Anledning af smartphone tilbehør: VR headset, 360 kameraer og robot bolde

Glem farvestrålende tilfælde – 2016 vil være året for den hard-sell af telefonen add-ons, som producenter forsøger at sikre, at brand loyalitet

Onsdag 24. februar 2016 15.08 GMT

Sidst opdateret onsdag den 24 februar 2016 15.10 GMT

Som verdens største mobil-messe, MWC 2016, tegner til en tæt i Barcelona, en ting er sikkert: de dage af din smartphone, er det alfa og omega, at der er over. Vi er nu i det andet kommer af tilbehør, med virtual reality i spidsen.

Samsung, LG, Sony, Xiaomi, HP, Alcatel og andre alle linet op til at annoncere deres nyeste smartphones, nogle forankringen af interesse, andre mindre. Men mens den nye og skinnende smartphones var rigeligt, at de var malet af den store mængde af add-ons.

Grundpillen i tilbehør, der anvendes til at være din typiske tilfælde, der tjener som beskyttelse for, at telefonen du måske lige har brugt £500 eller mere på. De kom i alle farver, med klip, bungee snore, skærm beskyttere og flip-ud puder. Husk de dage, hvor Nokia Xpress-on-skaller var alle de vrede for 3310? Ønsker en slide-out tastatur protector ligesom Matrix telefon? Ikke noget problem. Vil du gøre din telefon en spraglet bunke guld-farvet plast? Du fik det.

Mens en sådan plastic smykker er uden tvivl stadig mange fra tredjeparts producenter i dag, smartphone-producenter har skiftet fokus til værdiskabende enheder eller meget grander gadgets for, at stikket i din smartphone til at udvide dens funktioner.

Rory O ‘ Neill, head of brand marketing for Samsung, sagde: “smartphone-markedet i STORBRITANNIEN har ramt et mætningspunkt. Det er ved at ændre sig hurtigere end andre elektronik kategorier, men nu er vi nødt til at gøre mere end bare en smartphone. Vi er nødt til at redefinere, hvad en mobiltelefon kan gøre og nå ud med et større økosystem.”

At dømme efter mængden af tilbehør, smartphone-producenter har besluttet, at denne “bredere økosystem” skal være ophængt på virtual reality og 360-graders indhold.

Er der en telefon, spændt fast til dit ansigt?

Næsten alle smartphone lanceret på Mobile World Congress i prisen enten en 360-graders kamera til at gå med det, eller en VR-headset.

Samsung lancerede Gear 360 bold kamera, LG 360 Cam og Sony havde et koncept Xperia Øje 360-graders kamera, som alle er kontrolleret eller interageret med gennem deres respektive nye smartphones.

På samme tid, endnu flere virksomheder lanceret virtual reality headset i en eller anden form. Samsung har opdateret sit Gear VR tilbehør lavet i samarbejde med Facebook ‘ s Oculus til Galaxy S7, herunder et besøg fra det sociale netværk administrerende direktør Mark Zuckerberg til en konference hall, fuld af Gear VR-iført deltagere – det lignede en slags sci-fi film, hvor en leder marcherede gennem legioner af uvidende mennesker jacked ind i en virtuel verden.

LG har også tilsluttet sig VR verden med et headset, der, i modsætning til de fleste andre, var ikke bare en holder til din smartphone og plads til, men snarere sat i selskabets nye G5 smartphone til regnekraft. Det lignede mest af Geordi La Forge ‘ s visor fra Star Trek end de andre. Uanset om det er en god ting, er endnu uvist.

Selv budget smartphone-producenter såsom Alcatel tilsluttet vognen ved at dreje deres smartphone emballage ind på en Google-Pap-som smartphone tilfælde af, at du holder dit ansigt.

Det outlier her er HTC med sin Vive headset, der, snarere end at være et tilbehør til din telefon, er telefonens funktioner indbygget, men stadig kræver en PC til magten.

Tilbehør, der ikke var begrænset til VR, selvfølgelig. LG har lanceret en robot bold ting, der har kameraer, en IR-blaster for at styre dit TV eller andet udstyr og en laser pointer, der kunne underholde din kat, måske?

Selv HP, der lanceret en Windows-10 smartphone, også iværksat en række tilbehør, som den vigtigste salgsargument af enheden, herunder en dock til at gøre det til en pseudo-PC med skærm, mus og tastatur, og en “Mobile Extender”, der viste smartphone til en bærbar computer.

Men hvorfor er smartphone-producenter, der er så opsat på tilbehør? Der er et par af de sandsynlige grunde til, den første er simpelthen flere ting at sælge, der ikke nødvendigvis har de samme minimale margener, at smartphones gøre.

Det er til gavn for producenterne, men også forhandlere hawking producentens varer, da det giver dem større incitament til at give en særlig smartphone en solid viser i butikken og online. I dage gået, elektronik forhandlere næppe gjort nogen penge ved at sælge på £1.000+ Tv og egentlig kun genereret et overskud på scart kabler, at de har solgt dig med din tv – dem, de skulle købe til 50p og sælge for 10 kr.

En af de eneste måder til at holde brand loyalitet er at tilbyde noget, udelukkende til dit brand

De andre mindre indlysende grund er, at opbygge en smartphone, der er afhængige økosystem af tilbehør aids-lock-in for smartphone-købere. I en verden domineret af Android, som giver brugerne mulighed for at skifte mellem de forskellige smartphone-mærker med lethed, en af de eneste måder til at holde brand loyalitet er at tilbyde noget, udelukkende til dit brand.

En Samsung Gear VR vil kun arbejde med en Samsung smartphone, hvilket betyder, at når du har sænket £80 eller mere i et tilbehør, det virker som et incitament til at holde med en Samsung smartphone, når du opgraderer. Det er især tilfældet, når forbrugerne køber deres telefoner subsidieret med mobiltelefon kontrakter, der skjuler den sande omkostninger af en smartphone, og gør omkostningen for tilbehør vises uforholdsmæssigt høje, når de i virkeligheden, det er sandsynligvis kun en femtedel eller mindre af prisen for en high-end smartphone.

Udenfor verden for Android, hvor du overfører dine apps fra én producent til en anden, er praktisk talt umuligt, behovet for tilbehør er mindsket. Apps og medier, du køber, låse dig ind i din smartphone-operativsystem, og hvis der kun er en producent som Apple gør telefoner med dette styresystem, du sidder fast.

Men for de fleste af resten af smartphone-verden, udviklet og mættede markeder som STORBRITANNIEN, USA og dele af Europa, er det svært at sælge på add-ons og “økosystem” starter nu. Velkommen til den anden-at komme af smartphone tilbehør.

MWC 2016: seks af de hotteste nye smartphones og gadgets
Den mobile beslutningstagere kommer til PC-markedet, og det hele er Microsoft ‘ s skyld