Sociala nätverk hoppas lanseringen av verktyg för öppenhet kommer att återupprätta förtroendet efter en rad skandaler
Tue 16 Oct 2018 00.01 BST
Hur politiska annonser kommer att leta efter frisläppandet av nya verktyg, på Facebook-app och att Instagram.
Foto: Facebook
Facebook kommer inte längre att tillåta Brittiska politiska grupper att publicera “mörka annonser” på sitt nätverk, i ett försök att återställa allmänhetens förtroende efter Cambridge Analytica skandal och frågor under dess inflytande på Brexit folkomröstning.
Facebook ‘mörka annonser” kan svänga politiska åsikter, visar forskning
Läs mer
Politiska annonsörer också kommer att vara skyldiga att styrka sin identitet, som det sociala nätverket lanserar en uppsättning verktyg för att se till insyn före lokala val nästa år.
Som en del av förändringar, alla betalda för politiska innehållet automatiskt kommer att publiceras i en publik reklam bibliotek för upp till sju år, slutar på praktiken, där annonser visas bara för dem som berörs av dem. Facebook kommer också att avslöja antalet personer som såg annonsen, spenderade pengar på det och ålder, bostadsort och kön mottagare.
Facebook kommer dock inte avslöja hur annonsen var riktad bortom de breda demografi, vilket innebär att politiska annonsörer kan fortsätta att rikta meddelanden till specifika grupper i hemlighet med hjälp av sökord och intressen.
Varje individ eller organisation som kör annonser med politiskt innehåll kommer att vara tvungna att registrera sig och bekräfta sin identitet genom att den 7 November, en regel som Facebook har för avsikt att genomföra med hjälp av människa och maskin måtta.
Öppenhet översyn kommer också att gälla för den politiska annonser på Facebook-ägda Instagram och aktivera politiska rivaler för att se de meddelanden som deras motståndare är att främja, vilket gör det lättare för journalister och allmänheten att hålla politiker till svars.
Till skillnad från i USA, där den politiska insynen funktioner lanserades detta år, den Brittiska iteration kommer inte att kräva annonser på politiska frågor att vara märkta och registrerade.
Den stora Brittiska Brexit rån: hur vår demokrati var kapat
Läs mer
I stället tar en snäv syn, som kräver registrering för annonser “som referens politiker, politiska partier, val, bitar av lagstiftning och tidigare folkomröstningar som är föremål för nationell debatt”.
Detta innebär att även annonser på ämnen som Brexit kommer att offentliggöras i ad arkivet, erbjudanden om allmänna ämnen som invandring inte kommer att omfattas.
Båda sidor i EU-folkomröstningen spenderat stora summor på Facebook-annonser, med Omröstning Lämna senare till böter för brott mot vallagen genom att olagligt att samordna sina utgifter för att öka sin närvaro på sociala nätverk.
Enskilda personer kan anmäla sig som politiska annonsörer genom att ladda upp en skanning av sina BRITTISKA körkort eller STORBRITANNIEN eller EU-pass, vilket kommer att ge dem en 21-dagars tillfällig registrering. Klaras fullt ut, de får vänta till Facebook för att posta ett brev till en BRITTISK post-adress, för att bevisa att de har en fysisk närvaro i landet.
“Vi ser detta som en viktig del i att säkerställa att valprocessen integritet och att hjälpa folk att förstå vem de är engagerande med,” sade Facebook befattningshavare som meddelade att flytta, Richard Allan och Rob Leathern, i ett inlägg.
“Vi är medvetna om att detta kommer att vara en betydande förändring för människor som använder vår tjänst för att publicera den här typen av annons. Medan den stora majoriteten av annonser på Facebook drivs av legitima organisationer, vi vet att det är dåliga skådespelare som försöker missbruka vår plattform. Genom att ha människor att kontrollera vem de är, vi tror att det kommer att bidra till att förhindra missbruk.”
Kontroversiellt är att Facebook kommer fortsätta att innehålla nyheter organisationer i arkivet om de betalar för att främja berättelser berör politiska ämnen. STORBRITANNIEN är bara tredje land som Facebook har rullat ut de funktioner som, efter USA och Brasilien.
Regeringen överväger om den ska tillbaka samtal från valkommissionen och lagstifta för att kräva ett offentligt arkiv av alla online-politisk reklam.
Google och Twitter har lanserat liknande reklam öppenhet verksamheten i USA. Twitter, som har avböjt att ge en tidsplan för när den skulle rulla ut dem verktyg till STORBRITANNIEN, sade: “Vår nya Annonser Öppenhet Centrum, ger användare med insikt och klarhet i varenda annons som körs på service.”
Google har avböjt att kommentera, men en person som är förtrogen med företagets planer sa var det fokus på att lansera verktyg inför valet till Eu-parlamentet i Maj – med STORBRITANNIEN uteslutas, eftersom det var planerat att ha lämnat EU: s då.