Twitter Inc sa att det var för att testa en funktion för att visa annonser till
människor som läser tweets utan att logga in, som det försöker göra bra på
dess långvariga ambition att tjäna pengar på icke-aktiva användare.
Bolaget sade
funktionen kommer att hjälpa det att tjäna pengar på ytterligare en halv miljard människor
varje månad, driver sina aktier upp så mycket som 7,8 procent till $26.21 på
Torsdag – deras största procentuella vinsten i två månader.
De sponsrade tweets och videor kommer att vara
finns på Twitter skrivbordet webbplats, särskilt på människor profil
sidor och “tweet detalj” sidor att lyfta fram specifika tweets.
Den
flytten kommer att välkomnas av annonsörer som har dragit bort från Twitter
att säga att det inte har tillräckligt många användare, till skillnad från konkurrenten Facebook Inc , som ståtar med mer än 1,55 miljarder euro månatliga aktiva användare (Mau). Twitter har 320 miljoner MAUs.
Facebook,
där hade en gång kämpat för att tjäna pengar på sina sociala nätverk,
har genomgående varit att lansera verktyg för att fånga annons dollar.
Twitter
hade först tagit upp denna idé förra året när Chief Financial Officer
Anthony Noto sa att det skulle vara möjligt att tjäna pengar på att loggas ut när användare
företaget “spikade konsumenternas upplevelse”.
Bolaget har
sa att annonser som är inriktade på att loggas ut användare – eller människor som läser tweets
utan ett Twitter-konto, skulle innebära i $2.50 i genomsnittlig intäkt per
användare (ARPU). Dess inloggad användare bas ger mer än $4 ARPU.
Twitter
har experimenterat under Jack Dorsey – bolagets grundare som
tillbaka som vd i oktober – för att göra hemsidan mer
engagerande.
“Det bästa att hända under Jack Dorsey skulle vara
att de ska tänka om alla aspekter av deras verksamhet,”
Monness, Crespi, Hardt, & Co Inc analytiker James Cakmak sagt.
“Innan var det ett fall av att göra samma sak och hoppas att saker och ting förändras.”
I
de få månader under Dorsey, Twitter infört “Ögonblick” – funktionen,
läggas till valurnorna för att tweets, som av cirka 8 procent av arbetskraften och
rullade ut en “köp” – knappen.
Bolaget sade också tidigare i veckan
det var att testa en funktion där tweets skulle sorteras efter relevans
i stället för omvänd kronologisk ordning.
Den nya annonser funktionen var
testas med vissa annonsörer i Usa, STORBRITANNIEN, Japan och
Australien, Twitter sade på torsdagen. Bolaget planerar att rulla ut det till
fler marknader runt om i världen.
© Thomson Reuters 2015
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.