Som markedet modnes og unge har andre steder, vokseværk ramt Silicon Valley
@marksweney
Fre 10 Aug 2018 18.16 BST
Sidst opdateret Fre 10 Aug 2018 18.35 BST
Mere end 3 millioner under 25 år forventes at opgive Facebook i STORBRITANNIEN og USA inden udgangen af dette år. Twitter og Snapchat har også rapporteret userbase ‘ s fald.
Foto: Chesnot/Getty Images
Snapchat – falder i kø bag Facebook og Twitter, er blevet den seneste sociale netværk til at rapportere faldende bruger numre i sin halve års resultater.
Snap Inc, der er moderselskab for den app, der er kendt for sine forsvinder beskeder og fotografere filtre, afslørede, at der i de tre måneder frem til slutningen af juni aktiv daglig bruger tal faldt fra 191 millioner til 188 mio., 1,5% tilbagegang. Det blev en kontroversiel redesign, der havde bedt om mere end en million mennesker til at underskrive et andragende til at vende den “irriterende” ændringer. Det har også en intens konkurrence fra Facebook-ejede Instagram.
Kampen for at holde opmærksomhed på de sociale medier set, og især yngre brugere, er blevet hårdere. Tidligere i år et tweet fra Kylie Jenner, hvor hun spurgte hende, 25 millioner tilhængere “er der nogen der ellers ikke er åben Snapchat?”, udslettet $1.3 milliarder fra selskabets værdi.
Kylie Jenner
(@KylieJenner)sååå er der nogen der ellers ikke er åben Snapchat længere? Eller er det bare mig… uhh det er så trist.
21 februar 2018
“Børn er vægelsindet og Snapchat helt sikkert synes at være faldet i unåde hos unge mennesker, der er deres største fans,” siger Joseph Evans, en digital media analytiker hos Enders. “For de unge, at der er en millioner ‘næste store ting” hvert år – se i en global dille for Fortnite spil – det er svært at holde deres opmærksomhed i længere tid, som Snapchat er at finde ud af. Det hjælper ikke, når Kylie Jenner, en rottefænger for børn, blaster Snapchat – så absolut ikke cool.”
Facebook var det første af de tre store sociale netværk til at udløse bekymring som $120bn blev udslettet af sin værdi – det største nogensinde på én dag drop i en virksomheds markedsværdi – når det meldte sin første nogensinde fald i brugere i Europa i juli.
Facebook sagde, at de 3 millioner Europæiske brugere, der havde opgivet, at det var den afsmittende effekt af specifikke faktorer, herunder Cambridge Analytica skandale, først rapporteret af Observatøren, og privatlivets fred ændringer – men insisterede på, det var ikke udtryk for en bredere vækst spørgsmål.
Men Facebook har også været udsat for vokseværk, 14 år efter, Mark Zuckerberg lancerede det fra Harvard kollegieværelse i sit andet år på universitetet.
“Forældre dræbt det’: hvorfor Facebook er ved at miste sin teenage-brugere
Læs mere
Dette år mere end 3 millioner under 25 år i STORBRITANNIEN og USA, vil enten holde op Facebook eller stoppe med at bruge det regelmæssigt. Jordan Ranford, 24, sagde for nylig: “så snart Som forældre fik i de dræbte den.” Der pænt beløb op til en mere fælles holdning blandt unge social media brugere.
“Facebook har en teenager problem,” siger Bill Fisher, en analytiker hos eMarketer. “Forældre på Facebook” ting, er en tendens, og vi ser yngre brugere drop off. Vi er nu begyndt at se en generation af ‘Facebook-nevers’, teens, der kommer ind i voksenalderen, der har aldrig selv været på den platform.”
Facebook har formået at dæmme op for nogle af udvandringen gennem at tiltrække den unge målgruppe søger andetsteds på Instagram, hvor det selskab, der har knyttet en masse af den forventede fremtidige vækst.
Twitter har også lidt en dråbe i sin userbase. Sidste måned, selskabets aktiekurs dykkede mere end en femtedel, den anden største fald siden Twitter gik offentlige i 2013, efter det har registreret et tab på 1 million brugere.
Den nedgang, som fulgte efter sin indsats for at slette falske og offensiv konti, forlod virksomheden med 335 millioner brugere på verdensplan. Virksomheden har været oppe på omkring dette niveau i et stykke tid, og nu står over for en yderligere nedadgående pres som det fortsætter med at rydde op på stedet for at løse “problematisk adfærd” som trolling.
Det er blevet anslået, at Twitter er blevet sletning om 1m falske eller stødende regnskab en dag.
“Det er meget muligt, at Twitter har toppet ud,” siger Evans. “Twitter er en brugt kraft, hvis du bare tænker på at brugeren [vækst]. Fra et bruger synspunkt er det absolut stå på bedste. Jeg ønsker ikke at sige, at vi er absolut i top Twitter, men det kommer ikke til at nå det næste størrelsesorden.
Twitter lager kaster 20% i kølvandet på 1m brugeren fald
Læs mere
“Indtil for nylig var strategien at vokse brugere og bliver en Facebook konkurrent. Men det kommer aldrig til at være en milliard-bruger business. Anerkendelse nu, er, at der aldrig kommer til at ske. Men med 300 millioner brugere på Twitter er et anstændigt produkt, og du kan sælge en virksomhed ud der.”
Claire Hungate, den administrerende direktør for sociale video selskab Modig Bison, udnytter disse netværk og andre, såsom Google-ejede YouTube og mener, at sociale medier mastodonten ikke er i reel fare for at bremse hurtigt.
“Jeg vil sige, at de bedste dage er stadig til at komme,” siger hun. “Snap tabt brugere på grund af sin redesign, Facebook har taget et slag, men det vil overleve og Twitter vil flytte til video i stigende grad til at forbedre brugeroplevelsen.
“Lige under halvdelen af verdens befolkning bruger sociale medier jævnligt, at der er omkring 3,5 milliarder mennesker. Forventningen om, at brugeren er meget højt nu, kvaliteten er den bedste forretningsplan, der er plads til alle disse sociale platforme, men brugerne kan være vægelsindet, og de vil gå omkring.”