Alle hater web-reklame – bortsett fra de folk som utvikler påtrengende teknologi for å tvinge dem på oss.
En sales assistant viser funksjonene i iOS9 på en Apple iPhone 6, som kommer med muligheten til å installere en ad blocker.
Foto: Chaiwat Subprasom/REUTERS
Søndag 3. januar 2016 07.00 GMT
16. September 2015, Apple lansert den nyeste versjon av sin iPhone-operativsystemet, iOS9. En funksjon av det nye systemet er muligheten til å installere en annonse blocker, hindre telefonen er Safari nettleser fra lasting de fleste web-annonser. Dagen etter, den topp-selger-programmet i STORBRITANNIA var Fred, en annonse blocker ved feiret programvare utvikler Marco Arment.
Anslagsvis 150 til 200 millioner mennesker bruker ad-blokkere på en stasjonær eller bærbar annonse nettlesere og at antallet er økende på 41% i året. Som ad utgifter skifter fra stasjonære og mobile plattformer, ad-blokkere som Fred som skremmer både annonsører og eiere av tjenester som er avhengige av reklame for sine inntekter. Likevel er det behov for mobile ad-blokkere gjør perfekt forstand. Mobiltelefon brukere betale for båndbredden de spiser, og på mange nettsteder båndbredden som brukes til å laste annonser og deres tilhørende sporing av informasjon er større enn den båndbredden som brukes til å laste innholdet.
Fred ad blocker var bare tilgjengelig for to dager før Arment kunngjorde at han trekker det fra hyllene og refusjon kundenes penger. I et blogginnlegg med tittelen “Bare ikke føle seg bra”, Arment forklarte sin beslutning: mens det føltes bra å ha et topp-selger app, han visste at nettsteder som lettelse opp på reklame for å betale sine kostnader ble lider av hans suksess. Etter sjel søker, bestemte han seg for å gi opp hundrevis av tusenvis av dollar i omsetning fordi han var ubehagelig å være dommer for hvilke annonser som var og ikke var blokkert.
Relatert: Økning i STORBRITANNIA web-brukere å blokkere annonser, forskning finner
En skulle anta at økningen av skrivebordet ad-blokkere og etterspørselen etter verktøy som Fred forårsaket web-reklame bedrifter til å engasjere seg i sjelen søker, så vel. Tross alt, som ønsker å være en del av en bransje hvor produktet er hatet av alle som møter det? 2015 var det året hvor web annonsører endelig realisert sin forretningsmodell var uholdbar, og at kundene ikke lenger ville tåle å bli satt under stadig mer påtrengende overvåking i bytte for utdrag av gratis innhold.
Bare tuller. Dette er reklame vi snakker om, bransje grunnlagt på hallusinasjon at folk hemmelighet setter pris på å bli sporet, analyseres og fortalt hva de skal kjøpe. Annonsører, og teknologi selskaper som henvender seg til dem, er å svare på ad blocking den eneste måten de vet hvordan: dobling ned på sine fantasy at seerne vil plutselig kjærlighet reklame like fort som annonser er slik at alle vet at de forventer ens behov og ønsker.
Hvordan ellers skal vi forklare en teknologi som helt surveillant som SilverPush? Den Indiske oppstart er krav til berømmelse er lyd fyrtårn, en supersonisk lyd som spilles av når du viser et riktig aktivert web annonsen. Du kan ikke høre det, men hvis SilverPush har klart å infisere telefonen eller tablett med sin programvare, vil det ta opp lyd, og kontakt et sporing server knytte til datamaskinen din med den håndholdte enheten. Og hei, dette supersonisk sporing er ikke begrenset til web – SilverPush er å sette sine merker i tv-annonser som godt! I et ad-tech ‘ s våte drøm, vil du se en SilverPush-aktivert bil annonse på tv-en mens du bruker din bærbare pc, telefon og nettbrett, alle som vil rapportere til selskapets servere, slik at det å sjekke om du vil deretter søkte etter informasjon på bilen i spørsmålet.
Hvorfor gå gjennom alt dette problemer å spore en bruker i sine enheter? Den enkle sannheten er at web-annonser som ikke fungerer veldig bra. Folk hater dem – som er grunnen til at vi blokkere dem – og nesten ingen frivillig klikker på dem. Så internett-annonsering selskaper trenger å løfte annonsører som setter oss under mer overvåking vil magisk gjøre web-annonser arbeid. Når annonser følger deg fra TV-skjermen til datamaskinen til telefonen din, vil du sikkert klikker på dem, ikke sant?
Kanskje 2016 er året forbrukere opprør og etterspørsel myndigheter regulere ad-teknologi som overvåker hver vår mer. Tross alt, regulatorer i EU og STORBRITANNIA har reist spørsmål om andre dypt surveillant annonsering verktøy, for eksempel Phorm er Webwise, som analyserer hver nettside du besøker, i håp om bedre målretting deg.
Kanskje 2016 er det året vi begynne å betale for det innholdet vi konsumerer, med tjenester som YouTube Rød, som inviterer brukere til å betale et månedlig abonnement i bytte for ad-gratis tilgang til YouTube-videoer. Kanskje det er på året at romanen systemer som Beruset, som oppfordrer leserne til frivillig å betale utgivere for innhold de leser, virkelig ta på. Nah. 2016 er sannsynligvis det året annonser begynne å slå på kameraet og identifisere deg med faceprint. Fordi det vil absolutt gjøre web-annonser suge mindre.
Ethan Zuckerman er direktør for Senter for Civic Medier ved MIT Media Lab. En gang for lenge siden, han tilfeldigvis oppfunnet pop-up-reklame. Han føler seg dårlig om dette og er veldig, veldig lei meg.