Med marknaden beräknas vara värd $50 miljarder euro fram till år 2025 är kvinnors hälsa inte längre förbises av tech?
Fre 12 Okt 2018 15.34 BST
Senast ändrad Fre 12 Okt 2018 15.44 BST
Appar som menstruations-cykel tracker Aning har bidragit till att avmystifiera perioder bland unga kvinnor.
Foto: Richard Baker/Corbis via Getty Images
Digital p-tekniker har varit på den mottagande slutet av dåligt tryck nyligen efter att svenska företag Naturliga kretslopp beskrevs som “vilseledande” från UK: s reklam kroppen, och ett antal kvinnor som klagade på att bli gravid samtidigt som förlitar sig på appen.
Men det har inte hindrat industrin från blomstrande, i och med lanseringen av Moody Månad, vilket spår hormoner och menstruationscykeln , och Flo Hälsa, en ägglossning kalkylator, som värderas på $200 mkr under samma vecka, tyder på att det är fortfarande massiv efterfrågan bland kvinnor för produkter som alltid beskrivs som femtech.
Catering till en marknad som marknadens analytiker Frost & Sullivan har prognosen kommer att vara värt $50 miljarder euro fram till år 2025 femtech är den delmängd av appar och prylar som är inriktad på att stärka kvinnors välbefinnande. I dag består av minst 200 startup-företag över hela världen, de företag som enbart fokusera på kvinnors hälsa och hanteras i första hand av kvinnliga Vd: ar och innovatörer.
Woom, en fertilitet-spårning app som nyligen figurerat i Forbes lista över 60 kvinnliga-led-startups, startades av Clelia Morales och Laurence Fontinoy, som lämnat sina jobb på eBay och Google respektive för att starta programmet efter inför fertilitet frågor själva och gav £2mthrough crowdfunding.
Foto: Katie Collins/PA
“Appen använder en algoritm för att optimera graviditet, men det är också att utbilda kvinnor om sina kroppar”, sade grundarna. “Vi ville fylla de kunskapsluckor och för att hjälpa kvinnor att känna att du har kontroll, säger Clelia, som numera är en arbetande mamma till två. Appar i synnerhet är gynnade av kvinnor och flickor som vill hålla koll på sina känslor, hormoner och cykler, bara för att få en bättre förståelse för deras kroppar.
Reproductiion är en viktig samlingspunkt för femtech, men industrin går längre än så.
Kitty Croft, 15, från London, använder den perioden och ägglossning spårning app, Ledtråd, och säger att de flesta av hennes vänner göra samma sak. Alla använda en i-app-funktionen för att synkronisera data, vilket innebär att alla vet var deras vän är i sin cykel.
“Till en del kan detta tyckas något meningslöst, men för mig kändes det som en riktig förändring i sättet vi ser perioder. Människor är generade talar om perioder, men den här appen gör dem verkar vara mindre av en skam och mer av en livsstil. Det är en påminnelse om att alla kvinnor går igenom samma sak och ingen ska någonsin känna sig generad över det. För jag och mina vänner det är bara ett annat sätt för oss att komma närmare, och samtidigt ha en bit av ett skratt.”
Andra kända företag har Elvie, en enhet som stärker bäckenbotten och som nyligen lanserat en trådlös bröstpump, Lia, en diskret, biologiskt nedbrytbara graviditetstest; Hej Vina!, en kvinnlig vänskap-göra-app, och L, en etisk, hona-riktade kondom varumärke.
Utvecklare i femtech är övertygad om att branschen kan bidra till att motverka brist på kvinnor i vetenskaplig forskning samt det sociala tabun kring kvinnors hälsa, från menstruation till postnatal depression och amning. Jacinda Ardern, premiärminister i Nya Zeeland som återgått i arbete sex veckor efter förlossningen, nyligen beskrev den trådlösa bröstpump hon använder i arbetet, som gjort det möjligt att göra mitt jobb.”
Men för närvarande bara 10% av de globala investeringarna går till kvinna-led-startups enligt Forbes.
