Omkring 2.100 job på huggeblokken som Verizon forbereder sig på at kombinere Yahoo og AOL for en digital reklame-offensiv.
Yahoo ‘ s aktionærer på torsdag godkendt $4,5 milliarder euro salg af sine vigtigste virksomheder til Verizon. Handlen forventes at lukke af tirsdag. AOL og Yahoo vil skære 15 procent af de 14.000 arbejdere, de ansætter nu, eller omkring 2.100 job, sagde en person, der er fortrolig med sagen, som har anmodet om ikke at blive identificeret diskutere nedskæringerne.
Ved Hjælp Af Yahoo
Verizon har et enkelt mål i at købe Yahoo ‘ s kerneforretning: Det ønsker at udfordre Google og Facebook i den store og lukrative inden for digital reklame. Men Verizon står over for sin egen udfordring i at gøre det, i betragtning af, at det vil komme til at konkurrere mod en masse andre virksomheder, der også ønsker at bryde i.
Verizon ønsker at blive en stærk tredje valg for annoncører ved at tilføje Yahoo ‘s populære websteder og milliarder af brugere hele verden til sin egen medie-virksomhed, som omfatter AOL og Verizon’ s home grown go90 video service. Det kan placere annoncer på disse websteder, og kan også kombinere data fra besøgende til disse steder med AOL ‘ s annonce teknologier og salgsteams, og muligvis også personlige data fra Verizon mobile kunder, såsom placering og andre oplysninger, for bedre at kunne målrette annoncer mod enkeltpersoner.
Verizon har programmer, der bruger mobil-kunde data for annoncer og kan kombinere det med data indsamlet af AOL og Yahoo. Verizon siger kunderne kan vælge, om de vil deltage.
Yahoo og AOL er “placeret til at gøre det bedre sammen end hinanden,” Central Research Group analytiker Brian Wieser sagde.
Men han sætter baren lave. Mens Verizon taler om vækst fra den aftale, Wieser sagde: “ikke faldende ville være en succes. Fem år fra nu, hvis den fusionerede enhed var af samme størrelse som det er i dag, ville jeg overveje at blive en succes.”
Den vision
Verizon ser online – annoncer- særligt målrettede annoncer – som en potentiel ny kilde til vækst, som den trådløse industri kæmper for OS brugere med lavere priser og andre rabatter. Verizon har “væsentlige forvandlet til en ikke-vækst i erhvervslivet,” sagde CFRA Forskning ‘ Angelo Zino. Ad virksomhed ville være en “big deal” for Verizon, hvis det går godt, sagde han.
Tim Armstrong, den tidligere Google-direktør, der sluttede sig til AOL som administrerende DIREKTØR i 2009, har i mange år ønsket at kombinere AOL med den lange faldende Yahoo. Selv om AOL har big-name egenskaber som HuffPost og Engadget, det har ikke været så stor en online destination som Yahoo mail, finans, sport og andre egenskaber.
Den kombinerede virksomhed, at være kaldet Ed, vil udvide sit nyheder, sport, underholdning, økonomi og livsstil dækning. Ligesom alle andre, Ed vil fokusere på video og mobil, hvor forbrugerne i stigende grad tilbringer deres tid online.
Armstrong siger, at han ønsker Ed egenskaber til at være et sted forbrugerne, “kom og besøg hver dag” og forudsiger brugere, stigende til 2 mia fra 1,3 milliarder i 2020, med en årlig omsætning på 10 milliarder dollars (omkring Rs. 64,236 crorer) til $20 milliarder dollar (omkring Rs. 1,28,494 crorer) fra omkring 7 milliarder dollar (omkring Rs. 44,973 crorer) i dag.
Lowell McAdam, administrerende DIREKTØR for New York-baserede Verizon, drillede i sidste måned, at dette kunne sætte scenen for en ny streaming video service, der konkurrerer med den dræbte af Internet-TV-tjenester, der allerede er derude. Verizon, der allerede har en gratis mobil-video-tjeneste, go90, der ikke er kendt.
Alternativer til duopol
Facebook og Google sammen trække omkring halvdelen af verdens forbrug på digitale annoncer, og i USA, og de er endnu mere dominerende. De er også, hvor størstedelen af mobile-annoncekroner gå, eMarketer viser data.
Svaje Facebook og Google holder for annoncører, der ikke forventes at ændre sig i de næste par år. De havde et forspring på mobil. Yahoo har hældt milliarder til opkøb, der har hjulpet Yahoo gøre et vist spillerum i mobil – men ikke nok. Er det blevet bedre til at gøre mobil-annoncer, men det har ikke haft nogen større hit apps.
Stadig, AOL og Yahoo sammen giver en meget mindre No. 3 i USA for annoncører, som ønsker at nå ud til masser af mennesker. Men selv hvis Verizon ‘ s mål er at bare være glad på No. 3, der er flere meget mindre spillere, der også trækker annoncører.
Snapchat er en niche, hit med unge mennesker. Amazon har en under-the-radar ad virksomhed, der støtter sin e-handel dominans. Microsoft, der ejer LinkedIn, forventes at vokse sit stykke ad pie; Microsoft vil være lige bag den kombinerede AOL, Yahoo i OS, når handlen lukker. Twitter, selv om det er sortering ud ad virksomhed, er det en betydelig mindre aktør. Globalt, at flere Kinesiske virksomheder også rake i annoncekroner.
Og det sammenlagte selskab vil også nødt til at konkurrere om folks opmærksomhed, og ikke bare med andre tjenester, der er afhængige af ad dollars for at overleve. Populære websteder som Amazon eller Netflix også suge tid, der bruges online, sagde eMarketer analytiker Martin Utreras.
“De har overtaget disse to dinosaurer og du spekulerer på, kan de blive en succes?” Zino sagde. Det vil afhænge af, Verizon være i stand til at overbevise marketingfolk, at de ved mere om, at forbrugerne end nogen anden, han sagde.