Noen selskaper har sett vekst som Xiaomi. Det Kinesiske selskapet, bare
fem år gamle, ble verdens tredje største smarttelefon leverandør
i løpet av bare tre år for å komme inn på markedet. Selskapet klarte å detronisere Samsungs og bli Kinas
mest solgte smarttelefon splitter siste året. Det er enkelt produkt fokus, kombinert med en stil av
presentasjonen kan bare kalles “inspirert’ – ledet mange mennesker til
se Xiaomi som Kinas Apple. Selv om presentasjonen stil har ikke
endret mye, selskapets administrerende DIREKTØR har vært opptatt av å tone ned Apple
sammenligninger. I dag er selskapet synes å være utvikler seg fra en som lanserte en
enkel smarttelefon til en tid, til et godt oppslagsverk for alle typer
produkter. Men er dette riktig retning for selskapet?
For å
forstå dette, må vi se på Xiaomi er smarttelefonen virksomheten. På
slutten av 2014, Xiaomi registrert en massiv 336 prosent i fjor
økning i sin smarttelefon salg, ifølge Gartner. Dette fortsatte videre
gjennom første halvdel av 2015 som Xiaomi rapportert at det selges 34.7 millioner smarttelefoner i de første seks måneder av
2015.
Det Kinesiske selskapet, som var i sine første dager som bandt
produsent av rimelige Android-alternativ til Apples iphone, også
fikk verdivurdering beregnet til å ha nådd $45 milliarder kroner (rundt Rs. 2,84,454 crores)
og oppvokst $1,1 milliarder dollar (rundt Rs. 6,999 crores) ved utgangen av 2014.
Men
IDC rapportert en dukkert i smarttelefon-forsendelser for første gang i Kina
forlater mange til å tro at smartphone produsenter, inkludert
Xiaomi, kan være å nå metning.
I løpet av samme tid Xiaomi
lansert flere smarttelefoner, og det er også avdekket en rekke enheter
på tvers av ulike segmenter. Selv om Xiaomi hadde bygget opp mye av etterspørselen
med sin Mi og Redmi utvalg av enheter, lave priser ment profitt
marginene er angivelig tynn også,
dette medførte Xiaomi hadde å ekspandere utover sin smarttelefon virksomhet.
Xiaomi
tidligere dette året, avduket sin mi.com nettbutikk i Usa, bortsett fra Frankrike,
Storbritannia og Tyskland, der det også selger tilbehør. Kinesisk
selskapet i år også begynt å lage smarttelefoner i Brasil for salg
lokalt, som var den første store skritt videre i forhold til Asiatiske markeder.
Den
selskapet avduket Mi band, sin første bærbare fitness tracker, aggressivt priset på $13 (rundt Rs. 790), og var
utgitt i ulike markeder, inkludert India. Ved utgangen av 2014, Xiaomi også
gjorde et trekk i tingenes Internett (IoT) sfære i Kina med
lanseringen av Internett-tilkoblet Mi Air Purifier priset til CNY 899 (grovt
Rs. Lag 8.900) samt Mi Vann Purifier, priset til CNY 1299 (rundt Rs. 13,300).
Fortsetter
spree, Xiaomi lansert flere tv-modeller under Mi TV-serien i Kina, bortsett fra Yeelight sengen
lamper priset til
CNY 249 (rundt Rs. 2,500). Mi Makt Bank bærbare ladere ennå
en annen type produkt som tilbys, og Xiaomi også utgitt Mi Wi-Fi nano trådløs ruter langs Mi USB-Vifte og Mi LED-lys.
Utfordrende selskaper som GoPro, Xiaomi også avduket handling
kameraet heter Yi Action Kamera, priset til CNY 399 (rundt Rs. 3,900). Noen av de andre produktene
annonsert av Xiaomi inkluderer smart sko og crayon-som Mi Rainbow 5 AA-batterier.
I midten av oktober, Xiaomi også lansert sin første to-hjuls, selv-balanserende, og batteri-drevet elektrisk
bilen, som heter Ninebot mini.
De ulike lanserer fra Xiaomi og
ekspansjon i e-handel kan virke som et godt tenkte ut planen fra
selskapet, men det går risikoen for å miste entall fokus på produkter
og lanserer som hjalp til med det bli “Kinas Apple”. Faktisk, Xiaomi er
begynner å se mer og mer som en annen forbruker gigant – Samsung
(ikke at det er noe galt med det).
Den Sør-Koreanske
selskapet gikk fra å være en forbruker elektronikk giganten å regjere
smarttelefon-segmentet. Det endte blir uten tvil den mest vellykkede delen av
Samsung. Men, ting har snudd opp-ned for selskapet. Samsung har en historie av releasing produkter som
tatt hensyn til nesten alle smaker og det gjorde det med smarttelefoner som godt, men ikke alle av dem var
vellykket. Dette resulterte i Samsungs fortjeneste varierende farlig som selskapet slet på flere fronter, i stedet for å konsentrere seg
med sitt fokus, skjønt, er gitt, som er en overforenkling av ting.
Hvis
vi sammenligne Apple og Xiaomi, kan vi se tydelige forskjeller i deres
tilnærming. Apple har aldri vært en budsjett-spiller, som er en av de
største forskjellene mellom de to. Cupertino-basert firma som har sin
egen hær av Apple-fans bygget opp over år på tvers av ulike markeder og
ulike lanserer inkludert iphone, ipad, iPod touch, Macbook, imac,
Apple TV, og, senest, Apple-Klokke.
Men det er noen
likheter også – Xiaomi hadde bygget sitt omdømme ved å lansere en
telefon av gangen, og tilbyr god verdi for prisen. Mens det kan ha
vært å tilby et billig hotellrom produkt, design og byggekvalitet Xiaomi er
telefoner som tilbys ble høyere enn hva eksisterende merkevarer var villige til å
tilbud. Og, som Apple, Xiaomi tilbudt en komplett løsning for maskinvare
og programvare, siden Google Play er ikke en faktor i Kina. Xiaomi er MIUI
og til Mi Store var så viktig for maskinvare i sin suksesshistorie.
Men
mens Xiaomi har vært enormt vellykket i Kina responsen i andre land har blitt mindre oppmuntrende for
firmaet. Noen land som India, ser telefonen utsolgt på få minutter, men
hvis sum aksjer er lav, så er dette ikke virkelig hjelpe selskapet
mye.
I sin tur, selskapet synes å være å ta en Samsung-som
tilnærmingen nå, og gjør noe for alle. Spørsmålet er om
det kan trekke av å være en jack-of-all-trades. Det er en vanskelig balansegang,
og som noen merker har klart så vel som Samsung.
Så langt,
Xiaomi er produktkatalog er fortsatt relativt “kuratert”, men som merkevare
holder å legge produkter i porteføljen, det begynner å se litt
tilfeldig. Er Xiaomi Kinas Apple, eller Kina, er Samsung? Antagelig,
selskapet vil heller bli sett på som sin egen enhet, og vil prøve å bringe
om en blanding av ulike produkter som faktisk gi forbrukerne hva
de ønsker.
Last ned Gadgets 360-app for Android og iOS for å holde deg oppdatert med den nyeste tech nyheter, produkt
anmeldelser og eksklusive tilbud på de populære mobiler.