Verizon på mandag bekreftet rapportene at det vil rebrand sin AOL og Yahoo bedrifter under en ny enhet kalt “Ed.” AOL-sjef Tim Armstrong leverte melding via en tweet.
Milliarder+ Forbrukere, 20+ Merker, Ustoppelig Team. #TakeTheOath. Sommeren 2017. pic.twitter.com/tM3Ac1Wi36
— Tim Armstrong (@timarmstrongaol) April 3, 2017
Omprofilering er en del av en plan for å reinvestere millioner i arv digitalt innhold selskaper med sikte på å skape en stor ny plattform.
“Yahoo” og “AOL” navn vil ikke forsvinne, men deres virksomhet vil fortsette under det overordnede Ed merkevare, Armstrong sa senere i CNBC og Fox Business intervjuer.
Vekst Planer
Når Verizon lukker sitt US$4,5 milliarder Yahoo oppkjøpet, er det planer om å gjøre store investeringer i den nylig kombinert enhet. Det vil har mer enn 25 merker, og alt fra Huffington Post å Bygge Ettromsleiligheter og Beslutningstakere, i henhold til Caroline Campbell, senior vice president for merkevare og kommunikasjon på AOL.
“Så ja, AOL og Yahoo merkevarer vil ikke bare være, men en kjerne grunnsetning av Ed vil være dypt investere i de voksende merkevarer,” fortalte hun TechNewsWorld. “Ed er paraplyen, og det portefølje av merkevarer vil bestå av Ed — et hus av merkevarer struktur.”
Yahoo administrerende DIREKTØR Marissa Mayer vil ikke være en del av det kombinerte selskapet, i henhold til Recode, som opprinnelig ble rapportert “Ed” merkevarebygging betegnelsen.
Armstrong angivelig er nær å avgjøre hvilke toppen Yahoo ansatte vil forbli.
AOL Campbell nektet å kommentere Mayer ‘ s status eller utøvende lederskap i det nye foretaket.
Verizon avtale om å kjøpe Yahoo ‘ s core operative virksomhet har vært gjenstand for intens gransking. Det er reforhandlet sin opprinnelige kostpris med $350 millioner kroner tidligere i år, midt bekymringer om virkningen av en cyberbreach at kompromittert data på mer enn 1 milliard Yahoo brukere.
Det er reforhandlet avtale verdsatt Yahoo kjøp på $4.48 milliarder kroner, noe som gir Verizon tilgang til Yahoo er mer enn 1 milliard brukere, hvorav 600 millioner bruker mobile enheter.
Yahoo ble enige om å være ansvarlig for 50 prosent av gjeld knyttet til ikke-Securities and Exchange Commission offentlige undersøkelser og tredjeparts rettssaker knyttet til brudd, og å ta 100% ansvar fra aksjonær dresser og SEK undersøkelser.
Helt Blowback
Verizon merkevarebygging vedtaket er “merkelig,” sa Rick Edmonds, business media analytiker ved Poynter.
Likevel, mange reagerte på samme måte som “Exxon” helt på sin skapelse, fortalte han.
I forhold til kjernevirksomheten forslag, Edmonds ser ikke mye i veien for en strategi for vekst.
“Jeg er heller ikke å se en opplagt vei til bedre ytelse,” fortalte han TechNewsWorld, “men det er verdt å huske at administrerende DIREKTØR Tim Armstrong har en flott rekord salg av digitale annonser på skalaen, som er den oppgaven.”
Den første responsen til den nye merkevarestrategi synes å være mer preget av forvirring og tvil om enn noe annet.
“Reaksjonen så langt har vært så negativ,” sa Zach Fyldigere, en analytiker ved Midia Forskning.
“Sannsynligheten er gitt plattformen er redusert status for den vanlige internett-bruker, Ed vil bare gå gjennom en periode med klart nedgang,” fortalte han TechNewsWorld.
Verizon er å transformere seg selv inn i en markedsføring som bruker sin trådløse eiendeler for å nå kunder, bemerket telecom analytiker Jeff Kagan.
Verizon ‘ s beslutning om å opprette en ny overordnet merkevare for dens innhold virksomhet var et logisk neste skritt, fortalte han TechNewsWorld.
“Etter alle Verizon var ikke interessert i AOL eller Yahoo business,” Kagan. “De er bare interessert i deres brukere.”
