøre for å ligge i forkant?
“De trenger for å tilegne seg de neste Snapchat – selskaper som gjør én ting rett,” Britton sa.
Dette kan være en app som Houseparty, en gruppe video chat app som er populært blant tenåringer, eller Musikalsk.ly, en video sosialt nettverk som lar folk lage og dele kort musikk videoer.
“Hva den nye tingen er, at de skulle få det,” sa han.
Og syklusen fortsetter, som Facebook, vil ikke være langt bak i kopiere det også.