Media ordföranden i utskottet, säger Martin Lewis fall visar ännu ett misslyckande att skydda användare
Tis 24 Apr 2018 06.00 BST
Martin Lewis säger att han har att rapporten var falsk annons med hans ansikte på en fall-till-fall.
Foto: Ken McKay/ITV/Rex/Shutterstock
Facebook står inför kräver att använda tekniken för ansiktsigenkänning för att blockera bluff reklam med kändisar, efter konsumenternas förkämpe Martin Lewis inlett rättsliga förfaranden mot det sociala nätverket över falska kampanjer och hävdar att hans godkännande.
Damian Collins, ordförande för den parlamentariska kommitté som utreder online desinformation, säger till the Guardian att han skulle fråga det sociala nätverket för att överväga nya sätt att blockera falska kampanjer när företagets chief technology office visas för att svara på frågor i parlamentet på torsdagen.
The Guardian syn på ad tech: en tangled web | Redaktionen
Läs mer
“Martin Lewis är fallet belyser ännu ett misslyckande på den del av Facebook för att skydda sina användare,” sade Tory MP, som leder den Digitala, Kultur, Media och Sport Kommittén. “Det faktum att ansiktet av en man som har ägnat sig åt att hjälpa konsumenterna att spendera sina pengar på ett klokt sätt kan användas för att lura dessa mycket samma människor är något som Facebook borde skämmas över,” sade han.
“Facebook är i stånd att utveckla och rulla ut tekniken till exempel ansiktsigenkänning för att öka intäkter”, tillade han. “Dessa verktyg bör sättas in, först och främst för att skydda våra användare.”
Lewis, som grundade MoneySavingExpert.com meddelade på söndagen att han stämmer Facebook för förtal. Han sade att en lösning skulle vara för Facebook att använda den teknik man redan har i stället för att erkänna det sociala nätverkets användare i bilder som laddas upp av deras vänner.
“De är ansiktsigenkänning experter, de bör kunna erkänna när de betalas,” Lewis berättade för BBC, säger att det är irriterande att han för närvarande har att rapporten var falsk annons med hans ansikte på en fall-till-fall.
Martin Lewis är rätt att ta på Facebook – det har alltför mycket makt | Ellie Mae O ‘ Hagan
Läs mer
“Jag har lagt ner Facebook på varsel. Jag gör inte reklam. Full stopp. Inget företag betalar mig för att göra en annons, det gör jag inte att visas i annonser.”
Lewis sade bilder av Jungfru chefen Richard Branson, plus Dragons’ Den stjärnorna Deborah Meaden och Peter Jones, är också ofta används för att annonsera om tvivelaktiga ekonomiska bedrägerier på Facebook.
Bedragare använder bilder på kändisar för att fånga uppmärksamhet, öka antalet klick på en annons, och förutsätter en offentlig person har godkänt produkten eller investeringar.
Många populära bluff annonser har inneburit kampanjer för cryptocurrencies såsom Bitcoin. Meaden: s hemsida nu bär en varning på framträdande plats om att hon har aldrig godkänt någon Bitcoin investeringar, medan Jones har gjort det klart att påstår att han har backat cryptocurrency verksamhet är “helt fel” att följa en ström av bluff annonser.
Facebook infört ett generellt förbud mot all reklam där cryptocurrencies i januari även om vissa annonsörer inledningsvis finns ett sätt att kringgå den nya regeln genom att ändra stavningen av vissa ord.
En talesman för Branson upprepade sitt tidigare krav att “plattformar där falska historier sprids måste ta ansvar” och sade Jungfru chef trodde ansvaret för att stoppa falska och vilseledande innehåll som skrivit “bör inte falla enbart på axlarna av de högprofilerade personer som är riktat”.
Facebook är inte omedelbart återlämna en begäran om kommentar om att det skulle överväga att använda sin tekniken för ansiktsigenkänning för att minska antalet otillåtna bluff reklam med kändisar.
Lewis påpekade också att flera nyhetssidor rapporterar om hans rättsfall, bland annat the Guardian, som också hade varit tillsammans med vilseledande reklam med hans bild.
En Väktare Nyheter & Media talesman sade att sådana annonser med Lewis inte skulle dyka upp igen i framtiden: “annonser i fråga var blockerade denna morgon. Vi har bett vår tekniska leverantörer som att skyndsamt utreda hur de klarat sina relevanta kontroller av kvaliteten.”