Billede: EFO Film
I sidste uge, Gotti sluttede den korte liste af film, der har modtaget en nul procent “fresh” rating fra kritikere på Rotten Tomatoes. Stadig, det var et mærkeligt høj rating fra publikum, og en af de film, finansfolk, MoviePass, har besluttet at vende det til en markedsføring mulighed. Jo mere folk kiggede, jo mere det syntes ligesom publikum rating blev manipuleret, men Rådne Tomater siger, at der er intet at se her.
Skærm-Junkies filmanmelder Dan Murrell var de første til at påpege, at der er noget fishy var i gang med Gotti ‘ s seertal. Mandag, skrev han på Twitter, at “Nogle parter, der er involveret med Gotti kunstigt manipuleret publikum score, og de er nu bruge det som en marketing strategi. De numre, der ikke giver mening.” Murrell var irriteret over, at Gotti var nu at promovere sig selv med en annoncekampagne, der hævder publikum elskede det, men kritikere gjorde ikke, og alle skal beslutte for sig selv. Murrell tog problem med at sætte salt på Jorden publikum mod snobbet ud-af-touch-kritikere, men han troede også seertallet var lort.
Når Murrell først bemærket, at der kan være noget op, Gotti havde en 78 procent frisk rating fra publikum. Antallet er faldet lidt til 69 procent i dag. En ting, der er mærkeligt er, at 7,063 brugere har givet udtryk for deres mening om de film, der er lavet omkring $1,9 millioner i løbet af weekenden. Weekendens vinder på box office, The Incredibles 2, har 7,852 bruger ratings og trak i $183 millioner i den samme periode. Der er helt sikkert synes som en masse flere mennesker, der så Gotti virkelig ønskede at lade verden vide, at det ikke er forfærdeligt.
Murrell tog også problemet med mistænkelige brugere der skrev anmeldelser af filmen på Rotten Tomatoes. En hjælpsom Redditor opsummerede data, som de gravede gennem:
Jeg kom til at tage et kig på de skriftlige anmeldelser på RT, og de første 58 anmeldere med en tilgængelig profil, 45 havde oprettet deres konto på juni 2018;
Ud af disse 45, 32 har kun gennemgået Gotti, 10 gennemgået Gotti og en anden film (7 gange var det Amerikanske Dyr [en anden film, der ejes af MoviePass]) og 3 havde mere end 3 anmeldelser.
Af de resterende 13 konti 8 kiggede normale, og 5 havde oprettet deres konto i December (TLJ?) så der var formentlig tale om et fupnummer.
Alle tegn syntes at indikere, at der var nogen forsøger at støde publikum rating for film—og hvis det ikke var MoviePass, abonnement teater service helt så en mulighed for en fræk markedsføring lejlighed.
Vi spurgte Rotten Tomatoes, hvis det ikke havde bemærket nogen usædvanlig aktivitet med bruger-ratings for Gotti, og en talsmand fortalte os, at “Vi nøje overvåge vores platforme, og har ikke afgjort, at der skal være nogen problemer. Alle anmeldelser blev efterladt af aktive konti.” Vi spurgte, om det er almindeligt at finde studios manipulere bruger anmeldelser, men vores spørgsmål blev ignoreret. Vi har også bedt MoviePass for at kommentere på de rygter hvirvlende og modtaget en bizar svar, der kan koges ned til et lammelsesangreb (denial of marketing team til at involvere sig. “MoviePass marketing team kun engageret i at sende reklame e-mails og push-meddelelser til vores brugere,” en talsmand sagde. “Vi har ingen yderligere inddragelse fra et marketing perspektiv og har ingen indsigt eller oplysninger om, hvem der er at give publikum anmeldelser med Rådne Tomater.”
Uanset om MoviePass, venner af John Travolta, eller nogen anden kan være forsøger at game Tomatometer, der er stadig en interessant dynamik, der sker her. Hollywood har været klager over, at dårlig, Rådne Tomater scorer skade deres box office, og at kritikere er ude af trit med folket. Kritikerne har også nogle gange tage spørgsmålet med overforenkling af site ‘ s pointsystem. Alle, der er blot at sige, at Rotten Tomatoes har en interesse i at forsvare sit system.
Men filmen-placering site har også en interesse i at gøre MoviePass ser dårligt. Rådne Tomater er ejet af den online billetbestilling Fandango, en af de nærmeste ting til en direkte konkurrent, der MoviePass har.
I mellemtiden, MoviePass forsøger at bevise, at filmstudierne, at der kan køre store mængder af trafik til film, som publikum kan ellers springe i teatret. Når du kun betaler et lille månedligt gebyr for ubegrænset film, du er mere villige til at tage en risiko på, hvad du ser. MoviePass håber at opkræve gebyrer for at fremme vælg film gennem sin app, push-beskeder, e-mail-liste, og andre midler. Jeg er sikker på, MoviePass håbet på at tjene flere penge på Gotti på box office i denne weekend, men det angiveligt kørte 40 procent af filmens publikum til at dukke op. For så vidt som beviser, at virksomhedens teori om, at det kan få skod i sæder for selv de værste film, det er ikke en forfærdelig statistik.
Med lanceringen af en kampagne for Gotti, der bærer den elendige anmeldelser fra kritikerne som et badge of honor, MoviePass er at trække et kort fra Netflix ‘ s playbook. Kritikere hadede Netflix Will Smith film Lyse, men når du kan streame det stort set gratis, morbid nysgerrighed kunne nemt gøre du trykker på afspil. Det blev til en streaming-tjeneste ‘ s største hits, og ledere galede, at “kritikerne er temmelig adskilt fra den masse appel.”
Vi vil se, om Gotti er antagonistiske tilgang til kritikere giver det et løft i det lange løb, men lige nu, er en box office flop er den mindste af MoviePass ‘ s bekymringer. Mens det stræber efter at bevise, at det er en levedygtig ny forretningsmodel, som virksomheden er brændende gennem kontant på en ekstraordinær sats. Det har stadig en $300 millioner linje af kredit, som det hævder vil flyde til en anden 16 måneder, og det kommer til at tage mere end smart markedsføring for at få Hollywood til at begynde at dele den rigdom.
[Dan Murrell, Reddit]