Hör “Facebook”, och de flesta människor kommer omedelbart att tänka på den sociala
nätverkande. Att säga “Google” och de kommer att tänka på sök – det har fått sin egen
verb, för guds skull. Om någon berättar för dig att de kommer att “Yahoo”?
Ingenting kommer att tänka, gör det?
Det är en dålig sak för företaget,
ha meddelade på onsdagen att det med tanke på att snurra upp sin “kärna
företag” för att göra den mer värdefull i ögonen av investerare – och
kanske friare. För konsumenterna, det betyder inte så mycket rätt
nu. Men en sådan åtgärd som skulle sätta ännu mer press på företaget
och dess produkter för att sticka ut på egen hand.
(Se även: Yahoo för att Hålla Alibaba, Snurra Utanför Kärnverksamheten)
Verkställande
Marissa Mayer sade på onsdagen i ett samtal med analytiker som hon tycker
Yahoo: s kärnverksamhet är på “en bättre väg” än när hon tog över. I
ljus av onsdagens nyheter, bestämde jag mig för att utvärdera om att ett uttalande av
ta en granskare öga till bolagets mest synliga produkt:
Yahoo.com.
(Se även: Kronologisk Titt på Yahoo: s Försök att Sprida Alibaba Spel)
Du skulle kunna hävda att, i form av mindshare, Yahoo.com
är död och helt irrelevant. Men sanningen är att Yahoo fortfarande är en
av webbens bästa egenskaperna, ranking tredje efter Google och
Facebook.
Inte för att det tredje-plats i ligan har varit hjälpsamma
för Yahoo. Titta på de viktigaste webbplats, det är inte svårt att se varför. Det är
ganska förvirrande, även föråldrade.
Mayer visste att när hon tog
bolagets bästa jobbet 2012 – hon ärvde en härva av halv bakade
strategier från sin föregångare och har belastats med att konvertera dem
halvt steg in i en vändning.
Det är ingen tvekan om att det var en stor
utmaning. Men bara titta på Yahoo: s huvudsakliga webbplats visar du att Mayer
har inte lyckats plocka en strategi heller.
Översta fakturering går till
Yahoo ‘ s egna dagliga nyheter drift, men huvudparten av sidan är ägnad åt
berättelser från andra platser. Och det är heller ingen känsla för prioritering.
Premium-innehåll Mayer ponied upp stora pengar för Katie Couric s
rapporter, David Pogue recensioner och berättelser från sin beundransvärda sport
personal – blandas till sida, på en plats som normalt hus en
annons du försöker att ignorera. Det gör att de verkar mindre viktigt än
berättelser Yahoo är att plocka upp från andra webbplatser.
(Se även: Yahoo Marissa Mayer: Från mataffären till Silicon Valley Star)
Det samma är sant
innehåll från Yahoo Tv -, video-tjänst som var kort i
spotlight för att logga splashy erbjudanden, såsom tillbaka katalog av
“Saturday Night Live” och ett försök att återuppliva serien “Community”.
Yahoo Skärmen så småningom tvungen att ta en $42 miljoner euro (ungefär Rs. 280 crores) nedskrivning efter
visa fizzled – i en del, vissa analytiker säger att dålig marknadsföring.
Media,
naturligtvis, är bara en del av Yahoo som är i fokus. Men dess främsta sida
verkligen inte göra klart. Andra uppmärksammade produkten
förvärv inte var som helst på sidan. Det finns några höjdpunkter från
eller länkar till Tumblr, som Mayer köpte för ca $1 miljard. Det är
ingen översta news sammanfattningar från Summly. Det finns inga heta föremål att titta på från
Polyvore. På mobila enheter, som till synes kommer att vara i fokus
för Mayer, det finns även mindre indikation på att Yahoo gör något men
samlade nyheter berättelser.
Platsen, med andra ord, kan göra med en
makeover som sträcker sig bortom en ny logotyp. Det, som Yahoo själv, behöver
fokus – snarare än mer halva steg.
Till sin kredit, Mayer ‘ s Yahoo
har provat att göra några drastiska ändringar som har varit träffade några
motstånd – och möjligen gjort företaget blyg om att rulla ut bredare
förändringar. Till exempel, när Mayer stänga i början av web-hosting
service Geocities, det var en hel del protester trots att de flesta
folk hade inte tänkt på tjänsten för större delen av ett decennium.
Ett grafiskt vackra redesign av Yahoo e-Post inför sin egen motreaktion,
som användare rapporterat förlorad e-post och allmän förvirring om layouten.
Jag
bör också säga att det finns två produkter från Yahoo som jag använder regelbundet
och som en hel del, och båda är en del av Mayer arbete med att champion mobil
tidigt i sin tid. De är Aviate, företagets app launcher för
Android, News Digest, som använder Summly teknik. Båda är
produkter av förvärv Mayer gjorde tidigt i sin tid.
Som
fristående produkter, de har varit bra. I själva verket, en hel del av Yahoos
fristående app-produkter fungerar bra, till exempel Yahoo Väder, Yahoo Mail,
även en förnyad Yahoo Messenger släpps samma dag rykten om en
spin-off igång. Igen, men du kan argumentera att sätta ansträngning
i delar av den digitala världen som redan har sin mästare. En
nya versionen av Yahoo Messenger är inte precis kommer att skicka någon
hjärta-racing, och chansen att de flesta människor har sina meddelanden-appen
val – något som deras vänner redan använder.
Vilket leder oss
tillbaka till det stora problemet: Yahoo inte betyder något för de flesta konsumenter
numera. Att hitta sitt sanna vägen, företaget behöver en nisch, eller åtminstone
ett sätt att göra saker som ingen annan äger just nu. Det måste
hitta sitt verb.
© 2015 Washington Post
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.