Kilder: Google, Adblock
Google har kartlagt reklame landskapet som dominerer og er fast bestemt på at det er tid for en forandring. Begynner i januar, sin Chrome nettleser vil blokkere autokjør-video-annonser med lyd som standard. Innsatsen er å være utformet som en stasjon for å rydde opp i nettet, men det kunne like gjerne tolkes som en forkledd flytte til ytterligere forsterke Google ‘ s monopol.
Ja, Google-Bruker Sin Makt til å Quash Ideer Det Liker ikke Vet jeg, Fordi Det Skjedde til Meg [Oppdatert]
Historien i the New York Times denne uken var urovekkende: New America Foundation, som er en viktig tror …
Les mer
Tilbake i April, Wall Street Journal rapporterte at Google planlegger å vedta Koalisjonen for Bedre Annonser liste over standarder og bruke dem til et filter som er innebygd i Chrome. Retningslinjene advare mot å bruke irriterende formater som store klebrig annonser og den fryktede autokjør video med lyd. I juni, søk gigantiske bekreftet at det ville være fremover med sin egen adblocker begynnelsen i 2018. Torsdag er blogg-innlegg annonsere autokjør endringene ser ut til å være begynnelsen av større utbygging som ville blokkere fire typer grove annonser på desktop og mobil.
I oktober, Chrome 63 utgivelsen vil legge til et alternativ for brukere å deaktivere lyd helt på områder av brukerens valg. Oppdateringen vil bli etterfulgt av initiering av nye policyer for autokjør i Chrome 63 utgivelse i januar. Chrome automatisk blokkere videoer annonser med mindre lyden er dempet, eller det har ikke lyd i det hele tatt. Hvis brukeren trykket eller klikket på et sted på nettstedet under browser session videoen vil bli aktivert. Hvit liste vil være tilgjengelig for mobile brukere ved å legge til et nettsted til skjermbildet hjem og, på pc, video vil være tillatt hvis brukeren “ofte spiller media på nettstedet” basert på standarder som skissert i Media Engasjement Indeks.
Det er et par måter å se på denne utviklingen. På den ene siden, internett-annonsering er behov for å endre, folk hater det, og de gjør sitt beste for å komme rundt det. Det er ille for utgivere og annonsører; utgivere må inntekter og annonsører som ikke ønsker å knytte sine produkter med den tiden du skremte livskiten ut av kontoret med en tung annonsen. Men det er også svært reell bekymring for at Google er montering av stillas for å ta over de få delene av digital annonsering har det ikke styre ennå.
En rapport fra Interactive Advertising Bureau juli i fjor fant at 26 prosent av pc-brukere og 15 prosent av mobile brukere som allerede bruker noen form for adblocker, som markedsførere motvirke at arbeidet med mer aggressive strategier, disse tallene vil sikkert fortsette å vokse. Google gjør milliarder på reklame og vet at dette ikke er bra for fremtiden. Det er heller ikke bra for ad-støttet web. Liker det eller ikke, de fleste nettsteder overleve på kronene, og det kommer til å bli mye mindre gratis innhold hvis annonsene ikke blir servert til brukerne.
Jeg er langt mer komfortabel med et lite, uavhengig firma som har kontroll over en hvit liste enn jeg er med en ustoppelig kraft som Google holde alle kortene.
I henhold til online analytics fast StatCounter, Chrome kontroller litt over 54 prosent av den verdensomspennende nettleser-markedet. Safari er nærmeste konkurrent med 14 prosent. Google er ganske mye det eneste enheten som har med makt til å mobbe annonsører til å lage en mindre slipende surfe-opplevelse. De fleste mennesker ikke kommer til å gå inn i innstillingene for å gjøre justeringer, eller engang vet at de kan. Mange nettsteder vil motstå først, men som de ser sin statistikk skyss over tid, vil de være i samsvar.
Færre irriterende annonser betyr færre folk skrur dem av, mer inntekter for utgivere, flere visninger for annonsører, og mer fornøyde brukere som leser. Dette, det ville virke, er bra for alle. Dessverre, selskapets adblocking innsats blir langt mer problematisk, som vår største bekymring er nå kommer til å realiseres: Google er montering av sin egen liste over “gode” utgivere.
Når adblocking har først ble annonsert, var vi håper at dette kan være en positiv utvikling. En av våre viktigste områder av bekymring var muligheten for at Google ville gjennomføre en “Akseptabel Annonser” – listen nettsteder kan betale for å være en del av. Google, sammen med andre medier giganter som Amazon og Microsoft, angivelig betaler Adblock Plus hvit liste sine tjenester. En ikke navngitt selskap sa til Financial Times i 2015 at gebyret var “tilsvarende 30 prosent av de ekstra annonse inntekter at det ville gjøre blir frigjort.” Google er å gjennomføre et lignende program kalt Finansiering Valg som lar godkjent nettsteder for å vise brukerne et popup-vindu når de besøker nettstedet. En bruker har muligheten til å slå av tredjeparts adblocking programvaren eller betale en avgift for en ad-gratis erfaring gjennom Google Bidragsyter til programmet. Dette alternativet er samtidig spennende og dypt problematisk.
Googles program, i teorien, et bedre alternativ enn en fra Adblock Plus. I stedet for å fortelle nettsteder, “vi får ta en del av kontanter som vår tjeneste ville ha “stjålet” fra deg,” Google ‘ s Bidragsyter programmet er å si, “her er en måte å hente tapte inntekter fra brukere som er åpne for å betale deg.” Men Adblock Plus er en mye mindre selskap enn Google, og det er ikke innebygd i praktisk talt hver fasett av digitale liv. Jeg er langt mer komfortabel med et lite, uavhengig firma som har kontroll over en hvit liste enn jeg er med en ustoppelig kraft som Google holde alle kortene.
Det er lett å tolke endringer Google gjør som et forsøk på å drepe tredjeparts adblocking tjenester, og samtidig få makt til å blokkere reklame konkurrenter. Ifølge en rapport fra eMarketer, Google kontrollerer 75.8 prosent av søk ad markedet, og 40.7 prosent av OSS digitale annonse-markedet. Kommer på andre plass er Facebook med 19,7 prosent av den digitale annonse dele i USA. Og begge selskapene er medlemmer av Koalisjonen for Bedre Annonser, organisasjonen å sette standarder for akseptabel annonser i Chrome. Mark Patterson, Fordham juridisk forsker og forfatter av Antitrust-Lovgivning i den Nye Økonomien, har kalt forslaget “et kartell, ledet av Google.”
Presser annonsører til å opprette en bedre nettopplevelse virker som det er bra for alle. Men som publikum og myndigheter rundt om i verden er å våkne opp til det presserende behovet for å tøyler i Silicon Valley mest dominerende spillere, dette virker som en merkelig tid for å starte implementering av et system som ville gi Google enda mer tyngde i sine felt. På et visst punkt, folk har til å be om et selskap er bare et monopol når det misbruker sin makt, eller hvis det allerede er et monopol på grunn av sitt potensial til å misbruke denne makten.
[Google via Neste Web]