Nye produkter har samme pris i begge valutaer, noe som tyder på Apple tar nytte av Britiske kundens aksept av prisøkninger siden EU-Folkeavstemning
- iPhone X: nye Apple smarttelefon dumper hjem-knappen for all-skjermen design
@alexhern
Onsdag 13. September 2017 09.36 BST
Sist endret onsdag 13. September 2017 13.53 BST
Tirsdag iPhone X lanseringen brakt kjent nyheter for Britiske seere: Brexit-indusert devaluering av pundet betyr at alt er veldig, veldig dyrt.
Alle produkter annonsert av Apple på scenen har samme pris i pund og dollar, fra den laveste Apple TV – kr 149, eller $149 – å dyreste iPhone-X, en grand mer på $1,149 eller kr 1,149.
Det betyr at produkter som er like-for-like erstatninger for tidligere utgivelser har fått enda en prisøkning fra teknologi selskap: en ny iPhone-8, for eksempel, starter på kr 699, mens iPhone-7 startet på £599 inntil den ble erstattet.
For de uten bureau de change hendig, $1 er verdt 75p på gjeldende valutakurs, som sikkert gjør at det ser ut som Apple tar nytte av Britiske kunder’ trette aksept av Brexit-basert prisøkninger.
Men akkurat som forrige gang Apple hevet prisene i STORBRITANNIA – en serie av inflasjon som så en datamaskin økning i kostnad av kr 500, – et blikk på fordelingen av forskjeller forteller en mer nyansert historie.
Prisene som er angitt for OSS kunder er eksklusive merverdiavgift, som varierer stat-til-stat, mens STORBRITANNIA priser inkluderer MOMS. En MVA-fri 256 GB iPhone X ville koste £957.50, for eksempel betydelig nærmere £863 det ville koste hvis dollar pris var bare konvertert til pounds.
Selvfølgelig, som etterlater likevel en margin på nesten £100 som Apple lommer for seg selv.
Selskapet har ikke svarte på en forespørsel om kommentar, men siste gangen det hiked priser i oktober 2016, det som er foreslått i en uttalelse at det ikke bare Brexit å skylde: “Apple foreslår produktet priser internasjonalt på grunnlag av flere faktorer, inkludert valutaveksling priser, lokal import lover, praksis, skatter og avgifter, og kostnaden for å gjøre forretninger. Disse faktorene varierer fra region til region, og over tid, slik at internasjonale priser er ikke alltid sammenlignbare til OSS veiledende priser.”
Overraskende, større lager versjoner av iPad Pro har også steget i pris: 512 GB-modellen starter på £969 nå, når to dager siden det koster kr 889. Økende priser på enheter med ingen vesentlig endring er uvanlig for Apple, og spesielt merkelig siden pundet har styrket seg mot dollar siden iPad Pro innledning i juni. Men de prisøkninger har også treffe OSS kunder (512 GB-versjonen har gått fra $949 til $999), noe som tyder på at noe har gått galt i verdikjeden.
- iPhone X: enda en pinlig feil ved lanseringen kan ikke slå Apple av toppen