Videoer på opp til en time er forsøk på å trekke unge brukere bort fra rival, og å tillate Facebook for å selge flere annonser
Tor 20 Juni 2018 22.59 BST
Sist endret på Ons Jun 20 2018 23.02 BST
Kevin Systrom, administrerende DIREKTØR og medgrunnlegger av Instagram, kunngjør nye IGTV app i San Francisco.
Foto: Jeff Chiu/AP
Instagram vil øke sin video fristen fra ett minutt til 10 minutter for de fleste brukere, i et forsøk på å lokke en yngre seere bort fra YouTube.
I ekspansjon, kunngjorde onsdag, Instagram kontoer med store publikum vil være i stand til å gå så lenge som en time. Video vil være tilgjengelig via Instagram eller en ny app som heter IGTV. Videoen vil til slutt gi Facebook, Instagram morselskap, flere muligheter til å selge reklame.
Det er den siste tilfellet der Instagram har dratt ut en side fra en rival playbook i et forsøk på å bevare sin status som et sted for unge mennesker til å dele og vise innholdet. I dette tilfellet, Instagram er å etterligne Googles YouTube. Facebook og Instagram har også kopiert funksjoner av Snapchat – en annen magnet for tenåringer og unge voksne.
Tenåringer er å forlate Facebook i dramatiske tall, studien finner
Les mer
Instagram, nå nesten åtte år gamle, er å bevege seg videre fra sine røtter som en foto-delingstjeneste som det dykk hodestups inn lenger-form-video.
Initiativet kommer som Facebook kjemper for å tiltrekke seg tenåringer, mens også arbeider med en skandale at utsatte sin lekk kontroller for å beskytte brukernes personopplysninger.
Instagram-sjef Kevin Systrom, fortalte Associated Press at han håper IGTV vil dukke opp som et knutepunkt for kreativitet for relativt ukjente faktorer som slår inn internett-opplevelser med glødende tilhengere blant tenåringer og unge voksne.
Det er hva som allerede skjer på YouTube, som har blitt verdens mest populære video-outlet siden Google kjøpte den for $1.76 bn nesten 12 år siden. YouTube har nå 1,8 milliarder brukere.
Instagram, som Facebook kjøpte for $1bn seks år siden, har nå 1 milliard brukere, opp fra 800 millioner kroner for ni måneder siden.
Enda viktigere, 72% av OSS barna alt fra 13 til 17 år gamle bruke Instagram, andre til YouTube på 85%, ifølge Pew Research Center. Bare 51% av personene i denne gruppen nå bruke Facebook, ned fra 71% fra en lignende Pew-undersøkelse i 2014-15.
Antall Instagram brukere har vokst til 1 milliard kroner. Foto: Kirill Kudryavtsev/AFP/Getty Images
At trenden ser ut til å være en av grunnene til at Facebook er “sikring sitt spill” ved å åpne Instagram til lenger-form videoer som vanligvis finnes på YouTube, sa analytiker Paul Verna av forskning fast eMarketer.
I tillegg til å gi Instagram annen potensiell tegning kort, lengre klipp bedre til rette for videoannonser som varer fra 30 sekunder til ett minutt. Instagram for øyeblikket ikke tillate video-annonser, men Systrom sa det til slutt ville. Når annonsene kommer, Instagram har til hensikt å dele inntekter med videoer’ skaperne, akkurat som YouTube allerede gjør.
“Vi ønsker å sørge for at de gjør en levende fordi det er den eneste måten det fungerer på lang sikt,” Systrom sa.
‘Fiksjon yter bedre enn virkeligheten’: hvordan YouTube-algoritme forvrenger sannheten
Les mer
Annonsene også vil bidra til Facebook opprettholde sin vekst i omsetning. De totale utgiftene på online videoannonser i USA er ventet å stige fra nesten $18bn dette året til $27bn i 2021, i henhold til eMarketer.
IGTV programmering format vil bestå utelukkende av vertikal video designet for å fylle hele skjermen av smarttelefoner, som fremstår som den viktigste måten yngre mennesker se video. I motsetning til de fleste YouTube-videoer fyller bare en del av skjermen når telefonen er vippet horisontalt.
Snapchat begynte med vertikal video før Instagram, en annen eksempel av sin forkjærlighet for å kopiere rivalene.
Men Systrom ser det annerledes. “Dette er erkjennelsen av vertikal video er fremtiden, og vi vil i fremtiden til å komme mer raskt, så vi bygget IGTV.”