Under namnet WW USA-noterade företag hoppas på att bredda sitt överklagande som dieter att avta
@whatbutlersaw
Mån 24 Sep 2018 07.13 BST
Först publicerad på Mån 24 Sep 2018 07.00 BST
Populariteten av hälso-appar och fitness trackers har lett till Viktväktarna för att döpa sig.
Foto: Hero Bilder/Getty Images/Hero Bilder
Viktväktarna kommer från och med nästa månad dike sitt namn och döpa “WW” som tar det på konkurrensen från fitness-trackers och appar och försök att sammansvetsa sig som en livsstil tech varumärke.
Bakom nystarten är oro för att den långsiktiga effekten av kost planer är på tillbakagång, medan hälso-och wellness är nu på modet. USA-listade företaget vill bredda sitt överklagande och behålla abonnenter som undertecknat av att röra sig bortom en kortsiktig diet fixa att bli ett credo att leva av, med en app som man hoppas användarna kommer in så ofta som Facebook eller Instagram.
“Wellness är en resa och det finns fler faktorer till att än kost”, säger Mindy Grossman, chefen, som sade att döpa var den senaste fasen av en förändring i tankesättet, hon har drivit fram sedan han kom till företaget förra sommaren. “Tanken är att inspirera människor till att bli mer motiverade och hålla fast vid längre.”
I ett försök att omarbeta sig själv som en “teknik upplevelse bolaget”, Viktväktarna är att förbättra sociala medier sidan av sin app så att likasinnade grupper, såsom mödrar eller yoga fans, som kan ansluta. Det är också arbetar på en röstaktiverad version av sin app som kommer att göra det möjligt för abonnenterna att kontrollera deras punkter med hjälp av Amazon Alexa och Google Assistent.
Min biff med Jordan Peterson är alla ko-kost | Emer O ‘ Toole
Läs mer
Företaget är omorganisation sitt sortiment av färdigmat att ta bort konstgjorda sötningsmedel, aromer, färgämnen och konserveringsmedel och uppdatera poäng system som används av bankens 4,5 miljoner abonnenter att hantera sina framsteg för att uppmuntra olika typer av hälsosamma aktiviteter.
En ny belöningar system kommer också göra det möjligt för abonnenter att vinna fitness lektioner, hälsosamma livsmedel, konserter eller en WW kryssning, som kommer att lanseras i Europa nästa år.
Företaget, som grundades i början av 1960-talet, är också knacka i popularitet av OSS meditation och mindfulness app Headspace, som har blivit en partner som erbjuder tips och mentala övningar genom Viktväktarna app.
Förändringar är den senaste försök att hålla farten efter en dramatisk omvärdering av varumärket som utlöses av Oprah Winfrey: s köp av 10% av aktierna i 2015 när Viktväktarna var att förlora tusentals medlemmar.
Winfrey: s beskydd har hjälpt företaget att studsa tillbaka med mer än två års försäljningstillväxt under sitt bälte. I den förra kvartalsrapporten, Viktväktarna sade försäljningen ökade med nästan 18 procent jämfört med året innan, rörelseresultatet ökade med nästan 30%.
Registrera dig för att den dagliga Verksamheten i Dag e-post eller Vårdnadshavare följa Företag på Twitter på @BusinessDesk
Aktier i Viktväktarna har skjutit i höjden från $5 (£3.83) varje år 2015 till $70 i senare handel, även om de har sjunkit tillbaka från toppar på över $100 på oro för tillväxt.
Grossman säger att hon är att nå sin ambition att bredda överklagande av Viktväktarna, utöver dess hjärta 35-plus kvinnor. Hon har sagt i tre månader till slutet av juni hade bolaget 28% fler abonnenter jämfört med samma period ett år tidigare, mer än 40 procent av dessa var nya för Viktväktarna.
“Vi är fast beslutna att alltid vara bäst i vikt management-programmet på planeten, men nu är vi att sätta våra decennier av kunskap och kompetens inom beteendevetenskap att arbeta för en händelse större uppdrag, säger Grossman, som tog hand förra sommaren.