Screenshot: Juul (YouTube)
Ten gevolge van de verhoogde druk van de Food and Drug Administration (FDA), Juul Labs is met name het nemen van een andere aanpak van de advertentie campagnes van weleer—degenen die beschuldigd worden van het maken van de e-sigaret producten op grote schaal aantrekkelijk voor kinderen. Het bedrijf onthulde nieuwe TV-spots van deze week als onderdeel van de “volwassenenonderwijs campagne” gericht op het verleiden van volwassenen om “de overstap maken” van sigaretten naar zijn e-cigs.
“[O]nze succes hangt af van ons vermogen om ons product te krijgen in de handen van de volwassen rokers en uit de handen van de jeugd,” aldus het bedrijf in een verklaring bij de nieuwe TV-spots. “De nieuwe JUUL Labs volwassenenonderwijs campagne is voorzien van getuigenissen als een voortzetting van onze inspanningen te voeden en volwassen rokers over te schakelen naar de JUUL systeem.”
Het is waar dat het succes van het bedrijf is in onderdeel rekenen op haar vermogen om te voldoen aan de FDA eisen voor de producten uit de handen van tieners. Na het nieuws van haar $12,8 miljard deal met Altria, de New York Times vorige week citeerde FDA Commissaris Scott Gottlieb als te zeggen dat de twee bedrijven “zeer specifieke beweringen in hun brieven en verklaringen aan de F. D. A. over de stuurprogramma ‘s van de jeugd-epidemie” en dat Juul en Altria ‘ s “recente acties en verklaringen inconsistent zijn met die verbintenissen.”
Gottlieb de opmerkingen aangeven dat de druk op voor Juul om te bewijzen dat het nemen van ernstige initiatief op dat vlak, zelfs als het glijdt in business met de grote tabak.
Inderdaad, een New York Times onderzoek naar het bedrijf vorig jaar bleek dat leidinggevenden bij Juul kan hebben bekend dat tieners waren een primaire driver van de omzet is als vroeg als in 2015. Het bedrijf heeft sinds consequent beweerd dat het niet de intentie van de vennootschap om tieners verslaafd aan haar producten, zelfs als dat is precies wat er gebeurde. En in het werken met de FDA, heeft het bedrijf onlangs betrokken bij diverse inspanningen te beperken tiener roken, zoals het trekken van veel van zijn smaak peulen van winkels en bekisten sommige van de social media accounts, naast andere maatregelen.
Te dien einde, Juul ‘ s “de overstap maken” TV-spots zijn duidelijk verschillend van de voorgaande campagnes, die ooit werden kleurrijk, energiek, en gevuld met trendy uitziende jonge mensen. Haar nieuwe ad vlekken zijn relatief sober en hebben onmiskenbaar volwassen proefpersonen. De boodschap, natuurlijk, is wel gebaseerd op het idee dat e-cigs zijn een betere optie dan sigaretten—een claim dat vereist veel meer onderzoek naar mogelijke effecten op lange termijn.
Maar hey, althans ze zijn niet van marketing naar kinderen.
[TechCrunch]
Deel Dit Verhaal