Få virksomheder har oplevet en vækst som Xiaomi. Den Kinesiske virksomhed, der kun
fem år gammel, blev verdens tredjestørste smartphone-leverandør
inden for blot tre år for at komme ind på markedet. Selskabet formåede at detronisere Samsung og blive Kinas
top-sælgende smartphone brand sidste år. Det er enkelt produkt fokus – kombineret med en stil af
præsentation, der kun kan kaldes ‘inspireret’ – førte mange mennesker til at
der henvises til Xiaomi som Kinas Apple. Selv om præsentation stil har ikke
ændret sig meget, selskabets administrerende DIREKTØR, har været ivrige efter at nedtone Apple
sammenligninger. I dag, selskabet ser ud til at være udvikler sig fra en, der lanceret en
eneste smartphone på et tidspunkt, at en clearingcentral for alle former for
produkter. Men er det den rigtige retning for virksomheden?
Til
at forstå dette, er vi nødt til at se på, Xiaomi ‘ s smartphone-forretning. På
udgangen af 2014, Xiaomi registreret en massiv 336 procent år-til-år
stigning i smartphone-salget, ifølge Gartner. Denne yderligere fortsat
gennem første halvdel af 2015, Xiaomi rapporterede, at den solgte 34.7 millioner smartphones i de første seks måneder af
2015.
Det Kinesiske selskab, som var i sine første dage knyttet som
kaffefaciliteter af billige Android-alternativer til Apple ‘ s iPhones, også
modtaget værdiansættelse, skønnes at have nået $45 milliarder dollar (omkring Rs. 2,84,454 crorer)
og rejst 1,1 milliarder dollar (omkring Rs. 6,999 crorer) ved udgangen af 2014.
Men
IDC rapporterede en dukkert i smartphone-overførsler for første gang i Kina
forlader mange til at tro, at smartphone-producenter, herunder
Xiaomi, kan være at nå mætning.
I løbet af den samme tid, Xiaomi
der blev lanceret flere smartphones, og det har også afsløret en bred vifte af udstyr
på tværs af forskellige segmenter. Selv om Xiaomi havde bygget op i en masse af efterspørgslen, der
med sin Mi og Redmi vifte af enheder, de lave priser, beregnet overskud
margenerne er sigende for tynd,
og det betød, at Xiaomi havde større end sin smartphone virksomhed.
Xiaomi
tidligere i år blev afsløret sin mi.com online butik i Usa, bortset fra Frankrig,
Storbritannien og Tyskland, hvor der også sælger tilbehør. Den Kinesiske
dette år også begyndt at lave smartphones i Brasilien til salg
lokalt, som var den første store skridt ud på de Asiatiske markeder.
Den
virksomheden afslørede Mi band, sin første bærbare fitness tracker, prissat aggressivt på $13 (omkring Rs. 790), og var
udgivet i forskellige markeder, herunder Indien. Ved udgangen af 2014, Xiaomi også
gjort et skridt i Internet of Things (IoT) sfære i Kina med
lanceringen af Internet-tilsluttet Mi Luftrenser til en pris på CNY 899 (groft
Rs. 8,900) samt Mi Vand Purifier, prissat til CNY 1299 (omkring Rs. 13,300).
Fortsætter
spree, Xiaomi lanceret en række tv-modeller under Mi TV-serie i Kina, bortset fra Yeelight sengen
lamper prissat til
CNY 249 (omkring Rs. 2,500). Mi Power Bank bærbare opladere er endnu
en anden type af produkt på tilbud, og Xiaomi også udgivet Mi Wi-Fi nano trådløse routere sammen med Mi USB-Fan og Mi LED-lys.
Udfordrende virksomheder som GoPro, Xiaomi også afsløret handling
kameraet hedder Yi Action Kamera, prissat til CNY 399 (omkring Rs. 3,900). Nogle af de andre produkter
annonceret af Xiaomi omfatte smart sko og oliekridt-som Mi Rainbow 5 AA-batterier.
I midten af oktober, Xiaomi også lanceret sine første to-hjulede, self-balancing, og batteri-drevne elektriske
køretøj, der er opkaldt Ninebot mini.
De forskellige lancerer fra Xiaomi og
ekspansion i e-handel kan virke som en vel gennemtænkt plan fra
virksomheden, men det løber risikoen for at miste ental fokus på produkter
og lanceringer, der hjalp med at det bliver “Kinas Apple”. I virkeligheden, Xiaomi er
begynder at se mere og mere som en anden forbruger gigant – Samsung
(ikke at der er noget galt med det).
Den Sydkoreanske
virksomheden gik fra at være en forbruger elektronik gigant til afgørelse
smartphone-segmentet. Det endte være nok den mest succesfulde del af
Samsung. Men tingene har vendt op og ned for virksomheden. Samsung har en historie at udgive produkter, der
taget højde for næsten enhver smag, og det gjorde så med smartphones, så godt – men ikke alle af dem var
vellykket. Dette resulterede i, at Samsung ‘ s overskud svingende faretruende, da selskabet kæmpet på flere fronter, i stedet for at koncentrere sig
dens fokus, men, indrømmet, det er en forsimpling af ting.
Hvis
vi sammenligner Apple og Xiaomi, kan vi se tydelige forskelle i deres
fremgangsmåde. Apple har aldrig været en budget-afspiller, som er en af de
største forskelle mellem de to. Det Cupertino-baserede firma har sin
egen hær af Apple-fans, der er opbygget over år på tværs af forskellige markeder, og
forskellige lancerer herunder iPhones, iPads, iPod touch, Macbooks, iMacs,
Apple TV, og de fleste for nylig, Apple Ur.
Men der er nogle
ligheder for – Xiaomi havde bygget sit ry ved at lancere en
telefon på et tidspunkt, der tilbyder god værdi for prisen. Mens det måske er
kunnet tilbyde et budget, produkt, design og byggekvalitet Xiaomi s
telefoner, der tilbydes, var højere end hvad de eksisterende mærker, som var villige til at
tilbud. Og ligesom Apple, Xiaomi tilbudt en komplet løsning af hardware
og software, da Google Play er ikke en faktor i Kina. Xiaomi s MIUI
og Mi Butik var lige så vigtige som hardware i sin succeshistorie.
Men
mens Xiaomi har haft stor succes i Kina svar i andre lande har været mindre opmuntrende for de
virksomhed. Nogle lande som Indien se telefonen sælge ud på få minutter, men
hvis den samlede bestande er lav, så er det ikke rigtig hjælpe virksomheden
meget.
Igen, firmaet ser ud til at tage en Samsung-ligesom
tilgang nu, og gør noget for enhver smag. Spørgsmålet er, om
det kan trække ud for at være en jack-of-all-trades. Det er en vanskelig balancegang,
og en, der få brands har formået samt Samsung.
Så langt,
Xiaomi ‘ s produkt katalog er stadig forholdsvis “kurateret”, men som brand
holder tilføje produkter til porteføljen, det er begyndt at se lidt
tilfældig. Er Xiaomi Kinas Apple, eller Kinas Samsung? Formodentlig,
virksomheden vil hellere opfattes som sin egen enhed, og vil forsøge at bringe
om en blanding af forskellige produkter, der rent faktisk give forbrugerne, hvad
de ønsker.
Download Gadgets 360 app til Android og iOS til at holde dig ajour med de seneste tech nyheder, produkt
anmeldelser og eksklusive tilbud på de populære mobiler.