“Det är tufft. 95% av den tid du pitching till män som inte kan relatera till produkten. Ibland är det obehagligt, säger Woom är Laurence, som erinrar om ett rum för investerare att bryta ut i skratt vid omnämnandet av klimakteriet. Som kvinnor, “du måste visa mer [potentiella], mer traction”, säger den kvinnliga grundare. Duon delade också hur människor utgår ofta från att de är altruists driva sociala företag, skämt: “kan Du inte bara vara kvinnor som vill tjäna pengar!”
Elvie grundare Tania-Boler, säger femtech “boom” är slutligen förändrar kvinnors sjukvården. “Fram tills nyligen, consumer tech ofta bara tänkt att göra en rosa tillbehör eller genom att vända något till smycken. Nu är det insikten om att kvinnor uppskattar och vill ha den bästa tillgängliga tekniken, säger hon.
“Medan femtech började som några nisch-företag att lösa kvinnors hälsa det har ytterligare fart till hälso-och sjukvård företag över hela världen, som erkänner behovet av specialiserade lösningar catering till kvinnors hälsa, säger Shruthi Parakkal, konsult på marknaden analytiker Frost & Sullivan.
Det är därför Portfolia, ett USA-baserat företag plattform som finansieras nästan uteslutande av kvinnliga investerare, skapade världens första femtech fonden i juni. Fonden förväntar sig att investera nästan $4m i sex top-performing women ‘ s wellness och hälsa startups detta år.
Tidigare i år, NHS samarbetar med Elvie att erbjuda sina bäcken tränare, som normalt kostar £169, på recept till patienter med stress urininkontinens (SUI). Enheten är placerad inuti slidan och ansluter till en app som mäter områden för förbättringar.
Elvie potentiellt skulle kunna hjälpa till att rädda NHS £424 per patient. Foto: Dominic Lipinski/PA
SUI är ett vanligt problem som drabbar ungefär en av tre kvinnor och kostnader för NHS £233 msek varje år. De flesta fall minskas eller elimineras genom att bäckenbotten muskel utbildning. Den biofeedback inom enheten är tänkt att förbättra både överensstämmelser och framgång priser med 10% samt minska kirurgi priser med 50%, vilket potentiellt kan hjälpa till att spara NHS £424 per patient.
Men femtech varumärken är inte immuna mot de risker som drabbar alla tekniska start. Framför allt, den svensk-tillverkade p-enheten Naturliga Cykler inför en backlash efter flera användare blev gravid medan du använder det och är en annons som beskriver appen en “mycket exakt” metod för födelsekontroll befanns vara vilseledande av Advertising Standards Agency. Samtidigt viskar om elitism svepning produkter som Ava, £249 hormon-kartläggning armband . Många ogillar termen femtech, se det som undergräver en bransch som vänder sig till hälften av befolkningen.
“Det är ett populärt begrepp som de flesta av femtech företag med inriktning på mycket kvinnor-specifika frågor såsom fertilitet, reproduktiv hälsa eller menstruation hälsa. Det är dock intressant att notera att det är en hög förekomst av kroniska sjukdomar bland kvinnor – ibland på ett till två gånger högre än hos män – som Alzheimers. Det finns flera företag som arbetar för att göra specialiserade lösningar för kvinnor med sådana villkor baserat på deras fysiologi och psykologi,” sade Parakkal.
“Denna typ av teknik kan öka tillgängligheten till vård, särskilt i utvecklingsländerna, och även på landsbygden – och särskilt för screening för kroniska sjukdomar, prenatal skannar, för screening av livmoderhalscancer etc. Till exempel, för screening av livmoderhalscancer i låg-resurs inställningar står för 80% av cervikal cancer, och 95% av de cervikala dödlighet i cancer.”
Heidi Älskling Portfolia säger att tillväxten i femtech är ner till kvinnliga investerare att göra medvetna val för att stödja produkter. “Detta är den åtgärd som en del av #MeToo rörelse,” sade hon. “Vi [kvinnor] vet att pengar är makt, och att vi kan lägga våra pengar till god användning … [och att företag som] är att förändra människors liv.”