Sociala medier-jätten kämpar för att hålla sig relevant för en yngre generation
@marksweney
E-post
Mån 27 Aug 2018 12.31 BST
Senast ändrad fre 27 Aug 2018 14.46 BST
Snapchat har den fördelen framför Facebook för att vara en mobil-första app.
Foto: Sascha Steinbach/EPA
Facebook har officiellt förlorat sin coola. Snapchat är inställd på att köra om det som den digitala hangout val för tonåringar och twentysomethings detta år, som Mark Zuckerberg sociala medier webbplats kämpar för att förbli relevanta för den unga generationen.
I slutet av detta år Snapchat, som med sin försvinner meddelanden och funky fotografi filter har redan vunnit över unga tonåringar, kommer också att bli den mest populära social media-plattform i STORBRITANNIEN för 18 – till 24-åringar.
Snapchat förväntas växa som demografiska med mer än 350 000 användare i 2018, för att strax under 5 miljoner kronor, att sätta den framför Facebook för första gången i STORBRITANNIEN, enligt en ny rapport från eMarketer.
Facebook är inställd på att lida sitt andra år av minskande användningen av de tongivande grupp, till 4,5 miljoner euro, en förlust av mer än 500 000 användare under de senaste två åren.
Siffrorna stava mer dåliga nyheter för Zuckerberg och Facebook växer ålder problemet. Förra året Snapchat hann Facebook i popularitet insatser för 12 – till 17-åriga BRITTISKA sociala medier-användare.
Enligt analytiker en ny yngre generation av sociala medier-användare som aldrig varit på Zuckerberg plats – så kallade “Facebook-nevers” – har nu uppstått.
“Dessa så kallade Facebook-nevers äter i Facebook-användarnas tillväxt avsevärt”, säger Bill Fisher, senior analytiker på eMarketer. “Många yngre använder sociala nätverk är att avstå från Facebook helt och hållet till förmån för mer tilltalande mobil-första alternativ, till exempel Snapchat.”
Trots Snapchat lyckas överträffa sin rival i STORBRITANNIEN, det har inte varit utan sina egna problem. Unga sociala media set är notoriskt ombytliga och tidigare detta år, ett tweet från tongivande i sociala medier drottning Kylie Jenner – i vilket hon bad sin 25 miljoner följare “har någon annan inte öppna Snapchat något mer?” – torkas $1.3 miljarder euro av företagets värde.
I juni, Snap rapporterats som aktiva dagliga användare nummer minskat från 191 miljoner till 188 miljoner euro, 1,5% nedgång. Det följde en kontroversiell ny design som föranlett mer än en miljon människor att skriva under en petition för att vända den “irriterande” förändringar.
Investerare i Silicon Valley företag är särskilt besatt av tillväxt – Snapchat, Twitter och Netflix har alla nyligen sett deras börsvärde ta en hamra efter att ha missat analytikernas förväntningar – och Facebook åldrande demografi kan börja att bli en ökad oro till aktieägarna.
Förra månaden, sek 120 miljarder (£till 93,4 miljarder euro) var torkas av Facebook ‘ s värde – den största någonsin en dag droppe i ett företags marknadsvärde – när det redovisade sitt första nedgången i-användare i Europa. Zuckerberg, som äger nästan 17% av bolaget, såg hans papper fortune sjunka från $86.5 miljarder till $70 miljarder, skicka honom tumlande från den tredje rikaste personen på den här planeten till den sjätte.
Facebook är fortfarande en bit största sociala media player i STORBRITANNIEN, även om tillväxten kommer att minska till bara 2% till 32,6 mkr. Snapchat är ungefär hälften så stor, med drygt 16 miljoner användare i STORBRITANNIEN, med en tillväxt i år väntas på mer än 9%.
“Facebook är fortfarande lägga till användare varje månad generellt, men de äldre åldersgrupperna är huvudsakligen ansvariga för det här, säger Fisher.
Facebook är när unga publiken – Zuckerberg var 19 år och bor i ett studentrum på university när han lanserade det för 14 år sedan – har vuxit upp tillsammans med sina grundare. Dessutom, äldre demografi tenderar att komma för sent till internet fest.
Facebook STORBRITANNIENS snabbast växande nya användare är 55 år och äldre demografiska, silver surfers hänga med i det sociala livet för deras barn och barnbarn. Nästan 430,000 nya användare som fyllt 55 år eller äldre kommer att gå med i Facebook detta året, med totalt 6,5 miljoner på Facebook i STORBRITANNIEN.
Nästan 37 procent av Facebook i STORBRITANNIEN användarbas är 45 år eller äldre, cirka 12 miljoner av sina 32,6 miljoner användare.
Unga användare är livsnerven i framtiden för sociala medier, och guld till annonsörer, vilket har lett Facebook för att fokusera sin Instagram företag att ta på Snapchat och behålla yngre användare i den Facebook-ägda digitala ekosystemet.
Emarketer uppskattar att Instagram kommer att växa till 9,6% i år, till 19 miljoner användare, som Facebook går några sätt att hålla tag i unga användare avhoppad från sin huvudsakliga tjänst. Instagram är förväntat att lägga till cirka 170 000 användare i åldrarna 12 till 17 år, med sin totalt till 2,1 miljoner euro, och 270 000 18 till 24-åringar, till 4,2 miljoner.
Registrera dig för att den dagliga Verksamheten i Dag e-post eller Vårdnadshavare följa Företag på Twitter på @BusinessDesk
“Facebook’ s Instagram inköp ser ut att ha varit en klok väg in så mycket som det är att plocka upp en del av det yngre användarbas det är att förlora, säger Fisher. “Men det är fortfarande kämpar för att hålla fast coattails Snapchat bland dessa kohorter.”