Sociale medier gigantiske kæmper for at forblive relevant for en yngre generation,
@marksweney
Mon, 27 Aug 2018 12.31 BST
Sidst opdateret om Mon, 27 Aug 2018 18.20 BST
Snapchat har den fordel i forhold til Facebook for at være en mobile-first-app ‘ en.
Foto: Sascha Steinbach/EPA
Facebook har officielt mistet sit cool. Snapchat er sat til at overhale den som den digitale hangout valg for teenagere og twentysomethings dette år, som Mark Zuckerberg sociale medier kæmper for at forblive relevant i forhold til den unge generation.
Ved udgangen af dette år Snapchat, der med sin forsvinder beskeder og funky foto-filtre har allerede vundet over unge teenagere, vil også blive det mest populære sociale medie platform i det forenede KONGERIGE for 18 – til 24-årige.
Snapchat er, som forventes at vokse i, at de demografiske, med mere end 350.000 brugere i 2018, til lige under 5 millioner, sætte det foran Facebook for første gang i STORBRITANNIEN, ifølge en ny rapport fra eMarketer.
Facebook er indstillet til at lide sit andet år af den faldende brug af de toneangivende gruppe, til 4,5 millioner, et tab på mere end 500.000 brugere i de sidste to år.
Tallene stave flere dårlige nyheder for Zuckerberg og Facebook ‘ s stigende alder problem. Sidste år Snapchat overhalede Facebook i popularitet stakes for de 12 – til 17-årige BRITISKE sociale mediebrugere.
Ifølge analytikere af en ny yngre generation af sociale medier brugere, der har aldrig været på Zuckerberg ‘ s hjemmeside – såkaldte “Facebook-nevers” – er nu dukket op.
“Disse såkaldte Facebook-nevers er at spise i Facebook’ s brugere væksten betydeligt,” siger Bill Fisher, senior analytiker hos eMarketer. “Mange yngre brugere af sociale netværk er at give afkald på Facebook helt, til fordel for en mere tiltalende mobile-first alternativer, som Snapchat.”
På trods af Snapchat ‘ s succes ved at overgå sin rival i STORBRITANNIEN, har det ikke været uden sine egne problemer. De unge sociale medier sæt er notorisk vægelsindet, og tidligere i år, et tweet fra trendsættende sociale medier dronning Kylie Jenner – som hun spurgte hende, 25 millioner tilhængere “er der nogen der ellers ikke er åben Snapchat noget mere?” – udslettet $1.3 milliarder fra selskabets værdi.
I juni, Snap rapporterede, at aktiv daglig bruger tal faldt fra 191 millioner til 188 mio., 1,5% tilbagegang. Det blev en kontroversiel redesign, der fik mere end en million mennesker til at underskrive et andragende til at vende den “irriterende” ændringer.
Investorer i Silicon Valley-virksomheder er særligt besat med vækst – Snapchat, Twitter og Netflix har alle for nylig oplevet, at deres børsværdi tage en hamrende efter manglende analytikernes forventninger – og Facebook ‘ s aldrende demografiske kunne begynde at blive en stigende bekymring for, at aktionærer.
Sidste måned, $120bn (£på 93,4 bn) blev udslettet af Facebook ‘ s værdi – det største nogensinde på én dag drop i en virksomheds markedsværdi – når det rapporterede sin første fald i brugere i Europa. Zuckerberg, der ejer næsten 17% af selskabet, og de så hans papir formue styrtdykke fra $86.5 milliarder til $70bn, at sende ham tumbling fra den tredje rigeste person på planeten til den sjette.
Facebook er fortsat med en vis afstand til de største sociale medier spiller i det forenede KONGERIGE, selv om den økonomiske vækst vil aftage til bare 2% til 32,6 m i år. Snapchat er omkring halvdelen af den størrelse, med lidt over 16 millioner BRITISKE brugere, med en vækst dette år forventes på mere end 9%.
“Facebook er stadig tilføje månedlige brugere overordnede, men de ældre aldersgrupper er ansvarlig for dette,” siger Fisher.
Facebook er, når unge publikum – Zuckerberg var 19 år gammel, bor på et kollegieværelse ved universitetet, da han lancerede den for 14 år siden – er vokset op sammen med deres grundlægger. Hertil kommer, at ældre demografi har tendens til at komme for sent til internettet part.
Facebook STORBRITANNIENS hurtigst voksende nye brugere er 55 år og ældre demografiske, som silver surfers holde op med det sociale liv i deres børn og børnebørn. Næsten 430,000 nye brugere i alderen 55 år eller derover vil slutte sig til Facebook dette år, idet det samlede antal til 6,5 millioner på Facebook i STORBRITANNIEN.
Næsten 37% af Facebook ‘ s UK brugerbase er 45 år eller derover, for omkring 12 millioner kroner af sin 32.6 millioner brugere.
Unge brugere er livsnerven i fremtiden for sociale medier sites, og guld til annoncører, som har ført Facebook til at fokusere sin Instagram forretning på at tage på Snapchat og holde yngre brugere i Facebook-ejede digitale økosystem.
Emarketer vurderer, at Instagram vil vokse 9.6% dette år, at 19 millioner brugere, som Facebook er et skridt på vejen til at holde fat i de unge brugere hoppe fra dets vigtigste service. Instagram er forventet for at tilføje omkring 170,000 brugere i alderen 12 til 17 år, tager sin samlede til 2,1 millioner; og 270.000 18 til 24-årige, til 4,2 mio.
Tilmeld dig for at den daglige Forretning i Dag, e-mail eller følg Værge Virksomhed på Twitter på @BusinessDesk
“Facebook’ s Instagram køb ser ud til at have været en klog flytte så meget at det er picking up noget af det yngre brugeren base og det er at miste,” siger Fisher. “Men det er stadig kæmper for at holde fast i frakkeskøderne af Snapchat blandt disse grupper.”