Online-reklam är ett effektivt sätt att få meddelanden över, men strategin måste vara smart
Fre 23 Mar 2018 18.54 GMT
Senast ändrad Fre 23 Mar 2018 19.13 GMT
Jeremy Corbyn, den fackliga ledare, med anhängare på 2017 allmänna val kampanj trail.
Foto: Neil Hall/Tt-Reuters
Siffror som släpptes i veckan av valkommissionen är det enklaste sättet att visa det växande inflytandet från Facebook om Brittisk politik. Politiska partier nationellt tillbringade ca £1,3 m på Facebook under 2015 allmänna val-kampanj, två år senare, har siffran stigit till £3,2 msek.
I varje val var det de Konservativa som spenderade mest, med klart blandade resultat. För David Cameron framgångsrika omval 2015, fest spenderat £1.2 m, som steg till £2,1 m 2017, men det var långt mindre hjälpa till Theresa May.
Sam Jeffers, en av grundarna av Som Mål för Mig, en kropp som försöker övervaka politiska Facebook-reklam, säger skillnaden härrör från det faktum att de Konservativa hade en bättre övergripande strategi 2015. “År 2015 de riktade Lib Dem platser i syd-väst; 2017 de riktade Arbetskraft platser i London stadsdelar, att spendera pengar på platser som de trodde att de skulle vinna men inte”, säger han.
Trots den framgång för de Konservativa var så slående 2015 som alla andra politiska partier och kampanjer gruppen kände att det var tvungen att följa efter.
The Guardian tanke på att reglera Facebook: det har blivit dags | Redaktionen
Läs mer
Idén om marknadsföring på Facebook kom till STORBRITANNIEN av OSS som politisk konsult Jim Messina, campaign manager för Barack Obama under 2012, som Tory tjänstemän som att säga skröt om att han hade “1.000 stycken av uppgifter om varje väljare i STORBRITANNIEN”.
Det var en stor förändring på den traditionella modellen för att komplettera värva tillbaka med breda demografiska uppgifter som lämnats av Experian Mosaik, som delar in människor i grupper som “metro höga flygblad”, “classic mor-och farföräldrar” och “frånkopplad ungdom” – den typ av data som används av alla viktiga parter för att bidra till riktade reklamutskick.
Tanken snabbt tog tag – och var utan tvekan skräddarsydda för folkomröstning om EU i och med 2016. En av anledningarna till att de Konservativa har stor användning av Facebook marknadsföring var på grund av sin kundbearbetning drift är betydligt svagare än Arbetskraft, att tvinga den att försöka att identifiera potentiella väljare med hjälp av teknik.
Den tillfälliga kampanjer på båda sidor av folkomröstningen om EU-debatt hade ingen rösträtt historia eller värva uppgifter som de kunde lita på, göra media och marknadsföring meddelanden ännu mer avgörande. Rösta Lämna, Boris Johnson-frontade kampanjen, använt 40% av sin totala budget, eller £2,7 m, på tjänster av AggregateIQ, en föga känd inom digital marknadsföring för företag baserat i British Columbia, Kanada.
På fredag, i efterdyningarna av Cambridge Analytica affär, Dominic Cummings, kampanj chef för Omröstning Lämna, bagatelliseras rollen som digital marknadsföring i ett långt inlägg: “Det är svårt att få folk att ändra sig. Vi är utvecklade varelser. Om vi alla var toker agenter skulle vi inte vara här, våra förfäder skulle alla ha blivit dödad.”
Cummings skyllde Arrondiss Banker från att Lämna.EU-kampanj, vars verksamhet hade ett kort samarbete med Cambridge Analytica i slutet av 2015. Bankerna har sagt att Cambridge Analytica gjorde inget arbete för hans gruppen, delvis på grund av att de var beroende av att Lämna.EU: s vinnande beteckningen för att vara den officiella lämna-kampanj och så få officiella tillgång till den BRITTISKA valsystemet, databas, vilket inte hände.
Men på den tiden, Cummings sade Banker sprida “skitsnack om att bygga en “digital armén” bland “ett kraftfullt nätverk av Riksdagsledamöter, givare, kamrater och diverse ‘aktivister’”, som i sin tur hävdade Bankerna bör tillåtas att styra digitala aspekter av Omröstning Lämna kampanj.
Cambridge Analytica skandal: de största uppenbarelserna så långt
Läs mer
Arbetskraft, som också ville förnya sin egen kampanj. Festen var illa slagen av 2015 förlust, och med Jeremy Corbyn det hade en 2017 kandidat som var ivriga anhängare till online igen. Den part som gjort om sin Kontakt Creator gör det möjligt att rikta heter väljarna identifieras genom sin kundbearbetning via Facebook – och uppmuntrade valkrets kandidater för att göra det lokalt så väl.
Den part som spenderat £nyteckning av 577 000 nationellt på Facebook för 2017 valet, enligt valkommissionens siffror, medan dess kandidater i säten tillbringade upp till € 1 000 i varje. Men partiets agenter säga att även om de skulle definitivt spendera på Facebook i framtiden, de kan inte vara säker på hur effektiva deras Facebook insatser. “Några ungdomar tog upp det på dörren,” en erfaren agent säger. “Men alla de uppgifter som vi kunde se är hur många som klickat på våra annonser.”
Utgifterna fortsätter med oförminskad styrka. Det Konservativa partiet i London-stadsdelen Wandsworth har släppt en kort video som syftar till att invånarna i upptakten till Kan lokala valet, hävdade att Wandsworth rådet, som drivs av fest, “har den lägsta genomsnittliga kommunalskatt i landet”. En video som uppmuntrar människor att gå med i leftwing organisation Fart börjar med att peka ut Tory MP Iain Duncan Smith, säger att han är “livrädd för våra avsätta kampanj” eftersom han bara har en majoritet av 2 500.
Tom Baldwin, tidigare kommunikationsdirektör för Labour party under Ed Miliband, som skriver en bok om media och politik som heter Ctrl-Alt-Del, sammanfattar roll digital marknadsföring i de senaste två valen enligt följande: “år 2015, Labour förlorade för alla möjliga skäl: väljarnas uppfattningar av Ed Miliband, åsikter om ekonomisk kompetens, Skottland. Men också de Konservativa förstod att det var möjligt att nå personer som är mycket effektivt vid mycket låg kostnad genom Facebook. Fram till 2017, Arbetskraft hade fångat upp.
“De tillbringade stora på Facebook själva och samtidigt ha en kandidat och en kampanj för att folk var villiga att dela med sig av innehållet från flera sociala medier som aldrig förr i det BRITTISKA valet. Det var inte den enda anledningen till varför Theresa Kanske gjorde så dåligt – hon var en dålig kandidat, som kör en dålig kampanj – men det gjorde någon skillnad.”