Capture D’Écran: Juul (YouTube)
Suite à l’augmentation de la pression de la Food and Drug Administration (FDA), Juul Labs est de prendre une approche différente notamment à partir de ses campagnes publicitaires d’antan, ceux accusé de faire ses produits d’e-cigarette largement intéressantes pour les enfants. La société a dévoilé de nouveaux spots à la TÉLÉVISION cette semaine dans le cadre de son “éducation des adultes de la campagne” visant à alléchantes les adultes à “faire passer” de la cigarette à ses e-cigs.
“[S]ur le succès repose sur notre capacité à obtenir de nos produits dans les mains des fumeurs adultes et des mains des jeunes”, a indiqué la compagnie dans un communiqué accompagnant les nouveaux spots TV. “La nouvelle JUUL Laboratoires de l’éducation des adultes présente des témoignages de la poursuite de nos efforts pour éduquer les fumeurs adultes sur le passage à la JUUL système.”
Il est vrai que le succès de l’entreprise dans le cadre de compter sur sa capacité à se conformer aux exigences FDA pour obtenir ses produits hors de la portée des adolescents. Après l’annonce de sa 12,8 milliards de dollars de traiter avec Atria’, le New York Times la semaine dernière cité de la FDA Commissaire Scott Gottlieb en disant que les deux entreprises “fait très spécifiques assertions dans leurs lettres et leurs déclarations à la F. D. A. sur les pilotes de la jeunesse de l’épidémie”, et que Juul et Atria’ “actions récentes et déclarations semblent être en contradiction avec ces engagements.”
Gottlieb commentaires indiquent la pression est sur Juul pour prouver que c’est sérieux de l’initiative sur ce front, comme il le glisse dans des affaires avec les géants du tabac.
En effet, une du New York Times enquête dans l’entreprise l’année dernière a montré que les cadres à Juul peut avoir connu que des adolescents ont été l’un des principaux moteurs de son chiffre d’affaires dès 2015. Depuis, l’entreprise a toujours prétendu que ce n’était pas la volonté de la société pour aider les adolescents accroché sur ses produits, même si c’est exactement ce qui s’est passé. Et de travailler avec la FDA, la société a récemment engagé dans plusieurs efforts pour lutter contre le tabagisme des adolescents, y compris en tirant beaucoup de sa saveur de gousses de magasins et de coffrage certains de ses comptes de médias sociaux, entre autres mesures.
À cette fin, Juul de “faire passer” les spots TV sont nettement différents de ceux de ses précédentes campagnes, qui ont été une fois coloré, énergique et rempli avec la mode à la recherche de jeunes gens. Ses nouveaux spots publicitaires sont relativement sobre et disposent incontestablement sujets adultes. Le message, bien sûr, est encore bien fondée sur l’idée que les e-cigs sont une meilleure option que les cigarettes—une demande qui nécessite beaucoup plus de recherche sur les effets possibles à long terme.
Mais bon, au moins ils ne sont pas de marketing pour les enfants.
[TechCrunch]
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