Foto: Adam Clark-Estes (Gizmodo)
Hvert par årene, Gillette avslører den nyeste gjennombruddet innen barbering teknologi. Det har ofte involvert legge til flere blader til sin barberhøvler. Mer bladene må være lik en bedre barbering, ikke sant?! En, to, tre, fire, fem, pluss et ekstra en skjult på baksiden—selskapet har gjort det alt. Men nå, etter flere tiår som er beryktet for å legge til alle de ekstra blader til sin barberhøvel blekkpatroner, Gillette er å fjerne dem.
Møt den nye Gillette SkinGuard Sensitive. Det ser mye ut som den siste store barberhøvel innovasjon fra Gillette, Fusion5 ProShield, unntatt i stedet for med fem blader, det har bare to. Der de andre tre bladene ville ha vært i andre Gillette høvelen patroner, det er “nye SkinGuard teknologi”, som er egentlig en blå brikke spor av plast som drar sammen ansiktet i løpet av en barbering. Det er ment å redusere hud irritasjon.
Men ikke føler for Gillette er skimping på de to bladene. Ifølge selskapet, de er “to optimalt plassert i lav skjæring force (LCF) blader” som inkluderer “Gillette er skarpeste kantene med [sin] mest avanserte belegg.” Disse gjennombruddene ble annonsert på Gillette Global Innovation Summit i downtown Manhattan på onsdag, hvor det var en hudlege som ga en presentasjon på hud irritasjon og viste en rekke relativt grafiske illustrasjoner av et barberblad for å trekke en hårsekken ut en manns ansikt. Dette var morsomt, fordi det så ut som en forferdelig mye som Gillette Mach 3 kommersiell fra slutten av 90-tallet som viste hvor tre blader var bedre enn to. Ikke noe mer, sier Gillette.
Jeg prøvde barbering med den nye to-blader Gillette SkinGuard Sensitive barberhøvel for noen minutter siden. Det har ikke føle for mye annerledes enn de to-bladet Gillette høvelen min gym gir bort gratis. Om noe, vil jeg si at det irriterte huden min litt mer enn Fusion bladene jeg bruker hjemme. Gillette kan si at SkinGuard er ikke for meg, da selskapets ansatte understreket igjen og igjen at det er en spesiell type barberblad for en spesiell type fyr. Hva er sprø for meg er at jeg tror dette salgstricks vil fungere på en masse mennesker.
For å være ærlig, jeg er ikke engang sint om vridd markedsføring strategi. Hvis en Amerikansk barbering selskapet har guts til å tilbringe 20 år å overbevise alle om at dens barberblader er bedre fordi de har flere blader og så, en dag, holder en Global Innovation Summit og avsløre et produkt som ser ut som noe fra 30 år siden, jeg er imponert. Gillette nå sier at det er brukt tre år på å utvikle den SkinGuard-teknologi, slik at det ville ha et produkt som appellerte spesielt til gutter med sensitiv hud. Færre blader ville irritere huden mindre selskapet sier. Dette er etter Gillette holdt legge til flere blader til sin barberhøvel, og alle gjorde narr av det for å gjøre det. Philips selv laget en tentamen TV-reklame:
Her er den morsomste delen, skjønt. Gillette er nytt SkinGuard og de to bladene vil koste $8 for et håndtak og en blekkpatron. Ytterligere fire patroner vil koste $18 gjennom Gillette ‘ s razor blad abonnement. Tre-bladet Mach3 er $10 for fire patronene. Det betyr at de to-bladet Gillettee barberhøvel koster nesten dobbelt av hva de tre-bladet ett kostnader. Sagt på en annen måte, du kan kjøpe Mach3 for nesten halve prisen av SkinGuard og få 50 prosent flere blader. Igjen, det er ganske markedsføring strategi!
Gillette definisjon av innovasjon er kreativ, i beste fall. Dette har vært tilfelle i mange år, som selskapet fortsetter å komme med grunner for menn og kvinner til å kjøpe nye typer av barberblader. For noen år siden, det var en fjærbelastet hengsel enhet kalt FlexBall som var ment for å holde deg fra manglende flekker. Før det var det en batteridrevet enhet som kalles Fusion Power som vibrerte når du har barbert. Risting var ment å klippe hårene lettere eller noe. Det har vært et dusin år siden Gillette utgitt Fusion fem-blader barberhøvel, og hele to tiår siden lanseringen av Mach3 og sin trippel-blad design. Så hvis, til Gillette, innovasjon har historisk ment å legge ting til sin barberhøvler, nå betyr det å ta dem bort.
Ingenting av dette gjør det lettere å finne ut hvilke barberhøvel ikke kommer til å kutte opp ditt ansikt eller bein eller hva du liker å barbere. Ting virkelig verdt å vurdere er at innovasjon kan være et vanskelig ord, når du snakker om grunnleggende varer som barberhøvler. På slutten av dagen, Gillette jobb er å snakke deg til å tro at du trenger nye ting som det er salg. I dette tilfellet, det nye ting ser mye som i gamle ting, fordi det er all markedsføring. Det er opp til deg å kjøpe inn det eller, i dette tilfellet, kan du bare le av det.
Deler Denne Historien