Populære billede af mennesket ogling en anden kvinde, der anses for nedværdigende og diskriminerende
@jonhenley
Wed, 26 Sep 2018 11.06 BST
Sidst opdateret den Ons 26 Sep 2018 18.15 BST
En af de mange versioner af distraheret kæreste meme
Foto: Antonio Guillem
Den populære Distraheret Kæreste meme, baseret på et foto af en mand på vej væk fra hans rasende kæreste til at stirre beundrende på en anden kvinde, er blevet fastslået, sexistiske af Sveriges reklame ombudsmand.
Stock billede, også kendt som Manden, der Kigger på Andre kvinder, af Antonio Guillem, en fotograf fra Barcelona, blev opkaldt tesen om året i April og var en af de mest udbredte memer i 2017, hvilket giver kommentere på alt fra musik til politik til hit TV-shows.
Jeg vidste ikke, hvad en meme var, siger Distraheret Kæreste fotograf
Læs mere
Ombudsmanden udtalte rekruttering reklamer lagt ud på Facebook af internet service provider Bahnhof, som er mærket kæreste “Du”, den kæreste “Din nuværende arbejdsplads”, og den anden kvinde “Bahnhof”, var køns-diskriminerende, den Lokale rapporteret.
“Reklamen objectifies kvinder,” ombudsmanden, RO, sagde. “Det præsenterer kvinder som udskiftelige elementer og antyder, kun deres udseende er interessant … Det viser også nedværdigende stereotype kønsroller af både mænd og kvinder og giver indtryk af, at mænd kan ændre kvindelige partnere, som de skifter job.”
Ombudsmanden udtalte billedet objektiveret de to kvinder ved at præsentere dem som arbejdspladser, men mennesket som et individ, og tilføjede, at “den anden kvinde” var helt klart en “sex-objekt … ikke har relation til den annonce, der er for at rekruttere sælgere, der opererer ingeniører og en web-designer”.
Den svenske reklame branchen er selvregulerende, hvilket betyder, at ombudsmanden kan kritisere annoncer, men det har ikke beføjelser til at pålægge sanktioner.
Den annonce, udgivet i April, trak næsten 1.000 kommentarer, mange fra kvinder, der klagede over, at det var kønsdiskriminerende. “1. Du virkelig ikke ønsker at tiltrække kvinder til din virksomhed,” en kommentator, Susanne Lahti Hagbard, sagde. “2. Du virkelig ikke ønsker at tiltrække fornuftige fyre.”
En anden, Sofie Sundåker, sagde: “Det gør ikke noget, hvis det er en populær meme. Hvis du ikke kan se, hvordan dette billede er, sexistiske, hvad ord på de mennesker, du er tydeligvis ikke en arbejdsplads for enhver kvinde, som ønsker at blive taget alvorligt i sit arbejde.”
Selskabet sagde på sin Facebook-side, at formålet havde været “for at illustrere en situation, der viser Bahnhof er en attraktiv arbejdsplads, og at folk, der har en lidt mattere arbejdspladsen kunne være interesseret i os. Dette var situationen illustreret i denne meme.
“Alle, der er fortrolige med internettet og meme kultur ved, hvordan denne meme anvendes og fortolkes. Køn er som regel irrelevante i den sammenhæng. Vi forklarede meme kultur til ombudsmanden, men har valgt at fortolke indlæg anderledes”.
Hvis virksomheden skal straffes for noget, er det, der er indgået, “det skal være for at bruge en træt gammel meme”.
Mens det ofte har nær toppen af verden ligestilling placeringer, en 2016 undersøgelse fandt, at Sverige var den værste af de Nordiske lande til bekæmpelse af kønsrelateret reklame. Dette år, Stockholm rådet stemte for at bar annoncer, der anses for kønsdiskriminerende eller nedværdigende fra byens offentlige billboards.