Apple, Google og Amazon kåret som den mest værdifulde brands i verden

Facebook glider i top 10 men OS tech-firmaer dominerer Interbrand placering igen

Tor 4 Okt 2018 00.01 BST

Apple and Google have held the top two spots on the Best Global Brands report for six years.

Apple og Google har afholdt de to øverste pladser på de Bedste Globale Brands rapport i seks år.
Foto: Damien Meyer/AFP/Getty Images

Apple, Google og Amazon er de top tre mest værdifulde brands i verden, ifølge en årlig rapport, der understreger, dominans af den AMERIKANSKE tech virksomheder.

Interbrand, der tildeler en dollar værdi til hvert mærke baseret på faktorer som økonomiske resultater og mærke, rangeret Apple først i 2018 med en brand værdi af $214bn. I August, Apple blev den første offentlige virksomhed, med en billion dollar værdiansættelse.

Apple og Google har afholdt de to øverste pladser i seks på hinanden følgende år, ifølge Interbrand ‘ s Bedste Globale Brands rapport, mens Facebook gled et sted i 2018 til niende efter at være det hurtigst voksende mærke i fem år.

I mellemtiden mærker, der kom i top 100 i 2017, men blev skubbet ud i år Tesla, Thomson Reuters, Moët & Chandon, og Smirnoff.

Charles Trevail, administrerende direktør for Interbrand, sagde, at de mærker, der var i stand til at reagere på de skiftende behov og forventninger hos kunder var de mest succesrige. “I dag lever vi i en verden, hvor forbrugerne har mere magt end nogensinde, kuratering af deres egen personlige brands på måder, vi aldrig har set. Mærker som Amazon, Spotify og Netflix føre an i denne tid ved at forbedre vores liv på en meget personlig måde”.

Netflix var den eneste af de såkaldte Faang aktier – Facebook, Apple, Amazon, Netflix og Google – til at være udenfor top 10, men det er den anden hurtigst voksende mærke i 2018, når den gør sin debut i top 100 i 2017.

“[Netflix] modige beslutning om at investere i den oprindelige programmering i 2012 har nu nettes det et svimlende 112 Emmy-nomineringer, mere end nogen net-eller streaming-tjeneste, og dens aktiemarkedet værdi er større end Disney,” Interbrand sagde.

Amazon var det hurtigst voksende mærke, på grund af sit ønske om at være “den mest kundeorienteret virksomhed på Jorden”, rapport tilføjet. “Det har genopfundet næsten hver sektor … Det moderniseret sit Brand Telefonen til at blive Amazon Echo smart højttaler, Amazon MP3 til at blive streaming musik service, Amazon Music Unlimited, og dets 2010 crowdsourcing platform for manuskriptforfattere ind på Amazon Studios’ Emmy Award–vindende oprindelige TV-shows. Hvad mere er, ifølge Morgan Stanley, Amazon ‘ s fashion virksomhed er blevet den anden største sælger af tøj i USA.”

Nytilkomne i top 100 var musik streaming tjenesten Spotify, ved Ikke 92, og Subaru på 100. Re-udbydere omfatter Chanel på 23 og Nintendo på 99.

Mere end halvdelen af de 100 bedste kom fra fem sektorer – biler, teknologi, finansielle tjenesteydelser, luksus og fast-moving consumer goods.

Luksus var den mest effektive kategori, med en samlet vækst på 42%. Den mest værdifuld luksus mærke i 2018 placeringer var Louis Vuitton, rangeret 18 med en værdi af $28bn.

Den mest værdifulde Britiske mærke var HSBC, rangeret 46, med et brand, med en værdi på $11bn.

Interbrand sagde mange af de bedste kunstnere abonnement baserede virksomheder, der tegner sig for 29% af de 100 mærker. “Det er fordi de traditionelle forestillinger om loyalitet er udhulet som vi lever i et service-drevet økonomi, hvor adgangen er mere vigtigt end ejerskab,” hedder det i rapporten.

Den samlede værdi af de top 100 var lige over $2tn, ifølge Interbrand, op på næsten 7% fra 2017.

Top 10 mest værdifulde brands 2018

1. Apple ($214bn)

2. Google ($155bn)

3. Amazon ($101bn)

4. Microsoft ($93bn)

5. Coca-Cola ($66bn)

6. Samsung ($60 mia)

7. Toyota ($53bn)

8. Mercedes-Benz ($49bn)

9. Facebook ($45bn)

10. McDonald ‘ s ($43bn)


Date:

by