Drastisk øke tegn på tweets kan ha noe å gjøre med slik at vanlige brukere å si mer, og alt å gjøre med å få forlagene til å produsere native innhold
Jack Dorsey, Twitter co-grunnlegger og CEO.
Foto: Bill Pugliano/Getty Images
@alexhern
Onsdag 6 januar 2016 13.38 GMT
Sist endret onsdag 6 januar 2016 13.41 GMT
På tirsdag, Twitter co-grunnlegger og administrerende direktør, Jack Dorsey, gjorde sterkest hint ennå at hans selskap vurderer å slippe 140-tegns grensen for tweets, etter rapporter om at firmaet hadde testet et alternativt produkt med muligheten til å sende meldinger på opptil 10 000 tegn.
Tweet, som kom etter en rapport fra teknologi nettstedet Recode at “lenger tweets kommer snart til Twitter”, har fått kritikk på nettstedet. Noen brukere varslet at de ville forlate dersom den ble gjennomført, mens andre uttrykte frykt for at ånden av Twitter ville bli ødelagt av brukere som har evnen til å legge tregulv i teksten.
I et innlegg på nettstedet, Dorsey forklart selskapets tenker: “Vi har brukt mye tid på å observere hva folk gjør på Twitter, og vi ser dem for å ta skjermbilder av tekst og tweeting det.” (Dorsey innlegget ble delt i form av et skjermbilde av noen tekst).
“I stedet, hva om det tekst … var faktisk teksten? Teksten kan søkes i. Tekst som kan være uthevet. Det er flere verktøy og makt.
“Hva er det som gjør Twitter er den raske, offentlig, live conversational natur. Vi vil alltid jobbe for å styrke det. For hver person i verden, i alle språk.”
Selvfølgelig, Twitter produktet avgjørelser som ikke i sin helhet drevet av et ønske om å gi brukerne det de ønsker, når de ønsker det. Hvis de var, ville selskapet har opprettet arbeider anti-trakassering verktøy, ingen fremmet tweets og evnen til å tvinge alle dine venner til å like og tweet som en selfie tok du ser virkelig godt før du drar ut på lørdag. I stedet har vi fått meningsmålinger, Øyeblikk og 10 000 tegn direkte meldinger.
Det er fordi Twitter er et firma som har en bunnlinje og en uendelig kjøretur fra sine aksjonærer til å gjøre en stadig større profitt (eller i det minste en stadig krympende tap). Så sine prioriteringer, som alltid, er de som tjener den nederste linjen.
Noen gjør det så direkte: Twitter annonsering divisjon er ansvarlig for fristende merkevarer til å bruke penger for å promotere seg selv på plattformen, i form av sponsede tweets, følger forslag og sponset trender. Flere annonser selges, jo mer penger Twitter har.
Tilsvarende, jo mer merker som bruker Twitter, jo bedre er utsiktene for monetising deres bruk, så har hvor kan du merke bruker-tilfeller få en dytt opp de prioriterte diagram. Som bidrar til å forklare hvorfor 10,000 tegnet direkte meldinger ble gjennomført raskt og jevnt, og gjort tilgjengelig for tredjeparts utviklere: selskaper verdsatt funksjonen, som lar dem ha mer inngående samtaler med sine kunder gjennom sosiale nettverk.
Men like viktig Twitter nederste linje – og trolig mer viktig i øynene til sine aksjonærer enn faktiske inntekter – er økende tjenesten. Jo flere brukere Twitter har, jo mer penger kan være laget av dem. Og sammenlignes med Facebook, et selskap som fremtidige brukeren vekst er begrenset av den faktiske befolkningen i Jorden, Twitter har god plass til å vokse.
Dette ønsket er hva du blir bedt om andre produkter fra selskapet, inkludert Øyeblikk, en kuratert strøm av nyheter historier fortalt gjennom tweets. Ideen er enkel: Twitter er elsket av sin makt-brukere, men uforståelig for et nytt medlem. Hvor er alle de gode ting? Som de bør følge? Øyeblikk som mål å løse det ved å sette den rett foran dem (og muligheten til å selge sponset Øyeblikk til annonsører skader heller ikke).
Men 10,000 karakter tweets ser ikke ut til å hjelpe noen av disse målene. Det er sikkert ikke kommer til å gjøre en ting for brukeren vekst. Mens 140 tegn er en merkelig anachronism fra Twitter røtter som en SMS-basert tjeneste (forlater 18 tegn for et brukernavn, og ett hver for et kolon og mellomrom i en 160 tegn tekstmelding), det er en av de mest kjente aspekter av nettstedet. Hva mer er, er det beste bevis tyder på at den gjennomsnittlige meldingen er kort uansett hva tegn: Facebook innlegg gjennomsnitt rundt 65 tegn.
I stedet, det er en tredje mål at lengre innlegg oppnå, og det er en som de fleste vil assosiere ikke med Twitter, men heller med Facebook: å holde folk på stedet.
Det er ganske fint å ha hundrevis av millioner av brukere, men det vil ikke hjelpe deg med å rake i kontanter hvis deres engasjement med nettstedet er å logge deg på, blar du litt, så klikk på en link og tilbringe resten av sitt økten for å lese en artikkel på en avis hjemmeside (og se avisens annonser, for å starte opp). Men hvis disse delene er limt inn på Twitter for seg selv – i begynnelsen av plattform nøytral publikasjoner som Buzzfeed, men til slutt ved alle antrekk som ønsker å drive sosialt engasjement – deretter Twitter kan eie hele prosessen fra start til slutt.
Facebook har vist en lignende stasjonen for å lokke utgivere inn i sin hage. Det mest bemerkelsesverdige er Instant Artikkel-program, som ser site hosting innhold for å levere den med innlasting av en brøkdel av et sekund (the Guardian har publisert flere instant artikler på Facebook), men det er også ofte prøver å oppmuntre journalister og utgivere til å bare legge direkte inn i stedet.
Twitter har tatt på Instant Artikler direkte sammenkobling opp med Google å lansere åpen teknologi: akselerert mobile sider, eller Forsterkeren. Men som likevel etterlater innhold på et annet sted, og makt i hendene på forlagene.
Innlegg med 10 000 tegn artikkelen, eller kanskje mer, direkte til Twitter, på den annen side, er alle nettsted kan ønske deg. Kast i noen reklamepauser blant de tegn og utgivere som har tatt i bruk Facebook Instant Artikler og Googles Amp kan bli overbevist du også. Som er hvorfor det er en trygg innsats som Dorsey og co vil ikke være slakke ned på dette.