Samsung står inför två potentiellt avgörande stunder denna vecka – lanseringen av en ny smartphone och en utfrågning som kommer att avgöra om dess vice ordförande kommer att tillbringa de närmaste 12 år i fängelse.
På onsdag kommer företaget debut efterföljaren till den katastrofala Galaxy Not 7 – Galaxy Note 8. Det senaste tillskottet till Samsungs premium telefonlinje kommer att visa om företaget har förmåga att både övervinna sitt förflutna och säkra sin framtid.
Samsung Galaxy Note 8 Lansera Satt för augusti 23 Uppackad Händelse
Anteckningen är inte nödvändigtvis den perfekta telefonen för att bära denna vikt. Företaget hade att återkalla Galaxy Not 7 efter större batteri problem som orsakats några av de telefoner som att brista i lågor. Även Samsung har framgångsrikt lanserat två telefoner – Galaxy S8 och S8+ – sedan debaclet, analytiker säger att det fortfarande har varit en nackdel i sin ras med Apple för hög i slutet av telefonen på marknaden.
“I premium-telefon utrymme, det är en två-horse race mellan Samsung och Apple. Under det senaste året, Samsung har bara haft en halv häst i loppet, säger Patrick Moorhead, förste analytiker på Moor Insights, med hänvisning till Galaxy Note 7.
Med Galaxy Note 8, Samsung försöker att återuppliva sina premium-telefon, som, tack vare minns, har inte haft en ny modell eftersom 2015. Den stor skärm och Observera linje har alltid vädjat till Samsungs mest lojala fans och varit ett skyltfönster för sin mest innovativa funktioner. Analytiker förväntar sig att den nya telefonen kommer att ha bättre kameror, en kant-till-kant-skärm och flera nya funktioner för avancerade användare, inklusive de som tar fördel av Not signatur pennan. Bolaget har även inlett ett nytt säkerhets protokoll med Galaxy Note 8 att undvika en katastrof.
Samsung Galaxy Note 8 Video Retar “Större Saker”, Specifikationer och Riktmärken för Läcka
Men efter att Galaxy Note 8 debut, Samsung uppmärksamhet kommer att vända sig till en annan stor händelse: den dömande gehör för sin vice ordförande och de facto chef, Lee Jae-yong, på fredag.
Lee, sonson till grundaren, greps i februari i en korruptionsskandal som tvingade avgång av President Park Geun-hye. Lee har förnekat alla förseelser relaterade till avgifter, som inkluderar mutor, mened och förskingring knuten till fusioner som hjälpte till att säkra sitt arv på företaget.
Åklagare söker ett 12-årigt fängelsestraff för Lee.
Samsungs position som sydkoreas mest framträdande familjeägda konglomerat – och ett företag som totalt utgör 15 procent av landets ekonomi – har skyddat den från ödesdigra konsekvenser i det förflutna. Men dessa avgifter kommer mitt nya krav på reformer för sydkoreas megacompanies och sina nära relationer med regeringen.
Fängsla Lee skulle vara en betydande bryta med historien, säger Usha Haley, en professor i international business vid West Virginia University. Sex av de 10 stats-och Sydkorea är familjeägda konglomerat (känd som “chaebol”) har dömts för brottslighet innan, sa hon, med några konsekvenser.
Var Lee fängslas, Haley sa, det skulle vara en “katastrof” för Samsung, som är starkt beroende av sin chef för att få vägledning om hur konglomerat bör gå vidare. Lee har varit i egenskap av chef för bolaget, eftersom hans far, Samsung s ordförande, drabbades av en hjärtattack under 2014.
“De behöver vissa övergripande vision, och som måste förmedlas så att elefanten kan dansa,” sade hon.
Analytiker har höjt larm om att det tog Samsung till Maj för att omorganisera sina ledningsgrupper att ta itu med Lee ‘ s gripande, i synnerhet som det förlorar marknadsandelar i den kritiska Kinesiska smartphone-marknaden.
En stor internationell framgång med Galaxy Note 8, analytiker sade, skulle dämpa kvardröjande oro för Samsungs konsekvens och fast upp svagare punkter av dess mest framstående företag.
De största riskerna för Samsung, men är långsiktigt snarare än kortsiktigt, sade analytiker. Effekterna av att inte ha en ordförande som inte kan skada bolaget omedelbart. Trots oron, Samsungs försäljning och vinst har varit ovanligt stark även när Lee har varit arresterad – delvis på grund av den uppdelning som levererar komponenter till andra beslutsfattare telefonen, inklusive Apple. Skandalen har inte skada företagets image med de flesta av de globala konsumenter, som inte vet Lee, sade analytiker. Plus, Samsung ‘ s framgång beror inte på en enda produkt, som äger det företag som säljer allt från tv-apparater till livförsäkring. Bolaget är utformat för att kryssa på, även utan en megahit.
Men ekonomisk framgång, men viktigt, är inte Samsungs enda mål. Den har gjort klart att man vill att stå ut till konsumenterna som ett innovativt företag. Att köra för att producera den “näst bästa” har vunnit Samsung hängivna fans, men det är också drivit företaget för att driva produktionen av Not 7 i första hand.
En framgångsrik Galaxy Note 8 lanseringen kunde hjälpa Samsung att återfå sitt rykte för innovation och kvalitet.
“Detta handlar om att långsiktigt varumärke respekt – och att hålla dig uppe med Apple, från konsumenternas synvinkel,” Moorhead sagt.
© 2017 Washington Post