Som et marked, vi ser ud til at have problemer med at lære at tre centrale elementer, der er nødvendige for, at en ny teknologi til at tage fat, for det har Det med at fremstå komplet, det er at være overbevisende, og det er at virke som en værdi (overkommelig). I forhold til, hvad vi har i dag, den bil der åbnet op for det automotive marked i USA, var ingen af disse ting-men det var utroligt vellykket.
Så, det handler om perception, hvilket er grunden til iPod — som også var ingen af disse ting i første omgang, hvis det er i forhold til iPhone eller iPad i dag — også var utrolig vellykket. Forskellen kommer ned til forventningerne og marketing, og som quadrophonic lyd, 3D og video-diske, VR endnu ikke har de rigtige ting.
Jeg vil forklare og luk derefter med mit produkt af ugen: noget, der kan gøre din ældre bil klogere og måske hjælpe med at holde din kørsel barn ud af problemer.
Den Fuldstændige Test
Nogen af os, der har set Star Trek: The Next Generation-eller de mere praktiske-fra en virtual reality perspektiv — Assassin ‘ s Creed, vide, hvad en komplet VR produkt erfaring skal være. Det skal føles som om du er faktisk i den virtuelle verden og ikke i en eller anden form for performance kunst til dine venner griner.
Kløften mellem, hvor forventningerne er blevet fastsat for VR, takket være den film, og hvor den teknologi, der i øjeblikket synes at være massiv. Dette betyder, at en af to ting skal gøres: Den teknologi, der enten har til at rykke massivt, eller har forventninger til at blive nulstillet. Disse to ting er ikke gensidigt udelukkende.
På kort sigt mener jeg, at der er behov for at fokusere på, hvad VR er bedst til-og det er at spille scripted indhold (film), samt siddende, statisk spil. Hvor VR kommer i problemer er i Rpg (role-playing games) og FPSes (first-person shooters). Dette er fordi, når VR krav bevægelse fra spilleren, bliver det ikke kun mindre realistiske, men også farligt.
Du kan miste din balance, tur over linen, eller har uheld med ting i rummet, hvor du spiller, at du ikke kan se med briller på. Intet af dette er det sjovt, selv om det kan være underholdende for alle, ser du.
For at få selv denne begrænsede udvalg af spil til at arbejde realistisk, udviklere nødt til at forbedre controllere, som stort set ikke har lyst eller er fysisk sammenligne, hvad en bruger er ved at se i headsettet.
For eksempel, de ikke har vægt og heft af kanoner til en (statisk) arkade skydespil, og de behøver ikke simulere de kontroller, som du ellers ville være i stand til at få til at køre bil eller flyver spil. Yderligere, ved hjælp af en simulator til at tilføje fysisk bevægelse er dyrt, og den bevægelse kan ikke synkronisere med din foretrukne titel.
Dette er alle gøre det til et manglende fokus. Snarere end at forsøge at få et par ting rigtigt, som Steve Jobs gjorde med iPod eller Henry Ford gjorde med Model T, folk er hele kortet, med hensyn til, hvad de vil gøre med disse hovedtelefoner. Det har resulteret i en manglende kritisk masse i både titler og controllere til at få teknologien til at synge.
At løse dette problem ville løse hele problemet, fordi forventningerne er i stratosfæren. Nogen har brug for at være villig til at markedsføre denne teknologi som overbevisende for, hvad det betyder, så vi kan stille forventninger til noget mere rimeligt end de holodeck.
Da der ingen, der gør mange penge, selvom ingen ønsker at tilbringe meget på den tilknyttede markedsføring. Så den løsning, der virker ufuldstændig og kan fortsætte med at fremstå som ufuldstændige til købere, både i titel bredde og erfaring kvalitet.
Er Det Spændende?
Gør noget nyt overbevisende handler om marketing. Tanken om at have al din musik i din lomme var nok til at skubbe iPod ‘ en gennem hvad der var en meget vanskelig tre år start, men når den kom ud, at tre år rampe, er det forvandlet Apple og forbruger elektronik industrien.
VR behov for en velfinansieret marketing kampagne, men virksomheder, der typisk er villige til at bære byrden af market maker er få og langt imellem, i høj grad, fordi alle, og deres bror så slipstreamer denne indsats.
For eksempel, var Apple market maker for skærmen smartphone, men Google, som er brugt i en meget lille brøkdel af Apple ‘ s budget, har nu en større markedsandel. Der er i en del, fordi de penge, der er gemt i ikke at opbygge markedet medvirket til at give væk af sin konkurrent til iOS gratis. (Den dag i dag, jeg ved ikke, hvordan Google slap væk med det, der klart var
aggressiv prissætning.)
Apple er rygter om at have en VR-indsats, der kommer, men muligheden for en udfordrer til at undgå denne udgift — og ved at gøre dette, stjæler markedet-er et solidt argument for ikke at være market maker.
