En 15-årig Juul bruger i Cambridge, Massachusetts i April 2018.Foto: Steven Senne (AP)
Juul, producenten af den vildt populære og er angiveligt meget vanedannende Juul e-cigaret, er ved at blive undersøgt af Food and Drug Administration til markedsføring taktik agenturet krav blev designet til at resultere i landets igangværende teenager vaping boom. Ifølge en mandag rapport i the New York Times, en tidligere senior manager på enhedens originale skaber PAX Labs sagde ledelse var fuldt ud klar over, teens, var at købe Juuls i massevis lige efter produktet blev lanceret, og vidste lidt om det.
Ifølge the Times rapport, den tidligere manager sagde personalet var klar over, Juul marketing i begyndelsen af 2015—som fremhævede trendy unge og satset på sin hofte navn bliver et verbum—appellerede til teenagere. Men det var ikke for godt og vel et år, at selskabet begyndte at tilpasse sine reklamer til at fokusere på ældre voksne, der bruger det som en ryger-en rygestop-produkt:
Efter Juuls gik på salg i juni 2015, og han sagde, at selskabet indså hurtigt, at teenagere var i virkeligheden, at bruge dem, fordi de sendt billeder af sig selv vaping Juuls på sociale medier.
Den tidligere manager sagde, at selskabet var omhyggelig med at sørge for de modeller, der i sin oprindelige kampagne var mindst 21, men det var ikke indtil slutningen af januar 2016 eller 2017, at selskabet sagde, at det besluttet modeller i alle Juul-annoncer, skal være over 35 år — at være “bedre afstemt” med en mission, med fokus på voksne rygere. Alene i juni i år blev virksomheden igen til at ændre sin politik, denne gang til kun at bruge rigtige mennesker, der havde skiftet fra cigaretter til Juul.
Både FDA og attorney general of Massachusetts, Maura Healey, er nu at undersøge Juul Labs, som var udskilt af PAX Labs i 2017. FDA ønsker at se Juul ‘ s interne bruger statistik og vend dokumenter på marketing og produkt design. Pr Gange, et større fokus på Healey ‘ s undersøgelse, er, hvorvidt Juul personale ordentligt revideret sin egen hjemmeside, og at der af tredje-parts forhandlere til at forhindre, at andre enheder, der sælges til dem, der er yngre end 18 år, i overtrædelse af føderale lovgivning.
“Set fra vores perspektiv handler det ikke om at få voksne til at stoppe med at ryge,” Healey fortalte papir. “Det handler om at få børnene til at begynde vaping, og tjene penge og have dem som kunder for livet.”
Selskab talsmand Matt David modargument, at det papir, som den oprindelige markedsføring strategi blev faktisk ineffektiv, og salget er ikke take off, indtil 2017, hvor de havde en anden kampagne, der er på plads. Men de Gange også skrev tidligere manager vidste, at folk var ved at købe Juuls i bulk til videresalg formål, og senere vidste uden tvivl, at mange af dem, bulk-solgt Juuls blev ender i hænderne af mindreårige brugere:
“For det første, at de bare vidste, at det var ved at blive købt med henblik på videresalg,” sagde den tidligere senior manager, der blev orienteret om selskabets forretningsmæssige strategi. “Derefter, da de så, de sociale medier, i efteråret og vinteren 2015, som de mistænkte, at det var teenagere.”
Det er også først for nylig, at Juul har skiftet navn af nogle af dens smagsstoffer til at lyde mindre som slik, de Gange tilføjet, med virksomheden selv medgav, at teenagere har måske været mere tiltrukket af varianter tidligere kaldt “crème brûlée” og “cool agurk.”
En del af Juul ‘ s forsvar er den hævder, at det har konverteret en million rygere vaping. Videnskabelig forskning har for øjeblikket indiceret vaping er mindre skadelige for voksne end cigaretter, men ligesom med ethvert produkt, som giver nikotin, kan have skadelige virkninger på unges udvikling af hjernen. Der er mindre tyder på, at e-cigaretter faktisk føre til rygestop, og nogle til at foreslå, at teenagere, som bruger dem, er mere tilbøjelige til at samle op med at ryge vaner i fremtiden. Det er også uklart, hvad de langsigtede virkninger af vaping kunne være, som det er en temmelig nyere fænomener.
Juul ‘ s one million statistik er baseret på interne data, at de Gange bemærket, er “trukket fra selv-rapporterede undersøgelser på sin hjemmeside, og er umulige at kontrollere.” Juul ser ud til at betale en heftig sum penge for at i det mindste nogle brugere til at deltage i disse undersøgelser. For eksempel, forfatteren af denne artikel har været indskrevet i et program, der doles ud en $30 Visa gavekort hver måned for en regelmæssig undersøgelse deltagelse, da køb af en startpakke direkte fra Juul web-site i Maj 2018. (Gizmodo har nået ud til Juul Labs for en kommentar på sin survey-data.) I alle tilfælde, markeds data tyder på, at de seneste fald i antallet af rygere har i vid udstrækning været drevet af flere brugere picking up produkter som Juul.
Juul Labs har været ramt af en række retssager, der hævder, at det markedsførte udstyr, som sikre, mens de er faktisk enestående vanedannende, som de er designet til at give en stærkere doser af nikotin end traditionelle cigaretter. Det var tidligere i år, at selskabet begyndte at sælge bælg med mindre nikotin indhold end fem procent (hver pod, der svarer til en fuld pakke med 20 cigaretter), at iværksætte nogle varianter med tre procent nikotin i juli 2018, ifølge CNBC.
I henhold til de Tider, aktuelle FDA-chef Scott Gottlieb—et tidligere medlem af bestyrelsen for et selskab, der solgte vaping produkter—fortalte papir tilsynsmyndighederne skal “anerkende det potentiale for innovation for at føre til mindre skadelige produkter.” Gottliebs FDA er angiveligt at undersøge en plan om at potentielt kræve traditionel cigaret producenter reducere nikotin til ikke-vanedannende niveauer, som i høj grad kunne drage fordel af vaping industri. Men når FDA ‘ s undersøgelse begyndte i April, Gottlieb sagde, “levedygtighed af disse produkter er stærkt undergravet, hvis de produkter, lokke de unge til at starte bruge tobak og nikotin.”
Juul er i øjeblikket værd omkring $16 milliarder dollars, ifølge investor skøn, der nævnes af de Gange.
[New York Gange]