Nya produkter har samma pris i båda valutorna, vilket tyder på Apple tar fördel av Brittiska kunder acceptans för prisökningar sedan Folkomröstningen om EU
- iPhone X: Apples nya smartphone tippar knappen hem för alla-screen design
@alexhern
Onsdag 13 September 2017 09.36 BST
Senast ändrad onsdagen den 13 September 2017 13.53 BST
Tisdag iPhone X lansering händelse förde bekant nyheten att Brittiska tittare: Brexit-inducerad devalvering av pundet innebär att allt är riktigt, riktigt dyrt.
Varje produkt meddelat av Apple på scenen har samma pris i kronor och dollar, från den billigaste Apple TV – £149 eller $149 – att den dyraste iPhone-X, en grand mer på $1,149 eller £1,149.
Det innebär att produkter som är jämförbara ersättningar för tidigare utgåvor har fått ännu en prishöjning från teknik-företag: en ny iPhone 8, till exempel, börjar på £699, medan iPhone 7 började på £599 tills det ersattes.
För dem som inte har ett växlingskontor praktiskt, $1 är värt 75 p vid nuvarande växelkurser, vilket säkert gör att det ser ut som att Apple tar fördel av Brittiska kunder’ trött godkännande av Brexit-baserade prishöjningar.
Men precis som förra gången Apple höjt priserna i STORBRITANNIEN – en explosion av inflationen som såg en dator öka i kostnad av £500 – en blick på fördelningen av de skillnader som berättar en mer nyanserad berättelse.
Priserna för OSS kunder är exklusive moms, som varierar stat-till-stat, medan STORBRITANNIEN priser inkluderar MOMS. En MOMS-gratis 256GB iPhone X skulle kosta £957.50, till exempel, betydligt närmare £863 det skulle kosta om dollarn priset var helt enkelt omvandlas till pund.
Naturligtvis, som fortfarande lämnar en marginal på nästan £100 som Apple fickor för sig själv.
Företaget har inte svarat på en begäran om kommentar, men förra gången det höjt priserna, i oktober 2016, föreslog att det i ett uttalande att det inte var bara Brexit att skylla: “Apple tyder på produkten priser internationellt på grund av flera faktorer, bland annat valutakurser, lokal import lagar, affärsmetoder, skatter, och kostnaden för att göra affärer. Dessa faktorer varierar från region till region och över tid, så att de internationella priserna är inte alltid jämförbara med OSS föreslagna detaljhandelspriset.”
Överraskande, de större lagring versioner av iPad Pro har också stigit i pris: 512GB-modellen börjar på £969 nu, när de för två dagar sedan kostar det £889. Ökande priser på enheter med någon materiell förändring är ovanligt för Apple, och särskilt konstigt eftersom pundet har stärkts mot dollarn sedan iPad Pro introduktion i juni. Men dessa prisökningar har också drabbat OSS kunder (512GB version har gått från $949 till $999), vilket tyder på att något har gått fel i leveranskedjan.
- iPhone X: ännu en försmädlig vid lanseringen kan inte slå Äpple från toppen