Sony forsøger at være en market maker, men dens konsol tilgang er dyrt for en vedhæftet fil, og der har ikke været nogen gaming afsnit for at gøre VR vedhæftet et must-have. Plus, Sony bare ikke synes hverken at have vilje til at innovere eller budgettet, det engang havde til PlayStation.
Uden en market maker, folk er ikke sandsynligt, at begær efter en VR-headset — og uden nok headset, du ikke kan finansiere titel skabelse eller det tilbehør, du har brug for at flytte tilbyder fremad.
Value Proposition
Når HTC og Oculus headsets ramte markedet, og de koster omkring et flygel. Der er en masse, givet at du også brug for en gaming maskine, der koster dobbelt så meget. Tre grand, som er et meget for at betale for en teknologi, der endnu ikke færdig eller overbevisende, og salget har afspejlet dette problem.
Men vi er ved at være op til vores øjne i DKK 350 headset, og takket være Microsoft. Også, der er antallet af folk, der skaber rygsæk til Pc ‘er med VR koteletter, som er overkommelige i høj grad skyldes, at AMD’ s bestræbelser på at foretage drastiske reduktioner i prisen på de grafikkort, der er nødvendig for at gennemføre dette.
Når du starter med noget der koster $3K og hurtigt slippe den løsning under $1K, har du mulighed for at skabe opfattelsen af en meget stærk værdi-men nogen, der stadig har til at levere budskabet, tager os tilbage til problemet med ikke rigtig at have en stærk market maker endnu.
Indpakning Op: Microsoft
Microsoft er ved at iværksætte en indsats
at blive den market maker for VR med den kommende udgivelse af en massiv række af billige headsets — og jeg forventer en anstændig mængde af nye (og vi håber overbevisende) nyt indhold.
Måske vil Microsoft gøre et bedre stykke arbejde med controller-problem, end vi hidtil har set, men hvis de ikke gør det, markedet for VR er tilbøjelige til at forblive lunken, indtil en person med de ressourcer og kapaciteter af Steve Jobs’ Æble trin i og tjekker alle de kasser.
Desværre, tech segment ofte er defineret af virksomheder, som kan se en liste over krav, som flere valg snarere end alle de ovennævnte. Hvis det er tilfældet med VR, så vil det gå den vej i 3D-men det har stadig potentiale til at blive transformativ. Vi vil se.
Medmindre du kører en Tesla, er det sandsynligt, at din bil er ikke rigtig tilsluttet. Indrømmet, givet det problem, at Chrysler havde med sin forbundet teknologi, der rent faktisk kan være en god ting. Men, det begrænser, hvad du kan gøre med din bil i form af automatiseret hjælp til, at finde den forbandede ting, og tracking hvem er det, der driver det.
Automatisk Pro kan hjælpe. Jeg havde den sidste udgave af dette produkt i to biler, men det krævede en forbindelse til min smartphone, som ofte ikke er ideel og ikke hjælpe dig meget, hvis du har malplacerede ting, eller din smartphone er brudt, eller batteriet er dødt.
Automatisk Pro-Adapter
Den store forandring med denne nye
Automatisk Pro produkt er, at den har indbygget 3G-forbindelse, så den kan ringe hjem, så længe det kan se en 3G-forbindelse. Dette sidste er naturligvis en advarsel, fordi en af de funktioner er dens evne til at ringe efter hjælp automatisk, hvis du er i en ulykke-men hvis det ikke kan få et signal, eller det mister magten, der tydeligvis ikke fungerer.
Du kan bruge dette til at spore din kid ‘ s kørsel, fordi det ikke er nødvendigt at oprette forbindelse til telefonen. Det vil rapportere, at nogle af de dårlige adfærd, jeg deltager i som barn, men at sms ‘ e og drikke og køre endnu ikke er inden for dets muligheder.
Stadig, for mange af os, som rejser, muligheden for at finde den bil i en kæmpe lufthavn parkeringsplads alene kan gøre dette ting værd. For dem af os, der har ældre ikke-tilsluttet biler og ønsker at få en smag af Tesla oplevelse-selv om det er bare en forsmag — Automatisk ‘ s Pro Gold (AUT-350c) løsning er, giver det, og det er mit produkt af ugen. (På $129, det er et ton billigere end en ny bil.)
Rob Enderle har været en ECT News Network klummeskribent siden 2003. Hans forskningsområder omfatter AI, autonom kørsel, droner, personlige teknologi, nye teknologi, regulering, retssager, M&E, og teknologi i politik. Han har bachelorstuderendes grader i merchandising og arbejdskraft management, og har en MBA i human resources, marketing og datalogi. Han er også en certificeret management revisor. Enderle i øjeblikket er formand og ledende analytiker i Enderle Group. Han arbejdede tidligere som senior research fellow ved Giga Information Group og Forrester. E-Mail Rob.