Facebook en gång misslyckats med att köpa Snapchat; ända sedan dess försökt att kopiera det, oftast utan framgång. Tills nu. Facebook ‘ s Instagram Berättelser, en tydlig Snapchat-klonen, har fler dagliga användare än Snapchat själv – och moderbolaget Snap Inc bör vara mycket orolig.
Snap: s senaste resultat rapport hjälper inte heller. På torsdag, sade företaget användare tillväxt för April-juni var en ynka 4 procent från föregående kvartal.
Snap lager, som redan på 44 procent sedan börsintroduktionen i Maj, minskade med 14 procent till $11.90, i utökad handel efter att resultaten kom ut. Det är mindre än hälften av $24.48 slutkursen på dess första dag för handel.
Medan doom inte stava förestående död, det är ett tecken på att Snapchat kan förpassas till de sittande som en nisch-app för ungdomar – eller ännu värre, en modefluga – snarare än en större konkurrent för digitala annonser som Facebook och ja, även de som kämpar Twitter.
En analytiker för Morgan Stanley, leda garant för Snap BÖRSINTRODUKTION nyligen sänka sin rankning av bolagets aktier, med hänvisning till konkurrensen från Instagram och oroar sig för att Knäppa reklam erbjudanden är inte utvecklas eller förbättras. Analytikern Brian Nowak, sade företaget behöver göra mer så att annonsörer inte se det som ett rent experiment, men en seriös aktör.
Av siffrorna
Instagram nyligen avslöjade att Berättelser, som låter personer dela videor och bilder i en kontinuerlig 24-timmars loop, har förvärvat 250 miljoner dagliga användare i år sedan det lanserades.
Snapchat, i jämförelse, hade 173 miljoner kronor i det andra kvartalet – och det är alla Snapchat, inte bara sin version av Berättelser. Instagram i sin helhet, under tiden, hade mer än 400 miljoner dagliga användare av februari, den sista officiella räkna.
Snap sade på torsdagen att det förlorade $443 miljoner euro (ungefär Rs. 2,844 crores), eller 36 cent per aktie, under andra kvartalet. Det kan jämföras med en förlust på $116 miljoner kronor, eller 14 cent per aktie, ett år tidigare. Intäkterna ökade till $182 miljoner kronor, mer än dubbelt så mycket som $72 miljoner euro ett år tidigare, men under analytikernas förväntningar.
Att växa eller inte växa
“Facebook har visat sig vara en hård konkurrent ,” Gartners analytiker Brian Blau sade. Facebook, tillade han, förstår hur man får mer och mer folk att skriva upp och hålla använda dess tjänster.
Snap VD Evan Spiegel har länge försvarat bolagets beslut att inte göra användaren tillväxt sitt primära uppdrag. Att han inte ens som att kalla Snapchat ett socialt nätverk; han insisterar på att det är en kamera för företaget.
“Det finns en hel del av denna sak i vår bransch kallas tillväxt hacking, där du skickar en hel del av push-meddelanden till användare eller om du försöker att få dem att göra saker som kan vara onaturligt eller något liknande,” Spiegel berättade investerare i Maj.
Även om det är ett enkelt sätt att växa dagliga användare snabbt, Spiegel sagt, Snap inte tror att “dessa typer av tekniker är mycket hållbar på lång sikt.”
Facebook skickar meddelanden för alla möjliga saker, till exempel en vän att göra en live-video eller annan vän att publicera något efter en längre frånvaro. En annan kan vara på ett nytt objekt till salu i tjänsten “marketplace”. Dessa anmälningar som i huvudsak verkar i den Facebook-app, men kan också skjutas på telefonens startskärm – kan det tänkas att hålla de personer som återvänder dag efter dag.
Medan Snapchat skickar färre anmälningar, det uppmuntrar daglig användning genom Snapstreak , som kallar streck där två vänner skicka varandra snaps minst en gång för mer än tre dagar i följd. Men det fungerar inte så bra, som dagligen använder har inte vuxit mycket.
Rivaler på konkurrenter
Rivaler inte alltid lyckas. Facebook nyligen stänga Lifestage, som låter dem som är 21 och enligt dela foton, selfies och videor med klasskamrater. Lifestage var att high school – en stor bit av Snapchat publik.
Innan Facebook dödade Slangbella, en annan Snapchat-klonen för att skicka meddelanden försvinner. I sin tur, som följde nedläggningen av Peta, som också låta folk skicka foton och videoklipp. Alla som följt Snapchat beslut att avvisa Facebook är $3 miljoner erbjuda för service under 2013.
Men Facebook och andra fortsatte att försöka och försöka, tills Facebook lyckats med Instagram Berättelser. Lätt att använda och åker snålskjuts på Instagram: s befintliga popularitet, Berättelser utvidgade Snapchat idé till ett bredare spektrum av användare. Medan Snapchat: s målgrupp är främst tonåringar och unga människor, på Instagram, kan vem som helst skicka en “berättelse.”
Det signaler om att även som Snapchat spelar ner användaren tillväxt, med en stark och bred användarbas kan vara avgörande för framgång.
Andra meddelanden apps funderar på att klona Snapchat också. Google är enligt uppgift arbetar på Stämpel, som Wall Street Journal jämfört med Snapchat är att Upptäcka funktion för att låta folk ta foto och video-tunga nyheter. Även om Google är inte kommentera Stämpel, publicerade rapporter säger att företaget är i samtal med artister av Vox Media och Time Inc. för att skapa ett sådant innehåll.
Utöver användare tillväxt
Investerarna i Facebook, Twitter och nu Snap bryr sig oerhört mycket om användaren tillväxt. Facebook, med sina 2 miljarder användare, njuter av post-höga aktiekurser. Twitter, med sin tillväxt knappt föregår med gott exempel, är det inte.
Men Blau sade tillväxt inte nödvändigtvis måste vara Knäpp ‘ s primära fokus om företaget har möjlighet att tjäna pengar från användare är det inte locka.
På denna front har bolaget gjort vissa framsteg, eMarketer analytiker Debra Aho Williamson sade. Det har till exempel lanserat nya verktyg för företag att skapa och distribuera annonser på appen.
Dessa, som hon skrev i ett mail, “kommer att hjälpa till att ta in en ny annons dollar, framför allt från små och medelstora marknadsförare.”
Men, Williamson sade Snap måste göra ännu mer – så reklam på det är inte längre bara ett experiment.