Foto: Getty
Tim Cook har netop udsendt en meget nysgerrig advarsel: Apple er ved at sænke omsætningen for det første kvartal af 2019. Med andre ord, Apple kommer ikke til at tjene så mange penge, som det tidligere havde forventet, og det er lidt af Kina ‘ s skyld. Hvor slemt er det skade, kan du spekulerer på? Apple forventer nu, at bare tjene $84 milliarder i indtægter for dette kvartal.
Nu, $84 milliarder lyder som en masse penge, især i betragtning af det faktum, at Apple forventer, at kvartalsvise driftsomkostninger til at komme ind på omkring $8.7 millioner. Men den reviderede tal er flere milliarder dollars genert af $89 milliarder til $94 milliarder række Apple tidligere forventet. De sjældne indtjening advarsel var stor nok, at Apple-aktien var standset i efter arbejdstid handel, og da handlen blev genoptaget 20 minutter senere, var det ned med over syv procent. I et interview med CNBC, der lige er offentliggjort efter hans notat til investorer ramte web, Tim Cook, der er fastsat skylden.
“Hvis du ser på vores resultater, vores underskuddet er over 100 procent fra iPhone, og det er primært i Kina,” sagde Kokken. “Det er klart, at økonomien begyndte at bremse, der i anden halvdel, og jeg tror, handel spændinger mellem Usa og Kina lægger yderligere pres på deres økonomi.”
Så efter at lave mad, det er Kina, der er skyld i, at Apple ikke laver helt så mange buttloads af penge, som det forventes, og det er også lidt af Trump ‘ s skyld. Cook gik mere i dybden på dette spørgsmål i sit brev til investorer, der peger på, at Kinas BNP aftog markant i anden halvdel af 2018, hvilket kan forklare, hvorfor Apple tilsyneladende ikke sælge så mange iPhones i regionen, som det har i fortiden. Men fortvivl ikke, virksomheden har en plan for sin fremtid, en, der forventer færre folk, der køber iPhones og Apple flytte sin forretning til nye vækstområder som tjenester (tænk på Apples Musik-abonnementer og whatnot). Cook påpegede, at ikke-iPhone kategorier “kombineret til at vokse næsten 19 procent år-over-år.”
Vi burde have set det komme. Efter at Apple har taget sådanne drastiske foranstaltninger til at sætte nye iPhone-modeller på udsalg, der fører op til ferien, var det klart, at selskabet blev ved med at stirre ned ad den mørke hals af tilbagegang. Mind dig, nedgang for Apple betyder, at en håndfuld færre milliarder dette kvartal end forventet, men stadig, det er et klart tegn på, at Apple ‘ s forretningsmodel er ved at flytte, som verden stopper med at købe så mange iPhones. Det er også flere tegn på, at Apple er ikke til at frigive spændende ny hardware for at afhente slap. Dette er ikke til at sige, at rygter om Apple video streaming-tjeneste, vil ikke være pæn. Det vil bare ikke være så pæn som en mind-blowing nye computer kan være.
Cook virker som om han er klar over det, der opfattes afmatning i innovation, så meget som han er klar over, om de forholdsvis lorte iPhone salg. I sit brev, den administrerende DIREKTØR sagde, “Apple innoverer som ingen anden virksomhed på jorden, og vi tager ikke vores fods fra gas.” Dette betyder, at Apple er ved at opfinde en ny type bil? Næsten helt sikkert ikke. Cook var ikke ligefrem detaljer, hvad Apple vil gøre, næste gang i form af nye ting, men han sagde denne:
Vi kan ikke ændre på de makroøkonomiske forhold, men vi er i gang med og hurtigere andre initiativer for at forbedre vores resultater. Et af disse initiativer er at gøre det nemt at handle i en telefon i vores butikker, finansiere købet over tid, og få hjælp med at overføre data fra den nuværende til den nye telefon.
Så Apple ikke kan bøje den globale økonomi til sin vilje, men det vil gøre det nemmere at handle i din gamle telefon til en ny og sørg for at du ikke mister nogen af dine kontakter. Der er en underlig fortolkning af innovation, men hey, en pænere Apple Store erfaring, lyder en pokkers af en masse, der er bedre end en augmented reality-headset. Billigere.
Dele Denne Historie