18:54, 10 lutego 2016

ExxonMobil i BP pozwolono 80-letni spór

ExxonMobil i BP zgodzili się usunąć obowiązujący w kilku stanach USA z 1937 roku zakaz używania nazwy Esso dla sieci stacji benzynowych Exxon. O tym informuje zasób Law 360. Porozumienie stron odnotowano sądem Federalnym Missouri.

Wieloletni spór został rozstrzygnięty po tym, jak w grudniu 2015 roku ExxonMobil w sądzie chciała cofnąć zakaz używania marki Esso w 15 stanach.

W 1911 roku firma Standard Oil została podzielona na kilka mniejszych, wśród których — Jersey Standard, dawny oddział Standard Oil w New Jersey, informuje RBC. Swoje produkty Standard Oil sprzedaje pod marką Esso (kształcący w wymowie liter S i O pierwszych w tytule).

Oddzielona od Standard Oil firma Standard of Indiana używał podobne w brzmieniu marka — S. O., przy czym kolorystyka dwóch marek też pasuje (połączenie czerwieni, bieli i niebieskiego koloru).

W 1935 roku, kiedy Jersey Standard postanowiła otworzyć stacje benzynowe w Missouri, Standard of Indiana złożyła do sądu, który dwa lata później wziął stronę powoda. Później zakaz rozprzestrzenił się na inne stany, w których działały tankowania Standard of Indiana.

Jersey Standard w 1963 roku próbowała osiągnąć zniesienie zakazu, ale poniosła porażkę. W 1966 roku badania pokazały, że aż 49 procent kierowców byłyby “zdezorientowani”, gdyby marki Esso przyszedł w tych zjednoczone, gdzie jego używanie było zakazane.

Od tego czasu Standard of Indiana zmieniła nazwę na Amoco, a w końcu lat 1990-tych połączyła się z BP. W badaniu ExxonMobil, którego wyniki firma zaprezentowała podczas dostępu do sądu, żaden z 400 respondentów nie pojawiło się skojarzenia między marką Esso i BP.

ExxonMobil utworzony w 1999 roku w wyniku fuzji największych amerykańskich firm naftowych Exxon i Mobil. Obie firmy były spadkobiercami trust Standard Oil Johna Rockefellera po jego przymusowej separacji w 1911 roku.