Som Amazon Prime Video slagsmål head to head med Netflix på internationella marknader, e-handel jätte spelar sina pengar på kortet än en gång för att vinna och behålla kunder.
Amazon är att utvidga den inledande Prime Video erbjuda över alla globala marknader, en källa med insyn i ärendet nämnda. Amazon har sedan bekräftat att flytta.
Med många med förvåning i December förra året meddelade Amazon det var att göra sin on-demand streaming-tjänst, för vilka det vanligtvis ut 5.99 USD i månaden, finns i 242 länder och territorier till ett introduktionspris av 2.99 USD eller 2,99 EURO per månad för de första sex månaderna. Denna prissättning är endast för regioner som inte har en Utmärkt prenumerationstjänst som redan finns. I andra regioner – till exempel Indien och USA – Amazon Prime prenumeranter får Prime Video tjänsten levereras.
Det rabatterade erbjudande kommer nu att pågå fram till slutet av året, e-handel jätte berättade Prylar 360. “Vi utökar vårt introduktionspris på 2.99 USD (eller 2,99 EURO) per månad för att tacka våra tidiga kunder,” en talesman sade.
“Prime Video medlemmar kommer att fortsätta att ta emot detta pris fram till och med slutet av året och kommer att förnya på 5.99 USD (eller EUR 5.99), därefter” talespersonen läggas till. Nya användare kommer också att kunna utnyttja introduktionserbjudande på hela detta år.
Flytten att förlänga wiki period kommer att hjälpa Amazon behålla kunder fungerar det på att bredda sitt innehåll katalog, ett viktigt område där det spår California-baserade rival Netflix, sade analytiker.
Amazon är sannolikt att se dragkraft med marknadsföring och därför fortsätter det. Strömmande underhållning är inte en nödvändighet. Det är något som säljs på kvaliteten på innehållet liksom priset,” Ross Rubin, chefsanalytiker på Riktmedel Forskning berättade Prylar 360.
Paul Verna, chefsanalytiker på marknadsförings-och undersökningsföretaget eMarketer ekade rubins tankar, lägga till, “Amazon är mer fokuserad på kunden förvärv än inkomster. Fördelarna med att Prime abonnenter tenderar att komma från en ökad e-handel, märkeslojalitet, och helt enkelt få människor i Amazonas enhet-innehåll-varor ekosystem.”
Men skulle det oroa dig Netflix, som laddar $9 och $10 för sin månatliga abonnemang? Analytiker tror inte det. Tvärtom, flytten att hålla Prime Video är priserna låga föreslår att “det är svårt att göra framsteg mot Netflix trots den inledande prissättning, säger Jan Dawson, chef för analytiker och grundare på Kaja Forskning berättade Prylar 360.
Även om det är oklart vilken service har ett större sortiment av filmer och program, den allmänna uppfattningen bland kunderna är att Netflix: s utbud är större och viktigare bättre. Netflix har också mer ursprungliga visar på sin service.
“Det är värt att komma ihåg att Amazon video erbjudande på många marknader är ganska dålig jämfört med [att] vad Netflix erbjuder,” analytiker Dawson och sa att Amazon är ändå att gå den tuffa vägen för att investera i lokal innehåll på internationella marknader.
För sin del, Amazon har börjat aggressivt driver på för att ta tag i det lokala innehållet i utvalda marknader, inklusive lik av Indien. På toppen av detta, på vissa ställen där e-handel jätten har en betydande närvaro, Prime Video är tillgängligt som en kostnadsfri service med ett Utmärkt prenumeration.
“I Indien, Prime antalet medlemmar fortsätter att vara på Rs. 499 per år. Det är ingen förändring i prissättningen för Prime I antalet medlemmar,” en Amazon talesman sade. I Kanada, företaget har flera lockande erbjudanden, bland annat studentrabatter.
Men vid en viss punkt, Amazon kommer att hoppas att den kan övertyga tillräckligt med kunder för att betala fullt pris för bästa Video. Och det är fortfarande den stora frågan.
“Det kan vara en liten del av befolkningen i Indien och på andra håll som väljer mellan Amazon och Netflix på grund av kostnaden, men de flesta användare att förstå att, efter Amazons inledande erbjudandet löper ut, priset skillnader mellan de tjänster som smala,” eMarketer ‘ s Verna läggas till.