En fysisk Xiaomi butikken er å komme til et kjøpesenter nær deg. Den Kinesiske smarttelefon maker sier det vil nesten tredoble antall murstein og mørtel butikker som tilbyr sine high-end, lave kostnader smarttelefoner i landet ved utgangen av året. I tillegg er selskapet planlegger også å sette sitt flaggskip butikker på mange flere byer i India.
Xiaomi, som satte opp den første Mi Hjem, sin egen butikk i Mai dette året i Bengaluru, sa det er å åpne en annen Mi Hjemme i Atmosfæren Mall, Gurugram 19. August. Det er den fjerde butikk som Xiaomi ville åpne i India, og den første utenfor Bengaluru. Det er også den største hittil i landet.
Utvidelsen av Mi Hjem bør ring alarmklokkene i hovedkvarteret til smarttelefon produsentene Samsung og Micromax, som begge har et stort frakoblet tilstedeværelse i India og er å miste markedsandeler til Xiaomi og andre Kinesiske smarttelefon selskaper.
Ifølge de nyeste dataene fra markedsundersøkelser firmaet IDC, Xiaomi tatt 46,9 prosent markedsandel blant online smarttelefon merker, og ble andre bare til Samsung med 17 prosent i det totale markedet (online samt offline).
Men for Xiaomi, som trådte India bare tre år siden, noe som gjør sine smarttelefoner tilgjengelig gjennom frakoblet-butikkene er ikke nok. Selskapet er topping som med matchende online priser på produkter på sine fysiske butikker også. På Mi Hjem butikker, hvor selskapet selger også andre Xiaomi-laget produkter som Mi Air Purifier og tilbehør, en Redmi Note 4 enhet, for eksempel, koster det samme som det gjør på Flipkart eller Amazon India, Xiaomi India er administrerende direktør Manu Kumar Jain sa.
Snakker til Miniprogrammer 360, Jain sa at selskapet vil fortsette å tilby produkter til samme pris som den gjør gjennom Flipkart, Amazon og India Mi.com i fremtiden også. Fremover, Xiaomi planer om å sette opp flere Mi Hjem butikker i Delhi, Hyderabad, Chandigarh, Mumbai, Jaipur. Omtrent åtte av 10 smarttelefoner er fortsatt selges gjennom fysisk murstein og mørtel butikker i India, ifølge analytikere.
Mer spennende for kundene vil være økningen i fysiske butikker som tilbyr Xiaomi ‘ s produkter. Jain sa selskapet, gjennom sin nye og eksisterende kjede partnere som Croma, Vijay Salg, og Sangeetha, selskapet har som mål å bringe Xiaomi er smarttelefoner til 1500 butikker i 30 byer ved utgangen av året.
I dag, Xiaomi er smarttelefoner er tilgjengelig gjennom mer enn 600 butikker i 11 nivå 1 og nivå 2 byer. Jain sa selskapet planer om å holde prisene på produktene de selger gjennom slike butikker så lavt som mulig. For nå, de fleste av smarttelefonene som selges på samme online prislappen, men i noen tilfeller, prisen varierer fra en “noen hundre rupees,” sa han.
Analytiker roste Xiaomi strategibeskrivelse samsvarer med dens offline-utvidelsen. “Xiaomi har bygget sin virksomhet på fire viktige pilarer – salg av high-end smarttelefoner på lave kostnader, som bor på nettet-bare i dens første år, ved hjelp av erfaringene fra Kina business og bygge en fanskare,” Jayanth Kolla, co-grunnlegger av den rådgivning Konvergens Katalysator sa. “Hvis de ønsker å vokse sin virksomhet i India, [inn] frakoblet [mellomrom], er noe de måtte gjøre,” la han til.
“Som Xiaomi utvides til frakoblet-plassen, forsøker å appellere til den bredere befolkning, det er å ta en langsom og gradvis tilnærming,” Kolla sa, og legger til at ved å opprettholde uniform prising på tvers av ulike kanaler, Xiaomi er i stand til å skape merkekjennskap og lokke kunder. “De har råd til det,” sa han.
I dag, Xiaomi har inngått samarbeid med den nest største gruppen av kjedene som Sangeetha, Mye, Big C, eZone, og Hotspot. Dette ikke bare vil tillate Xiaomi å få sine smarttelefoner til mindre byer og tettsteder, men også hjelpe det til å bruke sitt marked innflytelse til å forhandle fram bedre avtaler med forhandlere, Kolla sa. Jain sa selskapet var i samtaler med Tillit Digital, en av de største kjede hus i India, med tilstedeværelse i over 600 byer.
Det er en annen side av det, Jain sa. Det er allerede den største kunden i form av salg for nesten alle sine forhandlere, hevdet han. Xiaomi er smarttelefoner er å se to ganger trekkraft enn telefoner fra andre selskap, la han til.
Men til tross for alle varer Xiaomi er i bevegelse, det står at det ikke har svekket sitt opprinnelige oppdrag. “Gjenoppfinne alt.” For sin frakoblet partnerskap, Jain sa selskapet redusert mye av overhead kostnader — danner en distribusjon modell som eliminerer behovet for mange hender — nasjonale distributører, regionale distributører, og byen distributører. Selskapet har gjort “mye av investeringer” i å identifisere og utnytte micro-distribusjon hus, IT-system og menneske makt, sa han, uten å dele flere detaljer.
Selskapets arbeid er allerede evaluert av kunder. Selv som Xiaomi utvider sin virksomhet i India, mange kunder fortsetter å klage begrenset lager av sine telefoner. “For tre år siden, pleide vi å feire slike milepæler, som nå er vi hater når det skjer,” Jain sa, legger selskapet har økt produksjonen flere ganger i India i år.
På toppen av dette, for å sikre at kundene er i stand til å få sine hender på Xiaomi smarttelefoner i tide, Jain sagt sitt Mi Hjem vil alltid ha nok varer. “Folk kan pre-book-enheten og vil vi sikre 100 prosent på at de får den uniton den dagen de ønsker det.”