Foto: Adam Clark Estes (Gizmodo)
Elke paar jaar, Gillette onthult de nieuwste doorbraak in scheertechnologie. Dat is vaak bij het toevoegen van meer bladen aan zijn scheermesjes. Meer bladen moet gelijk zijn aan een beter scheren, toch?! Een, twee, drie, vier, vijf, plus een extra verborgen aan de achterkant—het bedrijf heeft het allemaal gedaan. Maar nu, na decennia van de beroemde toevoegen van al die extra bladen aan zijn scheermes cartridges, Gillette is ze te verwijderen.
Maak kennis met de nieuwe Gillette SkinGuard Gevoelig. Het lijkt veel op de laatste grote scheermes innovatie van Gillette, de Fusion5 ProShield, maar in plaats van met vijf mesjes, heeft het slechts twee. Waar de andere drie bladen zou zijn geweest in andere Gillette scheermes cartridges, er is “nieuwe SkinGuard technologie”, dat in wezen een blauw stuk van slotted plastic dat sleept langs uw gezicht tijdens een scheerbeurt. Het is de bedoeling om het verminderen van irritatie van de huid.
Maar voel je niet als Gillette is bezuinigen op deze twee bladen. Volgens het bedrijf, dan zijn ze “twee optimaal geplaatst lage snijkracht (LCF) bladen” die “Gillette’ s scherpste randen met [haar] meest geavanceerde coatings.” Deze doorbraken werden aangekondigd op de Gillette Global Innovation Summit in het centrum van Manhattan, op woensdag, was sprake van een dermatoloog, die gaf een presentatie op de huid irritatie en liet een aantal relatief grafische illustraties van een scheermesje het trekken van een haarfollikel uit in een man ‘ s gezicht. Dit was hilarisch, want het leek verdacht veel als de Gillette Mach 3-commercial van de late jaren ‘ 90, die liet zien hoe drie bladen waren beter dan twee. Niet meer, zegt Gillette.
Ik probeerde het scheren met de nieuwe twee-bladige Gillette SkinGuard Gevoelige scheermes een paar minuten geleden. Het deed me niet te veel anders dan de twee-mesje van Gillette scheermes mijn sportschool geeft het gratis weg. Als er iets is, ik zou zeggen dat het irriteerde mijn huid een beetje meer dan de Fusion mesjes ik gebruik thuis. Gillette zou kunnen zeggen dat de SkinGuard is niet voor mij, sinds de kaderleden van de vennootschap benadrukt steeds weer dat het een speciaal soort scheermes voor een speciale soort kerel. Wat wacky voor mij is dat ik denk dat dit verkooppraatje op een heleboel mensen.
Om eerlijk te zijn, ik ben niet eens boos over de gedraaide marketing strategie. Als een Amerikaanse scheren bedrijf heeft het lef om te besteden 20 jaar overtuigend iedereen die de scheermesjes zijn beter omdat ze meer bladen en dan, op een dag, houd een Wereldwijde Innovatie Top en het onthullen van een product dat lijkt op iets van 30 jaar geleden, ik ben onder de indruk. Gillette zegt nu dat het gedurende drie jaar de ontwikkeling van de SkinGuard technologie, zodat het zou een product dat een beroep speciaal voor mannen met een gevoelige huid. Minder bladen zou irriteren de huid minder, het bedrijf zegt. Dit is na Gillette gehouden met het toevoegen van meer bladen aan zijn scheermes, en iedereen maakte plezier van het doen. Philips maakte zelfs een spottende TV-commercial:
Hier is het leukste deel, dat wel. Gillette ‘ s nieuwe SkinGuard en haar twee bladen, kosten $8 voor een handvat en een cartridge. Vier extra cartridges kost $18 tot en met Gillette ‘ s scheermesje abonnement service. De drie-blads Mach3 is $10 voor vier cartridges. Dat betekent dat de twee-blad Gillettee scheermes kost bijna het dubbele van wat de drie-blads een kosten. Anders gezegd, u kunt kopen de Mach3 voor bijna de helft van de prijs van de SkinGuard en krijgen 50 procent meer bladen. Nogmaals, het is heel de marketing strategie!
Gillette ‘ s definitie van innovatie is creatief, op zijn best. Dit is het geval voor de jaren, als het bedrijf verder te komen met redenen voor mannen en vrouwen om te kopen nieuwe soorten scheermesjes. Een paar jaar geleden, het was een verende scharnier apparaat genaamd de FlexBall dat verondersteld was om je niet te missen plekjes. Het was een batterij-aangedreven apparaat genaamd de Fusion Power, dat trilde als je geschoren. Het schudden werd verondersteld knippen van de haren gemakkelijker of iets. Het is al een tiental jaren sinds Gillette vrijgegeven van de originele vijf-bladige Fusion scheermes, en het is een volle twee decennia sinds de lancering van de Mach3 en zijn triple blade design. Dus als, Gillette, innovatie heeft in het verleden betekende dingen toevoegen aan de scheermessen, nu betekent het nemen van hen weg.
Niets van dit alles maakt het makkelijker om erachter te komen welke scheermes is niet van plan te snijden-up van uw gezicht of benen of wat je maar wilt om te scheren. Het ding is echt het overwegen waard is, is dat innovatie kan een lastig woord, als je het over fundamentele zaken zoals scheermesjes. Aan het einde van de dag, Gillette ‘ s taak is om te praten, je te laten denken, moet je het nieuwe ding dat het verkoopt. In dit geval, de nieuwe ding lijkt veel op de oude zaak, want het is allemaal marketing. Het is aan u om te kopen in-of, in dit geval, gewoon uit te lachen.
Deel Dit Verhaal