TomTom er gung-ho om å få god presseskikk for sin nye trenings-bærbar, TomTom Gnist Musikk GPS Fitness Se. Heldigvis for selskapet, medlemmer av pressen er kult med offentliggjøre Gnist hvis det betyr at de kan få noe i retur.
Noen journalister tilstede på CES tidligere denne måneden fikk en tegnbredde fra TomTom tilbyr ferie-kuponger i bytte for sosiale media dekning—og en skuffende om ikke helt overraskende antall reportere gikk for det.
Journalister som twitret bilder av sine skritt teller var kvalifisert til å motta gavekort verdt 5000 Euro (ca $5430 USD) i bytte for dekning. TomTom ba dem om å tweet om hvor langt de gikk mens du bruker en gratis Spark. Journalister som twitret det høyeste antall trinn vil motta kuponger, i henhold til e-post levert til Gizmodo.
TomTom har også tilbudt en ny ordning for enkelte journalister på CES, som en annen e-post levert til Gizmodo indikerer. Hvis de lånte en Gnist for en dag, og twitret sine skritt-teller, kunne de potensielt vinne en første-klasse flight oppgradere hjem fra gadget-og-hormon-infisert kloakk som er CES.
TomTom begynte å bruke twitter på noen av journalistene som deltok i forrige uke, inkludert CNET Associate Editor Dan Graziano.
Sponset
“Jeg er en konkurransedyktig fyr, og jeg ønsket bare å være nummer én i styret for den utfordringen,” Graziano fortalte Gizmodo. “Som sådan, tweets var på ingen måte betraktes som et bytte for produktet.”
“Vi vurderer alle produkt trekninger å være gjennomgangen prøven loaners, og vi streber etter å enten sende dem tilbake til selskapet, eller gi dem bort til leserne etter gjennomgangen er fullført. (Forvente å se Gnisten som leser giveaway i neste måned eller to.)” Graziano fortsatte. “Etter å ha uventet vant utfordringen, jeg har allerede varslet TomTom at jeg kan ikke ta imot prisen.”
En rask titt på #TomTomSparkChamp hashtag avslører mange flere journalister som deltar i “konkurransen”, inkludert forfattere for Tom ‘s Hardware og Tom’ s Guide.
Graziano ikke svare på Gizmodo har spørsmål om CNET hadde godkjent sin deltakelse. For annen delta reporter, denne hendelsen fungerte som en leksjon at ikke alle publikasjoner er greit med atferden.
“Jeg gjorde ikke be om forhåndstillatelse fra mine overordnede, som jeg burde ha gjort,” Tom ‘ s Guide forfatter Michael Prospero fortalte Gizmodo i en e-post som CCed sjefen hans. “Hadde jeg vunnet den sosiale konkurransen, ville jeg ha nektet prisen. I ettertid burde jeg ikke har samtykket til å delta, og fremover, vi som selskap vil ikke være involvert i slike konkurranser, selv om det er ingen belønning—monetære eller på annen måte—som det presenterer en mulig interessekonflikt.”
“Vi tillater ikke at våre ansatte til å delta i konkurranser som dette, og vil presisere retningslinjene til alle våre ansatte,” Prospero sa.
Frilans forfatter Christine Persaud, som dekket CES for Wi-fi hi-fi, hadde en annen tilnærming. “Den publikasjonen som jeg var tilstede på CES var klar over at jeg var deltakende,” sa hun til Gizmodo. “Jeg gjorde ikke ser på dette som en transaksjon av noe slag, i bytte for sosiale media dekning. Det var rett og slett en morsom konkurranse, og jeg fikk ikke se det som noe mer (selv om TomTom sikkert dratt nytte av eksponeringen.)”
FitTechnica redaktør Riyad Emeran, som ble valgt til å motta 5000 Euro ferie kupong, forsvarte sine handlinger på Twitter, og understreker at han ble fint med å akseptere en dyr ferie så lenge det var en “fri konkurranse.”
TomTom er enig med journalisten det tildelt en $5470 ferie for tvitrer om sitt produkt. Dette er i sin uttalelse:
Alle vet at journalister går lengre enn noen andre besøkende på CES, og dette var en måte å finne ut nøyaktig hvor langt. Vi var klart at det var en konkurranse, som hadde T&CS som ble delt på forhånd og deles ut direkte på hendelsen. Journalister og bloggere var helt fri til å delta eller ikke. Vinneren var journalisten som gikk mest trinn (hvorav 90 000+). Vi gjorde ikke be om noe i retur som produkt anmeldelser eller ekstra publisitet.
Se, tech selskaper kjærlighet dingler behandler i front av forfattere til å dytte dem mot positiv dekning. Det er en journalists jobb å avvise disse utspill og transaksjoner. Store tech-selskapene har rett-opp betalt bloggere for positiv dekning før, og mange—inkludert Google—hånd ut sjenerøse “freebie” produkter til forfattere som dekke dem.
Heldigvis for journalister som ønsker å akseptere premier og penger i bytte for dekning, det er et annet alternativ. Du kan, faktisk, hammer ut en lukrativ karriere ved å akseptere hva tech selskaper tilbyr i bytte for dekning. Det kalles public relations.
Bilde: TomTom