Sociala medier webbplats vill att användarna att “ha mer meningsfulla interaktioner”, men vad innebär det i praktiken?

Facebook

Varför Facebook news feed förändras – och hur det kommer att påverka dig

Sociala medier webbplats vill att användarna att “ha mer meningsfulla interaktioner”, men vad innebär det i praktiken?

@alexhern

Fre 12 Jan 2018 13.18 GMT

Senast ändrad Fre 12 Jan 2018 17.54 GMT

Vad har Facebook meddelat?

Bolaget är att förändra den algoritm som går nyhetsflödet, som visar en dator-curerat urval av tjänster från andra användare och Facebook-sidor. Inte längre kommer det att prioritera “som hjälper dig hitta relevant innehåll”, säger sajtens grundare, Mark Zuckerberg. Det nya målet är att hjälpa dig att “ha mer meningsfulla interaktioner”.

Vad kommer att förändras?

Idag är de flesta människors nyhetsflöden domineras av professionellt gjort innehåll från varumärken, företag och media. Zuckerberg säger att Facebook vill ändra balansen, så att dina foder kommer istället att domineras av inlägg från vänner och familj, samt Facebook-grupper du är medlem i.

Ändringen ännu inte har trätt i kraft, så det är svårt att veta hur olika denna strategi kommer att vara. I sin mest extrema, det kan vara liknande “experiment” Facebook sprang i sex mindre länder, där det bort grossist alla inlägg från professionella utgivare och lägg dem i en andra foder, “utforska” foder.

Men om Facebook vill ta en enklare strategi, effekten kan vara mer som andra tweaks till news feed algoritm, som subtilt förändra balansen av innehåll, ändra de typer av tjänster som har mest framgång men inte ta bort dem helt och hållet.

Varför gör den det?

Zuckerberg säger att Facebook har studerat akademisk forskning och drog slutsatsen att sociala medier är bara bra för användare välbefinnande om de använder det för att “få kontakt med människor vi inte bryr oss om”. I November publicerade ett inlägg som hävdade att “passiv” användning av sociala medier kan vara skadligt, argumenterar i stället för ett mer aktivt och gemensamt förhållningssätt till platsen.

Som ett resultat, Zuckerberg säger, Facebook vill främja den här typen av inlägg som uppmuntrar dessa interaktioner, medan flytta ned dessa data visar att uppmuntra bara är yta interaktion – gillar och aktier, men lite annat.

Förändringen kommer att medföra Facebook övriga förmåner. Genom att reducera påverkan av nyheter i media, det kan vara att kunna undvika en upprepning av dålig trycker du på det mottagna under 2016 valet i USA när det blev en grogrund för “falska nyheter”, med uppgift att sprida berättelser som vilselett miljoner.

Och företaget har länge visas oro över nedgången i “organisk dela” – användare att publicera innehåll om sina egna liv, snarare än att helt enkelt dela länkar till webben eller professionellt producerade videor och foton. Användare är mer benägna att dela information om sina egna liv om de ser andra som gör samma sak, och så att främja det organiska innehållet föder mer organiskt innehåll.

Vad är de bredare konsekvenserna?

Vissa förlag och grupper i det civila samhället har reagerat med bestörtning. I Guatemala, som är ett av de länder där utforska foder experiment ägde rum, några journalister rapporterade läsekrets halvera natten som en följd av dem att försvinna från de flesta sociala medier-flöden. En liknande förändring i hela världen skulle anställa förödelse på media ekosystem, liksom möjligheten av aktivister och aktivister för att ha en röst med den bredare allmänheten.

Facebook översyn nyhetsflöde till förmån för “meningsfull social interaktion’

Läs mer

Men smärtan kommer inte att delas lika. Tidigare erfarenheter visar att de organisationer som kommer att vara mest skadad kommer att vara de som förlitar sig mest på Facebook för att generera trafik, organisationer med en särskild bas och kontroll av sina egna plattformar kommer att finna det lättare att rida ut förändringen.

Har Facebook gjort något liknande förut?

I December 2013, Facebook ändrat sin algoritm för att främja en “hög-kvalitet-artiklar” under “en meme foto värd någon annanstans än Facebook”. I processen, det tog också syfta till att förlag som producerade innehåll som var alltför lockande. Den sociala nyhetssajt Upworthy såg trafiken halveras i månaden efter den algoritm förändring, en nedgång det har aldrig riktigt återhämtat sig från.

Liknande förändringar har skett under de år som Facebook beslutade att fokusera på att främja “instant artiklar”, en typ av Facebook infödda innehåll; att svänga för att främja video; att svänga från video till video, och att svänga från live-video till Facebook grupper, företagets senaste försök att bygga upp en starkare känsla av gemenskap.

Vad andra problem är Facebook att göra med?

Bolaget har kämpat ett par obekväma rättsfall i Irland och Österrike. I den tidigare, det har blivit anklagad för vårdslöshet i en revenge porn fall med en 14-årig flicka, i den senare, det har förelagts att ta bort hets mot folkgrupp.

Vad är det som har hänt i Irland?

Flickan i fråga hade varit föremål för en “skam sida” för nästan två år på platsen, med en naken bild på hennes upprepade gånger inlagd mellan November 2014, och med januari 2016. På tisdag, Facebook överens om att en domstol, en sällsynt agera för ett företag som vanligtvis menar att det har minskat ansvar för innehåll som publiceras på sin webbplats genom andra. Flickans advokat, Pearse MacDermott, sade att uppgörelsen “nu lägger ansvaret på leverantören att titta på hur de svarar på oanständigt, kränkande och andra sådana bilder på deras plattform. När en bild tas upp som uppenbart är stötande att de ska kunna stoppa det någonsin kommer upp igen.”

Och i Österrike?

Hatiska uttalanden gentemot den tidigare chefen för den Österrikiska Gröna partiet är i fråga, och frågan är återigen om Facebook har ett ansvar att agera mer allmänt när det tar innehållet, även om det bör aktivt söka efter reposts av innehållet och ta bort dem utan att bli tillfrågad. Målet har hänskjutits uppåt till Eu-domstolen, vars dom skulle kunna ha en global inverkan.