Verizon mandag bekræftede rapporter om, at det vil rebrande sin AOL og Yahoo virksomheder, som er under en ny enhed kaldet “Ed.” AOL CEO Tim Armstrong afleverede budskabet via en tweet.
Milliarder+ Forbrugere, 20+ Mærker, Stoppes Hold. #TakeTheOath. Sommeren 2017. pic.twitter.com/tM3Ac1Wi36
— Tim Armstrong (@timarmstrongaol) 3 April 2017
Rebranding er en del af en plan om at geninvestere millioner i arv digitalt indhold virksomheder med henblik på at skabe en ny platform.
“Yahoo” og “AOL” navne vil ikke forsvinde, men at deres operationer vil fortsætte under det overordnede Ed mærke, at Armstrong sagde senere til CNBC og Fox Business interviews.
Vækst-Planer
Når Verizon lukker sin US$4,5 milliarder Yahoo købet, at det har planer om at foretage større investeringer i det nyligt fusionerede enhed. Det vil have mere end 25 mærker, der spænder fra The Huffington Post til at Bygge Studios og Beslutningstagere, ifølge Caroline Lassen, senior vice president for brand og kommunikation på AOL.
“Så ja, AOL og Yahoo mærker, vil det ikke kun forblive, men en central pointe i Ed vil være dybt investere i de voksende mærker,” fortalte hun TechNewsWorld. “Ed er den paraply, og porteføljen af mærker består Ed — et hus af mærker struktur.”
Yahoo CEO Marissa Mayer vil ikke være en del af det fusionerede selskab, i henhold til Recode, som oprindeligt rapporterede “Ed” branding betegnelse.
Armstrong angiveligt er tæt på at beslutte, hvilken top Yahoo ledere vil forblive.
AOL ‘s Campbell afviste at kommentere Mayer’ s status eller executive leadership på den nye enhed.
Verizon ‘s aftale om at købe Yahoo’ s kerne og driver forretning har været genstand for en intens kontrol. Det genforhandlet sin oprindelige erhvervelse pris af $350 mio tidligere i år, midt bekymringer om virkningen af en cyberbreach, at kompromitterede data på mere end 1 milliard Yahoo-brugere.
Den genforhandlede aftale vurderet Yahoo køb på $4.48 mia, giver Verizon adgang til Yahoo ‘ s mere end 1 milliard brugere, hvoraf 600 millioner bruger mobile enheder.
Yahoo enige om at være ansvarlig for 50% af de forpligtelser relateret til ikke-Securities and Exchange Commission offentlige undersøgelser og tredje-part i retssager vedrørende overtrædelse, og til at påtage sig 100 procent ansvar fra aktionær passer og SEK undersøgelser.
Brand Blowback
Verizon ‘ s branding beslutning er “mærkeligt,” sagde Rick Edmonds, business-medie-analytiker på Poynter.
Der er stadig mange reagerede på samme måde som den “Exxon” mærke efter dets oprettelse, han mindes.
I form af core business proposition, Edmonds ikke se meget i vejen for en vækst strategi.
“Jeg er heller ikke at se en oplagt vej til bedre resultater,” fortalte han TechNewsWorld, “men det er værd at huske, at CEO Tim Armstrong har en stor rekord salget af digitale annoncer på en skala, der er den opgave ved hånden.”
Den første reaktion på den nye branding-strategi ser ud til at være præget mere af forvirring og tvivl om, end noget andet.
“Reaktionen har hidtil været decideret negative,” sagde Zach Fyldigere, en analytiker ved Midia Forskning.
“Sandsynligheden er givet platformen er formindsket status for mainstream online bruger, Ed simpelthen vil gå igennem en periode, lykkedes tilbagegang,” fortalte han TechNewsWorld.
Verizon er ved at forvandle sig selv til en markedsføring firma, der bruger sin trådløse aktiver for at nå ud til kunder, bemærkes, telecom-analytiker Jeff Kagan.
Verizon ‘ s beslutning om at oprette en ny overordnet brand for dens indhold business var et logisk næste skridt, han fortalte TechNewsWorld.
“Efter alle Verizon ikke var interesseret i at AOL eller Yahoo business,” Kagan sagde. “De er kun interesserede i, at deres brugere.”
