Vet du sannsynligvis minst én person som alltid har en tendens til å satse på taperen. Fra laser disker til Nye Kull, de elsker den upopulære produktet. Viser seg at det er en forutsigbar egenskap, og personer som vises er “Bud om Feil.”
Hva skjer når en gruppe professorer fra MIT, Northwestern University, og Hong Kong University of Science and Technology ta en titt på produkter kjøpt på kjøpesentre mellom 2003 og 2009? Angivelig, de kommer opp med sårende navn—men de gjør det etter å ha sett en masse data. Etter å ha sett på seks år satt av data fra varehusene, de sporet en gruppe a individuelle kjøp mellom 2003 og 2005. Siler ut de vanlige kjøp som folk gjorde, de så spesielt på nye produkter laget over tid—og identifisert en gruppe av folk de kaller Bud om Feil.
Om femti prosent av en Budbringer av Svikt er nytt kjøp forsvinne fra butikkene mindre enn tre år etter at de ble innført, på grunn av massiv offentlig likegyldighet. Dette er tilfelle i en rekke forskjellige forbruker kategorier, fra mat til husholdningen verktøy. En HOF vil plukke ut en taper halvparten av tiden.
Hva er mer, de vil ikke kjøpe det på grunn av uvitenhet, forvirring, eller en grunn til å stresse gjennom butikken. Bud for å Mislykkes er så informert og bevisst, som alle andre. I henhold til studien, er de “systematisk kjøper nye produkter som floppen.” Den tidligere de gjøre det, jo mer sannsynlig er det at produktet vil mislykkes.
Det er mulig at disse menneskene er bare villig til å prøve flere ting enn andre. Kanskje de er mer villige til å gjøre de, “Aw, hva faen,” kjøp enn andre forbrukere, som vil bare holde seg til det de vet. Denne studien viser at det er lite sannsynlig. Noen Bud om Feil ville kjøpe produkter som er tre ganger på rad—og når de gjorde det, sjansene for at produktet lykkes falt på 56%. Disse menneskene liker det alle andre ikke liker.
Sponset
Kanskje et bedre navn for dem ville være “Ultimate Nonconformists,” eller “Naturlig Alternativ,” men det er klart ingen som er involvert med denne studien var interessert i taktfull brukes forskjønnende omskrivninger. For noen markedsføring av en ny idé, disse menneskene er den første og sikreste tegn på forestående produktet død. Hvis de kjøper ting, det er nok best å ha en back-up-planen klar.
Kjenner du noen Bud om Feil? Hva gjorde de kjøpe?
[Kilde: Bud om Feil]