Screenshot: Gizmodo (AMD)
AMD CEO Lisa Su ging zitten met de pers, met inbegrip van Gizmodo, gisteren om te chatten over het bedrijf CES aankondigingen. Het gesprek begon met een knal, het aanpakken van Nvidia CEO Jensen Huang de kritiek van AMD op minder dan een uur eerder, dan is verplaatst naar een brede discussie over AMD ‘ s business. Van bijzonder belang was de bespreking van AMD-chips in Windows laptops en toekomst van gaming producten AMD zou kunnen werken.
De laatste gesprek voort uit de verschijning van Phil Spencer van Microsoft executive vice president van gaming, op het podium met Su eerder op de dag. De twee spraken over de samenwerking AMD en Microsoft hebben gehad sinds minstens 2017 met de lancering van de Xbox One X. Na touting hun vele partnerschappen, Spencer, een mondvol van rah-rah corporate spreken, toespelingen op toekomstige consoles:
“En als we verheugen ons op de toekomstige platforms die we aan het bouwen bent en het werk dat we doen, de partnerschappen en de innovaties die we hebben gezien in het verleden die hebben geleid tot wat we hebben kunnen doen vandaag, ik denk dat het gaat worden van cruciaal belang voor onze toekomstige inspanningen.”
In een gesprek later, Su was ook tactvol met haar woorden, en terwijl nooit specifiek het citeren van het partnership met Microsoft, deed ze plagen wat de toekomst van gaming-hardware, aangedreven door AMD-chips zou brengen—ray tracing. De ballyhooed tech introduceerde Nvidia haar nieuwe top-of-the-line van kaarten kan de game makers maken van veel meer realistische lichteffecten.
Een verslaggever merkte op dat Nvidia heeft ontvangen kritiek voor touting ray tracing wanneer er weinig software die deze functie ondersteunt, en gevraagd of hij het eerlijk om te zeggen AMD was het wachten totdat er een betere ondersteuning.
“Ik denk niet dat we moeten zeggen dat we wachten,” zei ze. “Ik zou zeggen dat we diep in ontwikkeling en die ontwikkeling is gelijktijdige tussen hardware en software.”
Ze ging verder met te zeggen, “De consument is niet veel van te zien profiteer vandaag nog want de andere delen van het ecosysteem zijn niet klaar. Ik denk dat tegen de tijd dat we meer praten over het ray tracing, de consument gaat het voordeel.”
Het is vermeldenswaard dat het ray tracing ondersteuning bestaat in Windows, en terwijl de selectie van games blijft schamele, zijn er spelletjes zoals Schaduw van de Tomb Raider en Battlefield V die deze functie ondersteunt.
In andere woorden, de software is niet zo ver achter dat AMD niet kon stellen aan geïnteresseerde klanten. Hoewel er een kern van waarheid in het idee dat het ray tracing niet goed overkomt bij de klanten nog—Nvidia heeft om mensen te informeren over het ray tracing elke keer noemt de functie—het voelt ook een beetje als een kraam tactiek.
Springen van een groot stuk van de CES nieuws, Su bevestigd grote beeldschermen met ondersteuning voor AMD graphics zijn komst. Echt grote beeldschermen. Deze week, HP kondigde aan dat het de lancering van de eerste 65-inch gaming display aangedreven door Nvidia dit jaar. Ondertussen, Samsung ‘s top-tier Tv’ s al ondersteuning voor AMD ‘ s FreeSync technologie via HDMI. Wanneer gevraagd over deze uitbreiding van de ruimte Su zei: “zie je een aantal grotere beeldschermen en de mogelijkheden van ons dit jaar.”
U ziet ook enkele betere laptops. Su geeft toe dat AMD ‘s laptop spel is niet zo sterk als de concurrent van Intel, die blijft domineren de markt voor Cpu’ s. Ze merkte op AMD werd achter op de concurrentie bij het eerste sprong terug in de mobiele ruimte in het begin van 2018 en het heeft moeite met het opleiden van consumenten op het nieuwe mobiele producten. Voor de Su, het probleem ligt in het grote aantal mensen die moeten worden opgeleid.
“Soms in de notebook kant omdat je door zo veel verschillende mensen—je gaat OEM aan particuliere koper naar de winkel om het blauwe shirt in Best Buy heeft om uit te leggen naar de man die niet veel weet over de chips. Er is een heleboel mensen uit te leggen dat bericht.”
Maar dat is een verklaring, geen excuus, want Su snel zei: “We hebben werk te doen.”
En dat werk zal blijven richten op laptops, die snel, met een superieure geïntegreerde graphics versus Intel. Maar het zal niet de nadruk op het maken van de dunste en lichtste apparaten.
“Ik denk dat ja, er is veel verdienste aan het feit dat mensen zoals slanker vormfactoren en je het leuk om iets te dragen dat de aansteker heeft wel een koeler gevoel, maar niet ten koste van de prestaties. En dus is onze focus is altijd geweest ‘ja, dat moeten we doen. En ja, dat betekent dat we anders zouden doen in de verpakking en ja, we moeten ons focussen op de kracht en de efficiency van de macht, maar het moet hebben van minimaal prestaties.’ We hebben het niet probeert, weet je, we proberen niet om een tablet. We proberen om de productiviteit van de motor.”
AMD kondigde de tweede generatie van Ryzen processors voor mobiele deze week. Dit betekent dat wanneer kunnen we verwachten dat veel meer laptops, met een grotere verscheidenheid van ontwerpen, AMD niet in een race met Intel om de macht van de dunste toestellen. Voor AMD, macht komt op de eerste plaats. En voor de klant, die misschien vindt van de AMD traditioneel lagere prijs voor de producten aantrekkelijk, dat zou een geweldige deal.
Volg samen met al onze CES 2019 dekking hier.
Deel Dit Verhaal